在市场经济条件下，企业品牌就是通行证，知名品牌更是高利润市场的开路机。在区域竞争中，企业品牌还代表着一个城市的经济实力和整体形象。面对竞争，重庆的企业品牌在全国居于何等水平？展望未来，重庆有着怎样的品牌战略构想？面对种种问题，市工商局局长王元楷昨日接受了记者的专访。
意义
驰名品牌是城市名片
记者：“商标立市、品牌兴市”，这样的说法由来已久，但对重庆这个直辖市来说，品牌发展意义何在？
王元楷：商品经济发展大致经历三个阶段：产品经营型——资本经营型——品牌经营型。
发达国家早已进入了品牌运营时代，在我国发达地区，驰名商标不仅成为各行业的排头兵，还成为城市的一张名片：提起青岛，人们自然会想起海尔、海信、澳柯玛、双星及青岛啤酒；而美的、科龙、格兰仕、万家乐已成了顺德的经济名片。
直辖后的重庆经济之所以快速发展，得益于实施了以品牌经济推动经济结构升级、提升综合竞争力和城市知名度的发展战略，涌现出嘉陵、长安、建设、太极、隆鑫、诗仙太白、陶然居等一批驰名品牌，使重庆经济发展开始逐步进入品牌经济时代。
在市场和资源不断向品牌集中的趋势下，实现商标品牌战略，不仅是企业的自身选择，也是提升重庆经济地位和直辖市形象的内在动力。
现状
重庆驰名品牌待提升
记者：重庆的品牌创建工作，目前在全国处于怎样的水平？
王元楷：直辖以来，我市的品牌创建工作取得了明显的成效。截至2006年底，全市累计注册商标25141件，在西部居第二位，在全国居第18位；重庆市著名商标250件，中国驰名商标17件，在西部均居第二，其中驰名商标在全国排名第16位。
但与北京、上海等发达地区相比，我市商标注册总量、驰名商标数量仍有不小差距。全市近16万户企业、50万户个体工商户注册商标拥有量不到3万件，在国内外具有重大影响的强势商标缺乏。原因之一，就是企业对品牌的理解不深不透，还没有意识到无形资产的重要性。
目标
四年让驰名商标大增
记者：在重庆的品牌发展战略里，对未来有着怎样的构想？
王元楷：未来五年，以创立名牌为核心的商标品牌战略，将在全市全面实施。主要目标包括：实现注册商标总量大幅上升，争取到2011年，全市注册商标总数达到4.5万件；实现著名商标数量质量明显提高，到2011年，全市著名商标总数达到450件，基本覆盖每一个区县以及每一个商品与服务类别；驰名商标快速增长，到2011年，全市驰名商标总数争取达到40件以上，形成一批有市场竞争力的商标品牌。
办法
用多招打造城市名牌
记者：在实施商标品牌战略中，政府部门将发挥怎样的作用？
王元楷：市政府正在着手制定实施商标品牌战略的若干政策：一方面，要鼓励企业以品牌为依托，把品牌产品和品牌企业优势转化为产业优势；另一方面，推行品牌资源营销，对老字号、老品牌进行梳理归类，导入灵活机制，提升老品牌技术含量和附加值。同时，对名牌创立的奖励办法也将出台，政府将通过设立驰名商标奖励专项资金，来调动企业争创名牌的积极性，逐步形成一批著名、驰名商标品牌企业群，推动重庆新型工业化发展进程。
推进商标品牌战略，是一项庞大的系统工程。工商部门作为商标的监督管理和行政执法机关，必须在商标品牌战略中发挥主力军的作用，要围绕“一手抓服务发展，一手抓维权保护”这条主线，像爱护自己的眼睛一样爱护城市名牌。
记者 陈富勇
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