户外广告不能没有道德底线

　　户外广告不能没有道德底线

　　湖北省襄樊市人民广场附近，有一处叫永征·铂晶公馆的房地产项目，近日因其两面围墙上的巨幅户外广告引人瞩目，而广告画面里充斥着的钞票和钱袋、滥用人物形象更在当地引发不小的争议。

　　4月20日，记者根据当地群众反映，赴湖北襄樊展开调查。

　　现场

　　围墙广告恶搞“拜金主义”

　　4月20日上午8时10分许，记者来到了襄樊市定中街与公园南路交汇处的永征·铂晶公馆房地产项目所在地。该项目处于市人民公园附近，在襄樊市较繁华的核心商圈内，过往的行人和车辆络绎不绝。

　　在该楼盘东南角的一个十字路口旁，便是该楼盘的“接待中心”，即售楼部。记者看到，引起关注和争议的围墙广告共有两段。在东广告墙的最南端，画面上的3个人一溜排开，怀抱印有清晰的华盛顿头像的美元大钞，表情兴高采烈，旁边堆满印有人民币符号的“钱袋”。

　　记者问墙根处坐在凳子上闲聊的两个人：“这3个拿美元的是什么人物？”一人说：“这3个不就是‘工农兵’吗？”另一个赶紧补充说：“‘工农兵’学‘商’，都向钱看呗。”

　　在东围墙广告的最北端，是3个高兴地张开双臂的女战士形象，身边满是印有人民币符号的钱袋。卖菠萝的老黄边削菠萝边告诉记者：“这不就是‘文革’时期的‘红卫兵’战士吗？怎么会看不出来呢？让‘红卫兵’战士也‘向钱看’，不知是何创意？”

　　在东围墙广告的中间突出的一个三角形下，是五六个雄赳赳、气昂昂的人物形象，有男有女，特别是领头的男人拿着钞票、拎着钱袋，很是“抓眼球”。

　　市民

　　拿抗洪英雄开涮令人反感

　　襄樊市政法部门的工作人员李先生告诉记者，这个画面构图特别让他不能容忍，已经突破了国人的精神道德底线：“这明明就是慷慨就义的革命志士形象嘛！在《江姐》等革命题材电影电视里多次见过这样的场面。如今却让革命烈士拿着钞票、拎着钱袋，是为了什么？”

　　在南围墙广告上，共有两处人物形象广告。最西端是3个身穿黄色救生衣的“抗洪官兵”模样的人，手举不知道是英镑还是其他什么外币，喜笑颜开。

　　当地一名叫李艳华的女中学生说：“他们做广告竟拿我心目中的抗洪英雄开涮，恶搞革命烈士，真是让我反感、恶心！”

　　在襄樊市一执法机关工作的王成是2005年到地方工作的复转军人，他告诉记者，他每天上下班都经过铂晶公馆的广告墙，那些钞票和钱袋很是刺眼，特别是让军人模样的人也站出来为房地产商摇旗呐喊，他接受不了。“我真的很反感，这广告太庸俗了，完全是腐朽思想在作怪，他们一门心思就是往钱眼儿里钻。”

　　襄樊市一从事教育工作的先生认为，如此广告恶搞“拜金主义”，混淆人们的价值观念，对群众特别是青少年造成不良影响，不利于社会和谐。

　　设计师

　　只求给路人留下深刻印象

　　在铂晶公馆房地产项目的“接待中心”，几经周折，记者终于联系上了永征·铂晶公馆墙体广告的设计师陈先生。

　　“当然是围绕销售，只要销售好、房子卖得快就行了。”谈起广告创意和设计初衷，陈设计师说，“广告主要是根据开发商的需要，迎合当地市场，要在当地消费者心目中留下深刻印象。广告能让看过的人、路过的人留下深刻印象不就行了吗？”他告诉记者，永征·铂晶公馆与其他的产品不一样，全部是精装小户型、MINI小复式，在襄樊属于高档次楼盘和商铺，广告创意必须得出新，与众不同。

　　记者问陈设计师：为什么广告画面上充斥着那么多的钞票和钱袋，甚至还有美元和其他外币？“这主要是追求画面上的气势感。”陈设计师说，“商铺投资当然跟钱离不开啊！广告要让消费者认为投资商铺能赚钱啊！让他们觉得适合投资就行了。”

　　“那是你个人认为是革命烈士和抗洪战士，我广告画面上的人不确定是哪些人。”面对市民的质疑，陈设计师说，“有些东西是只能意会的，凭感觉是说不清的，广告能从构图、色彩等画面上给人以美感就好。”

　　开发商

　　只是个广告无须“小题大做”

　　记者问永征·铂晶公馆墙体广告的设计师陈先生：“广告画面上人物形象有争议，充斥着钞票和钱袋，而且还出现了‘红卫兵’等形象，你认为你设计的广告作品能通过有关部门的审批吗？”陈设计师说：“只要现在广告挂上了，我想开发商应该是去申请审批下来了吧？”

　　4月21日，记者电话采访了正在武汉出差的襄樊市永征房地产开发有限公司总经理黄兴华。黄兴华告诉记者：“应该是通过审批了吧？具体情况我也不是很清楚。”

　　记者告诉黄兴华，有市民反映广告画面内容不健康、不合适。黄兴华说：“怎么不合适呢？你是说那些‘工农兵’举钞票和钱袋吧？现在都市场经济了，没什么大不了的，没什么不健康的，没有什么误导的。”

　　对于记者千里迢迢跑来关注一个围墙广告，黄兴华认为“有点小题大做了”，“我一个广告做到围墙上，怎么会对青少年造成不良影响？再说，这只是一个临时性广告，楼盘一卖完，马上就拆除了。”

　　工商部门

　　广告内容没有通过审批

　　铂晶公馆户外广告是否有完备的审批手续呢？记者从襄樊市樊城区城市管理行政执法局，跑到该市定中街执法中队，又从执法中队跑到该市行政服务中心的城管执法局服务窗口，最后又跑到襄樊市城市管理行政执法局4楼。

　　该局户外广告科科长赵勇告诉记者，对广告内容的审批审查是工商部门的事，《户外广告登记证》也是由工商部门核发的。

　　在襄樊市行政服务中心工商局的服务窗口，记者又向负责户外广告审批工作的副科长梅海涛提出查阅铂晶公馆户外广告的审批手续，梅海涛说“没有审批号，不方便查”。

　　但梅海涛对铂晶公馆的户外广告记忆颇深：“他们当时来报批过，审批没有通过，画面内容不行。”

　　梅海涛回忆说，当时广告上的一个画面给他留下很深印象，那就是“工农兵”抱钞票的画面。“这怎么能通过呢？‘工农兵’是特殊时代的产物，手拿《毛选》是特征，怎么敢换成钞票和钱袋呢？太不严肃了！”梅海涛说。

　　4月26日下午，梅海涛告诉记者，经过工商部门的认真查阅，铂晶公馆的户外广告登记证肯定没有发放。

　　襄樊市工商和城管负责户外广告的工作人员告诉记者，现在户外广告特别是楼盘开发商的广告乱搞，宣传创意乱七八糟，有些界限很难把握，广告审批和监管的工作难度很大。（2811401）