周国富：电子纸——数字报业腾飞的最佳载体(组图)

　　人民网北京5月31日讯　为推动数字报业发展战略，引导报纸出版单位积极探索先进技术，由新闻出版总署信息中心传媒发展研究所和中国数字报业实验室联合主办的“数字报业新技术现状与应用前景研讨会”31日在京隆重召开，共有来自全国报社、报业集团负责人、国内数字报业相关产业机构代表百余人参加了此次会议。

研讨会现场

周国富先生在研讨会上发言

　　以下是iREX科技有限公司副总裁周国富发言的全文：

　　尊敬的各位领导，各位嘉宾，女士们、先生们，朋友们下午好！

　　我今天想给大家带来的不仅仅是一个产品，而是全新一代的技术，它叫电子纸。这是我刚才听会做的笔记，我们基于这么一个电子纸显示介质的出现，有可能真正意义上能够为报业保持权威性和习惯上做出一份真正的贡献。所以，我报告的题目是：“电子纸、数字报业腾飞的最佳载体”。

　　我要报告的内容包括：数字时代的一些特点，全球报业现状，以及传统纸媒的优势及存在的问题。iREX纸是纸媒创新的，同时也是解决方案和未来发展趋势，另外就是它的广泛应用和推广，会为用户带来什么样的影响。

　　数字内容可以分为四大类，第一类就是音频，第二是视频，第三类是图片，第四类是印刷文字。前面三种就不多讲了。

　　最后一类就是数字内容，包括报纸，包括图书，还有个人文档，以及电子邮件和短信，这实际上还没有真正的载体还呈现它丰富多彩的内容。

　　从显示介质上来看，因为只有等离子显示，或者是液晶显示，这些显示器都不适合于展示数字内容。而这种内容的市场份额是非常大的，这种内容，或者说全球报业面临着哪些困难和困境，读报人群量大幅度下降，广告市场是一年比一年下滑得厉害。另外，介质形态单一性，内容亏损，被互联网站免费使用，环节复杂，成本高，包括纸，包括印刷厂、邮局、发行商，还有报刊，无法集成互联网及通讯技术带来的优势，因此，急需一种新的技术、新的介质，能够和纸介雷同的。

　　因为传统报纸有很多优点，包括它的权威性，能够实现真正深度的报道，用户依赖性高，而且在环境下阅读，可以躺在沙发上舒服地阅读，另外可以随时携带，随时阅读。

　　从数字化的角度来看，不外乎有两种形式，一种是互联网的电脑，另外一种是基于通讯技术的手机。实际上大家也知道，这两种技术都不能真正为传统平面媒体、报纸等带来真正的缓解，因为从电脑互联网的终端来看，它实际上是不便于携带、不方便使用、不适合长时间阅读，因为它是液晶。手机是屏幕太小，阅读时比较耗电，所以它们可以说是一种报纸内容的一种展现形式，但它不能简单地说是数字报纸。

　　数字出版面临着哪些挑战和机遇？一方面是载体方面的挑战，需要拥有传统纸质效果的阅读载体。另外一个是版权，数字内容的版权管理以及保护。

　　第三个是引领模式，如何通过数字化真正为所付出的劳动带来盈利。

　　机遇是可以想像的，前面的报告都已经说得很清楚了，一个是节约成本，包括纸张、发行，以及运输，还有缩短发行周期，增加阅读性。

　　另外一个就是绿色环保发行，减少生态失衡，如果能替代纸质发行，它具有重要的社会意义。

　　另外一个就是可以增加更多的盈利渠道和盈利模式。因此，我们既喜欢纸张舒适的阅读，同时也希望有液晶显示的互联网或者通讯功能的结合，因此，一种电子纸就必然要诞生。

　　今天向大家展示的电子纸，实际上如果是从光学上测试，它和传统的纸张是已经非常接近了。这张图是《华尔街日报》的一个亮度侧视图。这个是相应的电子纸的光学性能，它在绝对亮度上和《华尔街日报》比有一定差距，但是视觉上已经非常相似，甚至是比它还更好。下面是液晶的视觉反应，视觉效果有明显的改善。

