第二届中国网络经济论坛 嘉宾热议体验式营销

　　扬子晚报网消息5月17日上午9：30，第二届中国网络经济在线论坛二期在线论坛在中国互联网协会网民消费市场研究工作组举行。北京黑森林品牌营销首席顾问郑新安和北京泊网天下科技有限公司CEO赵剑锋出席了本次论坛。

　　本期论坛的主题为：体验式营销在中国的发展。与会嘉宾从体验式营销的发展现状及趋势进行了深入探讨。

　　郑教授从宏观的角度对体验式营销的界定、在中国的发展现状及未来趋势做了陈述，他认为：体验式营销区别于促销的关键点在于，前者出售的是产品的独特文化和享用产品的美好时光。要营造一个知名品牌，企业必须以海纳百川的胸怀去面对消费者，让更多消费者尽情体验到产品的魅力，而不是只针对某一消费群进行体验式营销。他同时认为：我国在体验式营销上急需加强对中小企业的引导。

　　赵总结合企业自身，谈了对体验式营销的看法，他提出，中小企业在目前的市场环境下要生存发展，要做体验式营销，必须解决四个问题，第一，受众定位。只有受众定位清楚，才能节省企业运营成本。第二，产品吸引力。要把握好顾客购买与体验享受之间的度，保证产品的销售。第三，信誉问题。保证体验与购买的一致性和用户良好的口碑。第四点，对市场反馈有效的控制。通过体验进一步掌握用户需求。

　　最后，第二届中国网络经济论坛二期在线论坛在大家良好的祝愿中结束。郑教授说：中国互联网协会搞这样一个论坛，将对企业和消费者及时把握互联网时代新的互动营销的战略、方法、技巧有极大的帮助，是非常好的事情。希望主办方在这块做一个行业的领袖，推动网络经济的持续健康发展。

　　据悉，第二届中国网络经济论坛是由中国互联网协会主办的“2007中国网民喜爱品牌寻找与体验行动”(xapp.isc.org.cn)的一个重要组成部分。目前，已有近60个行业1000多个知名品牌参与网上调查。组委会根据企业申请已经成功举办了：沃尔沃、康佳、仙妮蕾德、中复电讯、芒果网、天天一泉、“咯咯哒”绿色鸡蛋等近10场现场体验行动。

　　最后，组委会将综合网上投票、专家评审和现场调查结果，决出“2007中国网民喜爱品牌”名单，发布颁奖典礼将于2007年7月8日，在中国国际贸易中心隆重举办。