苏宁电器率先推出形象大使

　　江苏商报报道商报记者吴锋报道昨天下午，从苏宁电器传出消息：苏宁电器与一线明星潘玮柏、孙俪正式签署代言协议，两人正式成为苏宁电器的形象大使。业内人士分析，作为首家起用一线明星代言的全国大型零售企业，苏宁电器的此次大手笔标志着整个行业已经全面走向以消费者为中心的品牌竞争格局。

　　据介绍，潘玮柏形象阳光健康、个性充满活力、风格乐观开朗、时尚歌曲路线，拥有丰富的创作能力，是中国乐坛流行时尚文化的一个风向标；孙俪则是大陆地区“电视剧女王”，形象柔美、个性温婉、自然朴实、清纯可人，亲切“邻家女孩”的形象深入人心。此次他们共同代言苏宁电器也是这对“金童”和“玉女”的首次合作。

　　昨天，苏宁电器总裁孙为民还向两位代言人各赠送了一张特殊的苏宁会员卡。目前苏宁的会员已经突破1000万，潘玮柏和孙俪将成为苏宁千万会员中的一分子，共同感受苏宁所提供的高品质服务。据悉，代言期间，两位明星将作为苏宁电器形象大使，共同承担起为苏宁电器传播品牌、提升服务、加深消费者关系、参与公益慈善活动等工作。

　　苏宁电器总裁孙为民表示，苏宁电器的企业目标是打造“百年老店”，但并不意味着保持传统和一成不变，而是需要不断创新、不断传承，不断给品牌注入新的生机和活力，但作为商业企业自身的品牌很难实现消费者的感性认知，因此，苏宁在2007年选择了明星代言人的品牌战略，为苏宁的品牌注入更多年轻时尚的元素，具有“画龙点睛”的效果。

　　全程参与明星代言人选型的海润奥美相关负责人表示，根据苏宁电器的品牌定位和需求，双方很快确定了潘玮柏和孙俪是最合适的明星代言人选。潘玮柏鲜明的阳光时尚个性使其成为3C电器品类的理想代言人，“时尚年轻化”的品牌路线得以凸显，其多才多艺的内在特质也能更好地诠释苏宁“专业”的品牌定位；孙俪自然朴实、更具大众亲和力的形象不但符合苏宁经营的传统电器的特点，也能更广泛地传播苏宁的阳光服务理念。此外孙俪多年资助贫困大学生的义举也让人感受到她的无限爱心，非常符合苏宁电器注重社会责任的一贯理念。

　　业内人士分析，在3C消费电子市场迅猛发展的今天，谁能更注重消费者研究，与消费者进行情感上的互动，树立一种个性更鲜明的差异化品牌形象，谁就能大大巩固原本在家电连锁行业只能由价格维系的薄弱的品牌忠诚度，从而在注重精细化管理和单店效益提升的家电连锁竞争时代取得先机。率先启动明星代言人的品牌战略毫无疑问将使苏宁迅速建立在品牌差异化竞争上的优势。（4版《商讯》）

　　(编辑 木一)