吉林一肉串店为吸引顾客 称“来的都是爹”(图)

宣传语引争议 本报记者 牛研 摄

　　江城一肉串店铺另类用“来的都是爹”当宣传语

　　本报吉林讯（记者 黄烜） 最近，吉林市青岛街上一家肉串店，创造了一句很有特点的宣传语，印在餐巾纸内页封套上。一打开，估计您就乐了，上面写着“来的都是爹，一定让爹吃得乐呵呵。”

　　店主：宣传语包含两层心意

　　昨日9时许，记者来到这家肉串店。店门刚开不久，服务员正在打扫卫生。一沓餐巾纸就放在前台，粉红色内页包装上写着 “来的都是爹，一定让爹吃得乐呵呵，星级服务，星级口味，信誉一流。

　　问起“来的都是爹”这句宣传语，店主曹女士笑了。这句话包含着她的往事、两层心意。1997年，她和丈夫开了家肉串店，一间平房、四张桌子，生意冷清，第一天只卖了三块钱，很难，但必须挺着，家里两个孩子还等着交学费。

　　慢慢地，邻居知道夫妇俩不易，常来捧个场。一碗面条、几根肉串，三块、五块地积攒。十年过去，两个孩子相继读完大学。今年，女儿研究生快毕业，夫妇俩也开了第二家店。

　　日子好过了，曹女士越发感激起老顾客。去年12月，她印制了一批餐巾纸，就印上了那句话。除感激外，还勉励服务员，即使一元钱的生意，也容不得怠慢，每一位顾客都是衣食父母，要把顾客当爹一样对待，尽心照顾。

　　“听众”：有的说另类有的说得改

　　“来的都是爹”，顾客怎么看这句话？昨日，记者在街头随机问了20人。8人表示能接受，类似于商家常说的“顾客就是上帝”，只不过改成方言版；7人觉得不妥，很别扭；5人觉得无所谓，是商家的一种宣传方式。

　　网友的意见更多，也很具体，可以说给商家来听听。

　　网友小草：我是女生，有意见！男顾客去了是爹，那要是女顾客去了，岂不是妈了吗？好像对饭店员工不太尊重，不妥不妥 。

　　网友小燕子：虽然店主是想表示尊重，可这口气好像很无奈的样子，像是在伺候老爷子。建议改一改，换个词。

　　曹女士的老顾客对此大多一笑而过，相识多年，大家了解她心直口快的脾气。这两家肉串店，有90%的都是熟客。所以，“来的都是爹”，无形中也成了宣传标志。

　　同是饭店老板的张女士，听到这句宣传语，笑了，连说幽默，但同时表示，宣传固然重要，但饭菜质量更关键。

　　专家：用俗语宣传要注意规范

　　听到“来的都是爹”这句宣传语，省社会科学院社会所副研究员郑沪生也笑了。想了想，他说，顾客是上帝可以理解，但变成了爹，这种叫法可能欠妥，不太符合社会规范，也有悖常识。

　　他说，现在不少商家利用俚语进行宣传，主要是想通过大家耳熟能详、又有点“土”的语言，达到吸引人的目的。在这一点上，以东北话为甚。他建议商家，应多了解顾客真正的需求，同时应该尊重大多数的人感情，并且顾及自己的宣传对整个社会环境可能带来的影响，因为商家不仅仅是单纯的利益追求者，比如餐巾纸上的语言，它就是能够向更广的范围传播的，如果语言粗俗，就会造成不好的影响。

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　　另类的宣传招牌

　　一方水土，一种口音。“父亲”一词，各地的叫法都不一样，陕西叫“大”，山东是“爹”，东北叫“爸”。上个世纪五六十年代，随着大批的山东人迁入东北，“爹”这个称呼逐渐在东北地区叫开了。这几年，东北方言也成了一种流行语，全国各地，也有不少方言成了宣传语，另类招牌大概分成以下几种：

　　1.文艺流行语成了店铺名

　　雪村唱红了《东北人都是活雷锋》，“翠花，上酸菜”成了2001年度流行语。长春一家店铺干脆取其中几字作为招牌，开了饭店。

　　2.贬义方言吸引眼球

　　2005年9月，大连一家饭店，居然打出“老板彪了”的宣传横幅。老板到底是怎么彪了？引得顾客好奇，一时间顾客不少。但了解到只是噱头后，饭店也快黄了。