知名品牌热捧央视网络平台

　　知名品牌热捧央视网络平台

　　2007年央视广告招标又创历史新高，与往届招标不同的一大亮点是，本次标的物在电视广告资源基础上，增加了央视官网——央视国际网络广告资源回报。在意义重大的招标活动中融入网络资源，一方面显示了央视网络平台经历了十年发展，不可小觑的媒体价值；同时也反映了在新的网络时代大背景下，企业对网络营销的需求也在日益增长；另外，也表明了央视在立足电视龙头的基础上，力求打造网络品牌的决心。

　　中标企业热捧央视网络资源

　　据悉，本次央视黄金段位招标中标企业对网络资源回报具有自主选择权，从实际投放看，自1月1日开始至今的时间，就先后有包括海尔、蒙牛、鲁花、汇源、中国石化、三星、夏新等100多家客户自愿选择了网络广告投放。更有一些企业希望增加央视国际网络广告资源，以满足更多的宣传需要。春节联欢晚会中标企业汇源集团则在1月份坐客央视网络直播室，利用网络视频在线直播技术，就春晚以及企业广告投放等问题进行了深入探讨，并期望与央视国际网络达成深度战略合作。

　　网络营销已成新宠

　　调查表明，在电视、平面与网络三种媒体中，企业普遍愿意增加对网络广告的投资。有数据显示，整体而言，约3/4（75.62%）的企业表示将编列网络营销预算，增长率居所有营销工具之冠。与电视广告相比，网络广告具有如下优势：

　　1、 精准投放——包括播放地域、播放人群、播放次数皆可根据广告主需求控制，打破了电视广告只能根据信号全覆盖的局限。

　　2、 时间非线性——播放时间根据受众喜好自主选择，什么时候上网，什么时候就能看广告，打破了电视广告只能在固定时间播放的局限。

　　3、 空间多元性——利用笔记本电脑便携特点，能上网的地方就能显示广告，扩宽了广告收看的空间。

　　4、 软性与硬性投放结合——普通电视广告一般为内容贴片形式，受众往往为强制观看，网络广告则将软性宣传（如论坛、企业活动）与硬性广告宣传相结合。

　　5、 互动性强——如广告植入论坛、投票、网上提问等网络内容，皆可实现受众与广告主随时随地的互动，增强了广告的有效到达。

　　6、 形式多样——网络技术发展日新月异，目前，包括视频、flash、图片等多种广告形式，电视上能传播的网络上同样可以传播，电视上不能传播的网络上照样可以传播。

　　从上述特性看，网络广告具有电视广告不能比拟的优越性，更注重数据分析、更注重广告投放的实效性，因此日渐成为广告主的新宠。据艾瑞市场报告显示，06年企业网络广告预算准备呈逐渐上升趋势。

　　央视国际网络独具特色

　　第一代网络靠技术、第二代网络靠推广、第三代网络靠什么？靠内容。发展到现在，内容资源已经成为包括商业网站在内的核心竞争因素，优势内容来源也已经成为各大网站生死博杀的利器。而内容资源也随着技术的更新和用户的需要，逐渐从文字、图片，发展到视频的阶段。

　　无需质疑，央视国际网络是国内拥有最多精彩信息，尤其是视频资源的佼佼者。央视《同一首歌》、《焦点访谈》等400多个精彩栏目、每年投资拍摄的大量精彩影视剧、音乐电视、200多个大型活动、上万名主持人、记者、编导手记、博客，皆成为央视国际网络可以利用的优质资源。

　　有了这样庞大的资源库做后盾，央视国际则可以把力量集中放在网络内容编排上，去粗取精、去伪存真，真正做到尊重网民，爱护网民，像央视打造“绿色收视率”一样，打造纯净的网络广告播出环境。据艾瑞公司调查数据显示，用户对央视国际网络广告印象较深、信任度最高，居包括各大商业网站在内的网站行业首位。可见，同中央电视台品牌一样，央视国际网络也日渐成为同级网络品牌，其号召力和权威性，是其他网站不可抗衡的。因此，中央电视台提出要像“打造电视品牌一样打造网络品牌”。并从规范管理，优化竞争力的角度，在2006年颁布了《中央电视台网络传播对外合作业务归口管理规定》，明确央视版权内容网络传播由央视国际网络统一管理。同时，成立公司专门运营管理网络平台，公司成立年初，就拿到了包括电信增值、IPTV等在内的13个网络运营牌照。庞大的内容资源库、得天独厚的政策支持，成为央视国际网络强大的腾飞动力。

　　因此，在这个日渐强盛的网络时代，各大企业从战略发展的角度，不仅纷纷抢滩央视，而且纷纷抢滩央视网络平台。并积极与央视国际网络建立长远的战略合作伙伴关系。力求为自己的企业发展寻找强大的网络推广伙伴。这不仅是央视国际独特魅力的体现，更是广大企业战略眼光所在。