“知我者谓我心忧，不知我者谓我何求。古人云：学而后知不足。我是越做，越觉得做的太少”
身为陕西旅游集团的掌门人，张小可头上当然有着不少的光环：国内旅游企业改革的领军人物，全国惟一的旅游行业连续两届的全国人大代表，2002年中国年度旅游行业十大风云人物之一，2005年中国百位杰出管理人物之一，中国社科院特约研究员等。
主人属马，在他那间除了书，放眼望去便是到处挺立的中外各种马工艺品的办公室里，张小可快人快语。
——个性使然。
华清池推出的国内首创的旅游文化产品大餐——历史舞剧《长恨歌》近来真是有些炙手可热，冠盖布衣皆好评如潮，不过始作俑者，张小可对此却劈头一句，“我自己从来没有满意过”。为什么呢，“我所有的设想都还未到位。就像现在看唐乐宫的演出是越看越挑剔，最大的收获和幸福是又发现了新问题。如何审视历史文化资源，让一曲传颂千年的爱情绝唱，一首震撼万众的盛世华章，用现代的艺术方式演绎，让其成为能够冲出中国的旅游文化精品，路还很长。”
从去年的首演至今快一年了，或许正是因为不停地改版升级，《长恨歌》越来越完善，也越来越被人看好。
“资源有限，创意无限，舍弃我们厚重而丰富多彩的文化资源优势，简单地随大流搞生态游、度假游，或模仿别人搞简单的复制，都是对陕西自身独有的历史文化资源优势的浪费”
从二十年前的“中国式夜总会”唐乐宫的轻歌曼舞，到《长恨歌》的气势恢宏，张小可执迷于旅游文化产品可见一斑。这行当干了三十年，自然是一波三折。“关于旅游资源的开发，按时下时髦的说法，我自己也有一个心路的转变过程。”
——正题切入。
“比方说，以前我就是发掘乾陵的热心支持者。老祖宗留下的存货不多，这些宝贝不想办法亮出来，太可惜了。其实这实在是死脑筋，也是个误区。先从保护的角度讲，现在的技术条件不好打保票，花钱更不用说。这些宝贝已经在地下好好躺了上千年，让它们继续留在那里，其实是最好的保护。另外更本质的问题是，向世人展示历史遗产的形式应该是多样的，最有效、最经济的手法便是通过各种非物质文化的表现形式来体现其价值。当代人更要有给后世打造非物质文化遗产的使命感。从中国旅游这三十年的历程看，经过建设、发展和提升这三个阶段，有了一定的物质基础，那么现在迫切需要提升的就是旅游产品，就是给市场提供高水平的旅游文化产品。”
——在商言商。
“再说了，从审美心理分析，很多东西往往真正摆在你面前，反倒少了很多的感觉，更何况那些已经沉睡了几千年，冷冰冰的古董呢。因为时空的反差，同样的东西所凝结的文化价值内涵不可同日而语。人们之所以着迷于历史，其实更多的反而是历史给今天的人们带来的遐想，因为无限的遐想，才能实现古与今的交流。
《长恨歌》以舞剧形式为载体，力求生动并主要是艺术地再现那段传奇历史，应该说，是把冷冰冰的教科书与今天人们容易接受的真实感受结合在一起的一种尝试。我们承认就这个剧种的特点说，主要是为小众人群或高端人群服务，但阳春白雪未必就标志着与大众的距离不可逾越。为此，我们不断改变并丰富着它的表现手法，将雅和俗作巧妙的契合处理，引导消费。”
——商者亦儒。
“目前，我们陕旅看重的是打造精品级的旅游文化产品，当然首先看重的是如何运用非物质手段来实现它，重视软件的提升。这也就是我不主张盲目追求规模宏大、却没有文化内涵的旅游产品建设的原因。一方面，这里关乎资金的使用效率，另一方面，缺乏软件支撑的硬件，对市场的吸引力大可怀疑。还要强调的是，陕西得天独厚的历史文化资源，才是我们的旅游发展真正取之不尽的源泉，不去在这里下工夫，难免是舍本逐末。
《长恨歌》的成功，保证了在打造精品级的旅游文化产品方面，有着更多创造的空间，因此在可以预见的未来，陕旅将继续关注这一方向。就华清池来说，将向市场推出唐代皇家沐浴文化产品，透露一点小秘密，这和一般的ＳＰＡ绝对大相径庭，因为它的特点就在于它把文化的发掘展示放在首位，因而具有不可复制性和独有性。还有华清池作为我国戏剧发展策源地，计划中的梨园文化旅游产品将潜力无限。华山也将推出东府民俗文化的原生态演出，此外还有道教文化和以《宝莲灯》为依托的中国最古老的孝道文化，都为我们开发精品产品提供了良好的平台。再比如秦始皇陵，拟通过祭祀仪式的形式，以舞蹈、表演等艺术手法，烘托气氛，唤起人们对历史的敬重之情。”