　　我手上拿的iREX电子纸是数字报业腾飞最佳载体，为什么这样说？因为它有传统纸所有的优越特征，另外它不仅是一张纸可以阅读，另外还可以用电子笔写，它真正结合了纸和笔的功能，随时接收最新报刊和文档。因此它可以真正适应智能的应用，包括快速查询，包括笔记本功能，书、文件等，移动性很强，承袭传统纸张的版面。

　　我手上拿的就是它有8.1英寸(显示屏)，其中有无线宽带集成和有线网络集成。另外通过模块式的方式可以接入CDMA通讯模块，这样可以随时随地下载报纸内容。因为这是一个新技术导入的市场过程，所以刚开始只能是高端市场、高端产品。随着市场化普及化以后，它的成本下降就会像手机和电脑市场的发展趋势一样。

　　今天带来的电子纸显示原因基于墨水显示的技术，也就是电泳显示技术。

　　为什么说它特别适合于数字报纸的载体呢？是因为它可以保持优越的纸质阅读感和传统报纸的权威性，可结合传统笔和报的交互性，可结合电脑和手机的即时下载性。

　　另外就是可降低印刷和发行费，实行报纸内容的收费，可实现内容和广告定向服务。

　　刚才在会议休息期间，我跟林司长交流说，再一个就是需要一次性的投入，谁投入，谁将付载体的成本。

　　另外一个需要培养阅读电子纸的习惯。

　　另外一个就是这个载体不仅仅是载体，它在后面还有一个非常简单的，对用户使用非常方便的系统，也就是说通过订阅的方式，为订户提供他订阅的报纸，提供收费和个性化的传递。

　　前面在报告当中讲到的数字内容，当它的内容格式在我手上的电子纸终端上呈现的时候，所有订阅和个性化服务都可以实现。

　　但这不是唯一获取内容的方式，因为它是开放式的系统，在右边，比如通过PC，或者是通过手机，获取的各种内容，包括电子图书，电子报纸，或者是短信，或者是文档，都可以通过USB拷贝到电子纸上进行阅读和修改，或者是补充。这样的话，它既有一个定向个性化服务的技术，同时也可以接收开放式的内容。

　　目前电子纸在国外报业中的应用，主要反映在下面几个方面，一个是世界报业协会，iREX已经成立了电子纸新闻联盟，我们作为独家载体及发行系统解决方案提供商。

　　其中正在做实验的这些报纸和将要做实验的报纸里面有《纽约时报》等等。法国的“回声报”是第一个真正大规模导入市长的，他们要买单和捆绑提供给客户，客户是他的市场。

　　另外一个振奋人心的消息是荷兰的两大报纸，一个是NRC，还有一个是荷兰的人民日报，这两大报纸将在6月份即时地跟纸报纸同步在电子纸上发行。

　　国内用电子纸载体方面实际上是走到了世界的前面，中国新闻出版总署已经将数字出版提高到国家发展战略高度，其中最明显的反映就是数字出版年会以及博览会，还有今天数字报业实验室一系列的活动。充分发挥先进电子纸阅读载体的优势，中国数字出版、数字报业渴望实现跳跃式发展，走在世界的前列。以前我们提倡是赶超世界先进水平，今天我们可以大胆地说，领导世界潮流，走在世界的前面。

　　下面是三个我特别感激的范例，三个敢吃螃蟹的合作伙伴。先介绍一下《解放日报》在2006年4月14日，当时的电子纸还只能翻页，我们已经做出了全球电子纸第一份，几个小时后，比利时《时报》也在iREX电子纸上发布了其中电子报纸，从这一时刻开始，标志着全国传统报纸进入电子时代。比如我读这篇文章如果感兴趣，可以对它打上符号，也可以在上面批阅，这一段文字就可以传递到同事，或者朋友那里去。

　　《解放日报》当时的计划主要是想针对高端用户进行电子报纸的通行。另外，我手上的第二个合作伙伴的报纸就是《宁波日报》，宁波报业集团在06年10月25日，推出了iREX电子志的电子报纸发行，我手上的就是最新的报纸，刚刚下载下来，其内容形式和传统的排版形式已经不一样了，它除了本地的新闻以外，它涵盖了全国各大城市主流媒体的一些新闻。这样真正让用户感受到读报的新闻来源的广泛性和及时性。

