智者乐水 仁者乐山

　　李后强

　　山水之乐，至上境界；人地相融，永恒主题。乐山打造城市名片，进行形象定位，是提升城市竞争力的重要举措，有利于带动经济社会发展，提高知名度和美誉度，给广大群众带来实惠。这是聪明之举、务实之举、长远之举、惠民之举。

　　城市名片打造要符合地域文化特色。一是地理性原则，二是历史性原则，三是针对性原则。城市形象定位应是面向市场的定位，是一种营销行为，广告行为，沟通行为。因此，它要以新取胜、以美取胜、以绝取胜、以时取胜、以俗取胜、以吉取胜。乐山是一座欢乐之城，快乐之都。佛光普照，三江共欢。他们提出的“乐山乐水，乐在其中”的主题口号，城市形象定位本质是“和谐”（人与自然，人与人融洽），核心是“人本”（人文关怀，心身健康），外延是“生态”（洁净、环保、山青水秀），亮点在“愉悦”（幸福指数、欢乐愉快），影响在“专注”（乐此不疲），力量在“信心”（奋发向上、不屈不挠），表现在“活力”（生生不息、充满希望）。体现了科学发展观与和谐社会的要求。山

　　是生命之母，水是生命之源。这句口号体现

　　友善、宽恕、回归、柔和、绿色之意，使人联想到天堂、伊甸园、世外桃源、田园风光等。

　　“乐山乐水，乐在其中”具有丰富的文化内涵。孔子《论语·雍也》中“智者乐水，仁者乐山；知者动，仁者静；知者乐，仁者寿。”这是文化源头。“乐山乐水，乐在其中”，体现了个性化、人性化、品牌化、形象化，是历史、现实、未来的结合，经济、政治、文化的统一，具有继承性、唯一性、持续性、简洁性和大众性。

　　城市名片是走向未来的“时间隧道”，是区域全貌的集中折射，是理念、习俗、建筑的真实写照，是迈向世界的一面鲜艳旗

　　帜。山水人相依，和谐乐山市。但愿乐山的

　　名片成为一面旗帜，响遍全球、经久不衰，

　　给人民群众带来福利。

　　（作者系四川省委政策研究室副主任、教授）