刚刚在重庆落幕的第十七届全国书市，暴露了出版业面临的诸多困扰
文/《瞭望》新闻周刊记者 张桂林
第十七届全国书市5月1日在重庆市落幕。本届书市布展、订货规模空前，14亿余元的交易金额、近60万的参观人数均超过历届。
大众阅读“风向标”
一年一度的全国书市是出版业界的展销盛会，也是对大众阅读口味的一次检验。第十七届全国书市上，零售和团购的销售排行榜揭示了读者当下关注的热点出版物——国学及读史、投资理财、海外畅销书、名家新作等已然成为大众阅读的新口味。书市期间，《世界是平的》《论语心得》《品三国》《股市入门技巧》等多种时下热门图书都登上了畅销书榜单。
国学、读史类图书一如既往地受到读者的追捧，除了高居书市零售榜单之外，还赢得了书市团购单位的大批订单。本届书市上，一向以定购有馆藏价值的传统经典及普及读物为主的团购活动，最终也免不了成为畅销书的“追随者”。在交易总额突破5000万元，近八百多家单位参加，有15万种图书可供选择的团购活动中，《论语心得》和《品三国(下)》赫然列于团购书目排行榜的第二和第三名。书市团购负责人、重庆新华书店集团公司批销配送中心经理万山说，畅销书居于团购排行榜前列，以前是很少有的，确实是一个新的现象。
此外，本刊记者从书展的销售榜单看到，越来越多的读者开始关注投资、理财类图书，包括股票书籍在内的大众财经图书在本届书市上受到不少读者的青睐。理财类图书旺销成为本届书市的一大亮点。股指、基金、期货等相关图书尤其受读者关注。据不完全统计，本届书市中各家出版单位新推出的理财类图书达近百种，其中股票投资书籍就有四五十种之多。而书市组委会提供的数据表明，股票类书籍的订单达十多万册。上海世纪出版公司发行中心副总经理高骥认为，随着我国中等收入人群的不断扩大，人们投资、理财渠道增多，再加上受股市持续走高的影响，理财类书籍必然迎来旺销期。
一本由湖南科技出版社推出的海外畅销书中译本《世界是平的》，书市期间连登零售排行榜榜首，成为今年书市的大赢家。业内人士认为，海外畅销书历来是我国图书出版单位的关注对象，随着中国日益融入世界政治经济大格局，能够用全球化思维描述当今世界变动的海外畅销书，也必将为国内读者追捧。
在本届书市上，有不少著名作家携各自的新作到会签名售书，这些作品也成为书市的购销热点。先后著有《红处方》《血玲珑》《拯救乳房》等作品的著名作家毕淑敏带来了她的新作《女心理师》，这本探索当代人心理困惑及救赎突围之路的长篇小说，一经推出就吸引了读者关注的目光，销售数量迅速跃居书市零售榜单的前列。著名作家王蒙的新作《王蒙自传大块文章》在书市期间也受追捧。在王蒙新书首发式后举行的现场签售会上，半小时就签售出300多册。除此之外，文怀沙、周国平、叶永烈、熊召政等名家新作在本届书市上推出，也都刮起了一股不小的“热卖风”。
火爆背后的阅读困惑
在本届全国书市短短一周的时间里，前往书展现场参观购书的重庆市民接近60万人。在书市展会现场和重庆街头的各大书店，挤满了从各地赶来选书、购书的读者。但本刊记者纵览书市各个展馆和形式缤纷的各种图书之后，发现仍有不少读者未能满意而归。和全国图书市场一样，儿童读物不尽“童”意，一些新书“新瓶装旧酒”等现象，让不少参观书市的读者感叹“难买书、好书尤其难买”。貌似火爆的书市展销局面仍然难掩大众阅读的困惑。
据书市组委会介绍，书市上的儿童读物并不算少，不少参展的出版单位都推出了新版儿童图书。贵州人民出版社推出了儿童文学女作家殷健灵的系列成长小说，包括《哭泣精灵》《轮子上的麦小麦》等。上海少儿出版社带来了新书《坏小子马鸣加》丛书。知名儿童图书作家葛冰还推出了《葛冰幽默奇幻童话星系》丛书。这些儿童读物都不同程度地受到了中小学生的欢迎。但参加书市展销的某少年儿童出版社销售人员向记者坦承，一些新版少儿图书推出后的销售情况不甚理想。