　　另外一个是烟台日报传媒集团，06年10月27号，全面推出基于iREX电子纸的电子报纸，全面开通了旗下四报三刊的iREX电子报刊，包括烟台日报、烟台晚报、华夏九报等，成为全球首家全面进入电子时代的传媒集团。这三个报纸都充分反映了电子纸是很好的载体，能够发行完全等同于传统报纸的排版形式的数字报纸。

　　下面我讲一个非常重要的应用，实际上跟数字报纸本身关系不大，但是它们都是对数字报纸的用户来说是非常重要的，因为它既然是一张现代纸，实际上又有替代功能，因此它也是一个非常好的移动办公设备，可以随时随地进行收文、发文，以及签阅。

　　与此同时，既然有这样的电子纸功能，它同时也是适合于学生用的电子书包，这些学生有可能增进了他们回来再读我们传统报纸的可能。这个技术的现状，以及这个产品的应用暂时介绍到这里。

　　我下面介绍一下电子纸技术本身发展走向。我们第一代技术是基于6寸屏的电子纸，这个技术已经被全球，包括索尼，包括美国亚马逊，以及中国的厂家都纷纷采用做终端产品。我手上全球唯一一个用8.1英寸屏的集有通讯和应用为一体的手写纸。它进一步发展就是彩色，既然是现代纸，就意味着要代替传统的纸和打印机，我不是说今天，而是随着技术的进一步发展和完善，如果有这一天到来，对我们缓解资源短缺的问题就可以提供真正的贡献。再进一步的发展就是柔性和可卷曲。

　　全球的走向是什么样子呢？刚才郑总的报告里提到了飞利浦大家庭电子技术系统当中的一个方面，这是报业里面提得比较多的就是可卷曲，当你打开以后，就可以大到四五英寸的屏。这离应用产品还有一定距离。

　　另外在柔性和玻璃上，它是基于传统液晶工艺流程的情况下，增加一个小小的额外工艺构成，就可以把玻璃技术的显示变成柔性的技术。LG最近刚刚做了一个彩色的，前面这个技术和驱动技术都是来源于飞利浦。机板的技术也是不锈钢的，来源于英国剑桥。

　　另外一个是电油技术，它让我很兴奋，因为它最终的发展和成熟，真正可以实现纸上看电影，这是在油的表面进行来回游动，当油覆盖表面就成了黑色，当油从表面上把它给驱动到边上的时候就形成了透明，就形成了白色状态，目前我们可以实现小屏幕的生产了，大概是1.2英寸、5英寸的手机上的应用，进一步扩大尺寸以后，对数字报业方面也可以增加新的应用。

　　另外大家听得比较多的就是飞利浦大家族以外的就是富士通，它也用纸的概念，但是我个人认为电子纸最起码首先要跟我眼睛看到的舒适程度才完全可比，如果舒适程度还不可比，它不是一个十分合适的概念。因此，富士通所谓彩色纸是三层不同颜色的液晶重叠以后形成了所谓的液晶显示屏，这是反射显示屏。

　　我这么激动，到底它会为我们报业带来什么影响？第一个，可以吸引更多的读者，因为它的即时性，因为它的便捷性，因为它的可读性。第二个就是增加内容的收入，实现电子内容真正意义上的收费，为终端用户提供更多个性化的服务，增加广告收费，因为扩大了用户群。实现最终的成本降低，为什么我们说最终成本降低呢？因为基于这个基础的第一代产品成本和报业还是有一个小小的过程，但是作为厂家，我愿意和在座报界的同仁共同努力，把高成本的导入过程共同克服。

　　它的市场化会为用户带来什么样的影响呢？可以实现阅读材料随时在我身边，及时收到最新报刊，像纸一样阅读，不需要带书包。比如说每个孩子每听背的书本都6到8公斤，有了电子纸以后，可以在校学、大学所有的教材里面可以实现一个400克的书包。移动办公和移动获取文化娱乐生活的工具。

　　这对我们报社和用户都带来很好的影响。最后，它还会为社会带来什么影响呢？因为它可以降低纸张的使用，可以减少树木的砍伐，减少沙尘暴。另外，还可以减少环境污染。可以通过广泛传播，可以提高国民的阅读量。

　　电子纸技术将会对各位数字报业的发展带来划时代的影响，也是电子政务、电子商务的一个关键性技术影响。谢谢大家！

　　（来源：人民网－传媒频道）