秀水街风景：告别“侵权式繁荣”再崛起(图)

　　北京秀水街是中国民间自由贸易的缩影。知识产权风暴的临近，使得老秀水模式下的“侵权式繁荣”一去不复返。随着知识产权保护专项行动的深入，中国对侵权经济的打击达到了前所未有的强度，靠卖假名牌起家的秀水街因此改弦更张。秀水街商户。鲁谷 摄

　　醒于棒喝

　　虽说从1982年开始，就有人开始在秀水街边摆摊贩卖衣物和小百货，但秀水街真正“崛起”于1995年，那时起，秀水街开始假货泛滥，全国各地的商人来此安营扎寨，专卖名牌仿制品。

　　2005年1月7日，老秀水街被拆。2005年3月19日，新秀水正式开业。开业后不久，依然故我的新秀水经历了当头棒喝。2006年4月18日，5大世界知名品牌起诉秀水售假案在北京市高级人民法院终审判决。法院认定秀水公司及5家商户售假侵权，判令5位商户和北京秀水公司共同赔偿5大名牌各2万元。随后，卖假名牌的摊位在短短8天时间内被全部封掉，惯于售假的商户们损失惨重。

　　输掉的这场官司成了秀水街的拐点。市场和商户们痛下决心，2006年4月26日那天，1000多名商户齐声承诺：“拒售冒牌商品，弘扬民族品牌，热爱秀水市场……”

　　这一年，在2006年北京法院十大知识产权案例中，“秀水服装市场商标权侵权纠纷案”名列榜首。

　　踏实赚钱

　　秀水市场的风波使知识产权保护问题被提升到了中欧经贸议题中前所未有的高度。2006年，欧盟19家国际知名品牌公司正式启动了旨在通过与我国政府部门、市场经营管理单位合作，改变国内部分批发零售市场内存在售假状况的联合维权行动计划。之后，欧盟贸易委员曼德尔森也在中国同秀水、“3·3”、红桥市场等北京零售市场和欧盟20余家国际品牌的代表签订联合打假的协议。曼德尔森表示，此行中国传达了“可见的成果”。

　　“老秀水”们在环境重压下，决心不再走售假的野路子了。品牌授权是他们攻坚的对象，一有了成果——授权书，他们就把它高高挂起。摊位重张“人气旺，财也旺，一个摊一天流水八九千不成问题”，他们终于体验到了踏踏实实赚钱的滋味。

　　成功转型

　　不再卖“假名牌”的秀水打出了一张张魅力十足的民俗牌，同仁堂、全聚德、瑞蚨祥等6家老字号依次入驻，在秀水顶层，“吃烤鸭、逛秀水”成了许多外国游客来北京的必选动作。

　　现在的秀水街，工艺品、丝绸、珍珠、茶叶、瓷器、老字号、精品购物走廊等7大业态成为了秀水街中的主流业态。顾客们来到秀水街，那些古色古香的艺术品、颜色各异的丝绸服饰，以及北京人津津乐道的烤鸭，给他们带来了更加深刻的文化体会。

　　老字号进驻秀水后，也获得了双赢的结局，瑞蚨祥、内联升等经营业绩一直不错。瑞蚨祥的销售人员介绍：在京城所有的瑞蚨祥店面中，秀水店的生意是最好的。同时，全聚德的进驻为那些慕名烤鸭的游客提供了更大的方便。现在，秀水街里进驻的老字号已多达十几家，而在“秀水2期”的计划中，所有的京城老字号都将被吸纳在内，老字号现已成了秀水街中一颗颗夺目的明珠。（张牧涵）

　　秀水宝典

　　精心养市——从租金中拿出3000万元设立知识产权保护专项基金，以减租、退租的方式，帮助原售假商户转型。老字号、精品屋及品牌授权的店铺实行低租金。

　　重拳打假——去年一年间100多家商户因售假被清除，今年前四个月又有近30家售假商户被清出秀水街。

　　科技设防——引进显微防伪加密线这项世界先进技术，给每件衣服都装上一个不可仿冒的“身份证”，在市场流通过程中，及时辨别监管每件产品的真伪。民俗揽客——十几家老字号进驻秀水街，不再卖“假名牌”的秀水打出了一张张魅力十足的民俗牌，“吃烤鸭、逛秀水”成了许多外国游客来北京的必选动作。