本届书市吸引了不少中小学生到现场参观、购书，一些学生家长为了给孩子买到一本好的课外书，也是“淘”尽了各个展馆。来自南岸区的六年级学生李玉玲连续三天利用中午休息的时间到书市现场选购课外读物。但几天下来，翻阅的图书不少，真正想买的却只有两三本，“书市上适合我们读的书本来就不多，再加上很多书写的都是我们早就读过的老故事，没什么意思。”
一些学生家长逛完书市后也是忧心忡忡。渝北区市民詹伟带着刚上初一的儿子来到书展现场。詹伟告诉本刊记者，虽然书市上有一些新近出版的儿童图书，但是儿子却不怎么感兴趣，“孩子们现在都喜欢看卡通漫画类的书，有些还流行看恐怖、暴力故事，这虽然和大环境有关系，但市场上缺少优秀的儿童读物也是一个重要原因吧。”
大批新书在书市期间抢滩上市，各个出版社也都使出浑身解数重点推销本年度出版的新书。但业内人士认为，在新书铺天盖地的表象后面，是大量或改换包装或借“修订”之名重版的旧书，一些热门图书更是东拼西凑，言之无物。上海世纪出版公司发行中心副总经理高骥说，以最近很火爆的股票类图书为例，仅去年一年，业界推出的各类股票书籍就不下二三百种，但真正用心制作的只有不到二三十种，其他多数都是连拼带凑的速成书，毫无新意，对读者也没有实际的指导意义。
透过“畅销”的理性思考
在热闹非凡的书市背后，也不乏有人看到我国图书出版业面临的困扰和隐忧。参加第十七届全国书市的一些图书出版界人士认为，在图书市场一派繁荣、热闹的背后，一些图书出版物质量下滑的趋势令人揪心。近年来，我国图书出版业虽然在开拓海外市场方面取得了一定的成绩，但真正走向国际市场仍面临着困境。
在本届书市举行的图书质量管理论坛上，多位出版界人士对当前图书出版行业急功近利、忽视质量的现状深感忧虑。中国出版工作者协会主席于友先认为，当前的图书出版界普遍出现浮躁心态，一些出版单位急功近利，一味迎合低俗的社会风气，专门经营一些味同嚼蜡的“畅销书”，出版的图书缺少思想内涵，丧失了传播知识和高尚文化的功能。
商务印书馆有关负责人表示，在商业竞争日渐激烈的背景下，我国图书出版业忠于学术、传播文化的传统理念正在流失。一些出版单位热衷于制作“快餐”式图书，喜欢凑“畅销书”的热闹，商业气息越来越浓，文化气息越来越淡。
针对不少图书质量的下滑，一位出版界的老者痛心地指出，过去出版社和作者对书稿的质量有很严格的要求，有一种说法叫做“十年磨一剑”，现在有些出版社和作者是“一年磨十剑”，其质量和思想内涵就可想而知了。
透过今年的全国书市，我国图书出版业中国际化因素也日渐显现。一批中外图书出版合作项目正式推出，如重庆出版集团与英国企鹅出版集团联合推出150套经典文学图书系列。在本届书市上，共有252家港澳台出版发行机构组团到重庆参展，带来了5000余种参展图书，体现出海峡两岸和港澳特区出版发行交流与合作的巨大潜力。本届书市的版权贸易也有所突破，签订版权引进和输出协议近300项。
然而，受访的业内人士认为，我国图书出版的对外交流，仍是以国内出版单位引进、译介海外图书为主，通过图书进行文化、思想交流方面仍处于被动局面。再有，近年来逐步有所突破的版权贸易方面，主要是以版权引进为主，走出去的主要市场也局限于东南亚等地的华文区域，不仅能够开拓的市场相对狭小，而且也没有体现出思想文化方面的优势特质。
来源：《瞭望》新闻周刊
转自中新网
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