何必急着与“金瓶梅”拉郎配？

　　25日，新华社披露：经过三年开发建设、总投资2000万元的黄山市徽州区西溪南古村落近日全面对外开放。为招揽更多游客，当地旅游开发企业竟然以“金瓶梅遗址公园”为古村落做宣传。消息一出，网上质疑一片。

　　众所周知，《金瓶梅》这部颇具争议的古典小说在过去近400年的时间，由于种种原因被人们当作“淫书”、“禁书”看待，时至今日，这种观点依旧留存于绝大多数的人心中。

最近，一直讳莫如深的《金瓶梅》，却被商家发现了新价值，成了香饽饽。除安徽外，山东又有两地争相开发与《金瓶梅》相关的旅游项目，都冠以文化之名。作为一种商业行为，开发商无非是利用人们对《金瓶梅》的神秘感和暧昧的成人话题来吸引大众的眼球，说白了就是一种炒作，和文化无关。再者说，《金瓶梅》不过是小说，所谓遗址实在难以考证。

　　其实，古徽州有罕见的徽州古代建筑群，白墙黛瓦，阡陌池塘，作为古徽州商业重镇的西溪南村，保存有古商业街道、古巷弄、祠堂、古桥、10多处私家园林，这本身就是最好的旅游特色，何必想别的歪招？这样的炒作反而会误导游客，削弱原本极好的旅游文化。弄不好反成了“儿童不宜”。

　　“炒”，本是一个平常词，现在反而热了起来。“炒”已经脱离了原来的意思，成了推销和做广告。“汉语盘点2006”字词征集活动日前宣布结果，经过近两个月的评选，得票最多的“国内字”是“炒”！报道中说，前来参加发布仪式的普通网民们，对“炒”字的当选，似乎都有“会心一笑”的感觉。（《东南快报》4月24日）

　　消费时代就是炒作时代，所谓“平庸的商家跟踪时尚，一般的商家引领时尚，最优秀的商家创造时尚”。但“炒”应该有个度，否则会令人生厌。凡事都要“炒”一把，更非理性之举，就像上文说的与“金瓶梅”拉郎配。