——大气手笔。
“如何把陕西丰厚的历史文化底蕴让更多的年轻人喜欢，这是一个大课题”
厚重的陕西历史文化资源，容易让人产生距离感，更何况年轻群体，就更是不易接受，该怎么办？
“思古之幽情，自然是随着阅历的增长而愈加浓郁，但这并不意味着不能在年轻人的心灵内开花，关键还是在于用什么样的手法来召唤。再拿《长恨歌》来说，有一次我在现场看演出，结束时，听到一位妈妈对十几岁的女儿嘀咕：回去得好好读读唐诗。这么感人的故事，不懂欣赏，太可惜了。演出能有这样的效果大令人欣慰。近期年轻人中间兴起的国学热，于丹教授功不可没。有别于以往正儿八经的说教，于丹讲国学用的全是白话，特别是运用十五岁以上的年轻人感到贴近的语言来诠释，收效就特别好。这个节目策划的思路确是大胆和前卫，这是成功的保障。给我们的借鉴是：不是能不能的问题，而是妙不妙的问题，全在策划者的心智高低。文化产品是民族的，也是大众的，通过创新表现形式，迎合和满足大众需求，是旅游产品的生命力所在。”
——运用之妙，存乎一心。
“领了近十年的军，可到现在，我们的处境真的有些尴尬”
1998年，我省在全国率先出台了《关于深化旅游体制改革加快旅游产业发展的决定》，这个被公认为具有“超前认识水平”的文件明确了旅游作为支柱产业的地位，而横空出世的陕西旅游集团一时间成为全国其他地方关注的对象。那么陕西旅游发展的又怎样呢？
“陕旅集团从1998年起步就遇到观念、体制、机制方面的矛盾和问题，一些矛盾和问题至今依然存在，没有解决。因此，陕旅集团扛着个产业化发展的大旗，但一路走得很辛苦。跟省委、省政府当初赋予我们的使命、功能、地位、作用比较，有相当大的差距，时常感到尴尬。”
“站在陕西旅游业的角度看，我们也处在一个尴尬的位置。1998年后，有十几个省市区相继来陕西学习，他们没有停留在对旅游《决定》的褒扬上，而是捞了干货，学了真经，付诸了实践。比起这些徒弟们的发展，我们是大大的落后了。就拿西部来说，云南省为旅游发展，每年光列入财政的配套资金就是一个亿，四川一看急了，你一个亿，我就五个亿。而咱们呢，少得可怜。仅从2006年旅游总收入指标上看，四川、云南、河南、山西、广西等省区旅游发展的都很快。”
“这些省区的发展速度背后，是体制突破的经验、投资加大、政府主导行为的充分体现，这不能不引起我们的思考。反观我们自己，体制不顺，如何把旅游和文物结合起来，充分利用资源的问题，如今依然还在争论，还没有一个鼓舞人心的真正科学、符合省情、利于迅速推动产业发展的好方向。形势逼人，陕西已经等不起了。”
——路在何方。
“晴耕雨读，有时我觉得自己就像庄稼汉，一个务实的乐观主义者”
张小可办公桌后面的墙上挂着四个字：“晴耕雨读”。有人说，他是典型的儒商。
“儒商可不敢当。我喜欢这四个字，是因为它体现了顺势而为、时时有为的思想。就是有条件、有机会时就要抓紧做事，反之一有空就多读书，来丰富和充实自己。这样，人生就会充实，会始终处于忙碌状态，在这一过程中，我就不会是个浪漫主义者，而一定是务实的现实主义者。学习是我的偏好，读书涉猎的还挺杂。当然，这也跟我所干的行当有关。没文化，不行，文化少了又太局限了，不学行吗？再说商人的首要素质就是务实，得安排好自己，顺势而为，即便是身体闲着，脑袋可不能闲，想做到这一点，没有比读书更好的办法。”
——袁枚有诗：
萧萧新竹枝，似有扶我意。
扶起谢东山，一笑吾犹未。
那无数的马依然静静地站立在书丛中。
万马齐喑吗？当然不是，谁知道什么时候，它们一个个又将上阵嘶鸣。
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