“十年十企”评选引发各界热议(图)

　　编者按

　　百万市民热情参与的“十年十企·城市贡献总评榜”活动，昨日公布候选榜单后，引发各界热议。众多市民拨打本报热线，畅谈评选的积极意义；我市经济界部分专家也高度评价此次评选。

一张企业名片

　　扬名一座城市

　　西南商标事务所所长任萍

　　激烈的市场竞争环境下，对城市发展最有利的经济形象是城市投资环境形象与产品形象，而最终起决定作用的是良好的产品形象。塑造产品的良好形象，在现代市场经济体制下还得信赖于品牌企业。

　　一个好的企业及产品可以带活一个城市。譬如一说起西雅图，人们便会想到微软和波音；一提起亚特兰大，自然会想起可口可乐；而汽车城底特律，则聚集了福特、通用和克莱斯勒几大家族。甚至，我们不一定了解这个城市，如人口只有28万的丰田市，但凭着“车到山前必有路，有路必有丰田车”，仍让世人耳熟能详；只有60万人口的斯图加特，是世界上出产第一辆汽车戴姆勒－奔驰公司的所在地，更是名扬全球。

　　而在中国，美的、科龙、格兰仕、万家乐成了顺德的经济名片；提起青岛，人们自然会想起海尔、海信、澳柯玛、双星，还有啤酒……一座城市在创造企业名片的同时，企业名片也在提升城市的品位。

　　重庆的企业名片在哪里？过去熟悉的有江津米花糖、涪陵榨菜、合川桃片、忠州豆腐乳，现在有嘉陵、建设、长安、庆铃、力帆、隆鑫、宗申……但论数量规模，与重庆城市的总体地位——长江上游经济中心还有差距。一个触目惊心的事实，重庆近十年的注册商标数量不及广东省一年的数量！

　　所幸的是，政府和企业都意识到了这个问题，近几年重庆品牌在奋起直追。2002年我市只有5件驰名商标，目前已上升到17件。但对于城市经济来讲，需要的不是个别企业拥有知名品牌，面是培育一大批品牌企业、出现一大批有影响的产品、形成企业名片的产业集群，这样才会成为城市经济最有力的驱动器。

　　城市实力取决于企业竞争力

　　韩渝辉重庆工商大学经贸学院教授、原社科院城市所所长

　　记者：重庆直辖十年来，政治地位和城市形象无疑有了很大提升，但重庆企业整体的品牌竞争力提高了多少？

　　韩渝辉：品牌发展是一个国家和地区的长期战略，是比较高端的战略，但它应该服从于区域的总体发展目标。直辖给了重庆一个很好的发展机遇，这种机遇初期主要反映在政治和文化上。但随着重庆战略地位的提高，重庆企业的整体实力和品牌形象都有了很大的提高，各行各业涌现出了一批全国能叫得响的名牌，如长安、重啤、龙湖等。

　　但还是要注意到重庆二元结构的现状：三千多万人口、60%以上人口生活在农村；城市化水平不及全国许多省区。大工业与大农业、大城市与大农村、富裕与贫困、先进与落后并存。前些年有名的“五朵金花”未能脱颖而出，家电行业的知名品牌红岩、金鹊、五洲·阿里斯顿、三峡等，基本全军覆没。我想，“企业名片”的打造在重庆还任重道远。

　　记者：企业名片对推进重庆城市发展起到什么作用？

　　韩渝辉：今年3月8日，胡锦涛总书记为重庆导航定向，要把重庆加快建成西部地区的重要增长极、长江上游地区的经济中心、城乡统筹发展的直辖市，在西部地区率先实现全面建设小康社会的目标。重庆城市的实力，取决于重庆的企业能否提高在国内外市场上的竞争力。竞争力的表现，最终体现在企业及其生产的产品上。作为长江上游经济中心，重庆需要通过市场渠道来发挥作用，发挥这种作用主要靠重庆各类企业的市场竞争力。重庆经济结构的调整升位，包括优势产业的形成，重庆经济的真正振兴，还要靠重庆的各类企业能在市场竞争中发展壮大来实现。重庆需要更多更亮的企业名片，这是历史赋予的责任。

　　记者：政府在企业品牌建设上应扮演什么角色？

　　韩渝辉：国内和国外的情况不完全一样。国际上的名牌是由市场和消费者评判和认定，消费者在市场中投出的“货币选票”，企业在比较和竞争中长大。政府既不是生产和创造名牌的主体，也不是评判和裁定名牌的考官。

　　我国正处于经济全面转型时期，国企改革的任务很重，政府还必须多引导、帮助和督促企业创名牌。其实不光是政府有责任促进企业的品牌建设，普通市民也应该加入到这个“工程”中，媒体更有责任为我们的品牌企业鼓与呼，因为受益的不只是企业和产品，还有一个城市的整体形象。

　　市民声音

　　金杯银杯不如老百姓的口碑

　　许永惠南岸区教委退休干部

　　很多人都认为，企业的实力主要体现在企业规模，解决就业人数上。其实，这只是企业竞争力的一个方面。事实上，老百姓更爱说的是，“金杯银杯不如老百姓的口碑”，追求和谐社会的今天，市民的口碑，同样也是企业竞争力和美誉度的一种体现，像渗透本地的新世纪百货，尽管论规模与外资巨头还不能相比，但凭着尽心服务的口碑，连外资企业对其也不得不刮目相看。

　　杜凯重庆智联易才人力资源顾问有限公司销售部经理

　　一个城市的发展离不开企业的贡献。至今仍然记得，多年前响彻一时的品牌——金鹊电视、冠生园食品、将军冰箱，但如今这些品牌已不知所踪。《重庆晚报》推出“十年十企”评选，不仅对企业本身的发展有积极作用，而且有利于丰富和提升城市形象。

　　企业名片需要大力营销宣传

　　刘可重庆纵横商务促进研究所所长

　　由于受计划经济和盆地意识的影响，重庆的企业在谋略上重眼前轻长远，在管理上重生产轻市场，在投资上重有形轻无形，在市场开拓上重掠地轻固地，很少主动营销宣传自己的企业名片。直至1995年，重庆企业的品牌意识普遍开始起步，纷纷在主流媒体上大做广告，目的就是吸引注意力，但仅仅把企业名片肤浅地理解为表面的视觉符号，忽视了其内涵，并不是真正意义的营销和完整的品牌管理。

　　应该说，企业名片的营销有许多种形式，把企业名片和城市命运联系起来，就是一个很好的创意。

　　周健重庆信息工程专修学院副院长

　　重庆一直是重工业城市，但近年来，叫得响的工业品牌却屈指可数。重庆经济结构的调整升位，包括优势产业的形成，重庆经济的真正振兴，还要靠重庆的各类企业在市场竞争中发展壮大来使之实现。将重庆的城市形象与名牌企业形象结合起来，能够树立重庆产品的整体形象。

　　记者 陈富勇 陈雪莲 采写 郭娟 制图