“奢侈品”成“生活日用品” 汽车营销进入品牌时代

　　作为重要的陆路交通工具，汽车问世百余年来，取得了惊人的发展。目前，全世界有几亿辆汽车在行驶，并且以每年几千万辆的速度增长。汽车已成为人类最常用的交通工具，全世界有一半以上的客货运输由汽车来完成。100多年前德国人卡尔·奔驰发明汽车时，也许没有想到日后它会对人类产生如此重大的影响。

　　从首长专用到现在逐步进入寻常百姓家，从十多年前的“老三样”到现在的“百花齐放”，百姓们的购车热情几乎一夜之间被激发了出来，汽车迅速从“奢侈品”转变为了“生活日用品”。转瞬间，中国就从一个自行车王国突然成为世界第二大汽车消费市场，发展之快令人感叹。

　　有关数据显示，中国的汽车销售市场，是中国乃至世界发展最快的市场之一，现在已经拥有两万多家经销商，这个数字还在以极快的速度增加。汽车销售服务行业随着汽车工业发展，慢慢地走上了前台。

　　现在消费者买车似乎越来越多地开始考虑两个方面，其一，每款汽车都有自己的品牌，从世界顶级到中国自主开发、从高档到低档等车型，品牌都是影响消费者购买倾向的重要因素；其二，除了汽车本身的品牌外，越来越多的消费者也开始关心经销商的实力。

　　一家世界级的跨国公司曾认为，中国汽车企业还没有真正会卖车的。然而，来自浙江元通集团的数据说，2006年浙江物产元通机电(集团)有限公司销售收入达185亿元，销售汽车8.5万辆，维修汽车61万辆次；2007年1~3月，实现销售收入55亿元，同比增长31.3%；销售汽车2.4万辆，同比增长16.7%；经营规模和经济效益连续11年在全国机电汽车流通行业中名列前茅，历年的汽车销量占浙江省汽车上牌量的18%以上。这一切，充分展示了元通集团的综合实力和“元通”服务品牌的广泛影响力。随着汽车工业的进一步发展，中国的汽车营销市场，一定会更加精彩，更加充满挑战性。汽车营销不再是一种销售方式，它已经逐渐成为一种文化，一种影响人们消费习惯的的要素。(方政）（来源：钱江晚报）