重百新世纪变脸挺进中高端-

　　新世纪重百倾力造“旗舰”

　　近段时间，本土百货卖场改头换面升级扩容，纷纷吸引中高端品牌进驻。例如，新世纪、重百两巨头将自己旗舰店改造一新，并打出大众时尚百货口号。

　　新世纪旗舰店观音桥世纪新都，“五一”以来投入上千万元，把整个卖场装扮一新。

新增一层楼，营业面积扩容4500平方米；新引进80个品牌专柜，原有300多个品牌专柜不少由B级升为A级，并采用了全国的最新设计。据称，目前调整改造已完成95%，近期亮相。

　　重百的旗舰店解放碑，5月底就完成了耗资约千万元的改造升级。此次调整中，该商场变化最大的是运动休闲、黄金珠宝、女装及童装童用四大板块，新引进品牌大多向中高端延伸，其中不乏国内大牌及部分国际品牌。

　　两大百货巨头升级改造波及旗下综合商场，重百透露，旗下沙坪坝、九龙坡等商场近期也将调整；新世纪也称，准备大举向中高端品牌延伸。

　　本土百货叫板外来大腕

　　本土百货如此大兴土木，表象是提高自身竞争力，实质却是欲与外来百货一较高下。

　　世纪新都称，此举就是要改变顾客对新世纪的长期印象，即长于超市弱于百货。超市薄利多销，而百货利润却高得多，以服装为例，其利润率至少是超市两倍以上。重百则表示，虽然自身销售额可观，但近年来增幅不大，有时甚至略有下滑，究其原因，主要在于生活水平提高后，部分中高端消费者流向了外来时尚百货。为此，他们不得不向高端延伸，收复失地。

　　中高端时尚百货领域原是外来百货天下，世纪新都就公开喊出了“打造重庆最强女装阵容”口号。明眼人不难看出这是向外来百货太平洋百货宣战——该商场女装有整整3层楼，无论品牌影响力还是销售业绩，近年来一直领先。

　　改造后的世纪新都女装卖场多出1层楼，品牌总规模约180个，其中新引进品牌50多个（包括4个独有品牌），在营业面积和品牌数量上，赶超太平洋。加上新引进的名表、童装童用等品牌，世纪新都放言：今年要完成10亿元销售，成为重庆首家单店销售超10亿元的百货商场。

　　重百则相对含蓄，但在介绍改造升级带来的效果时，也把太平洋作为参照物：新引进的耐克、阿迪达斯、杰克琼斯开业后首个周末日均销售超过太平洋；扩容后的童装童用馆有常春藤、米奇妙、丽婴房等一线品牌加盟，强过太平洋；女装品牌VEROMODA进场后销售一度超过太平洋……

　　外来百货企业从容应对

　　本土百货的举动外来百货都看在眼里。太平洋昨日接受记者采访时，似乎对此并不十分在意。

　　太平洋称，该商场仍将以我为主，因为已经营多年，运作成熟，拥有稳定的消费群体；美美则表示，即使本土百货向中高端延伸，但自己仍处在百货业的最高处，不大可能与之“接火”；王府井也划清界线，称自己走的是青春时尚路线，主要以20—35岁的年轻人为主力客群，与本土百货的大众时尚有所错位。

　　话虽如此，但个别商家仍有动作。太平洋透露，今年八九月份该商场可能调整，内容之一就是扩大女装营业面积，同时提升品牌档次。

　　业内人士认为，大家争相往高处走，百货业大战难免。因为此前本土百货与外来百货在服务客群、品牌档次上存在较大差异，彼此尚可错位经营。然而，随着本土百货在服饰、珠宝、童用等领域大规模引入中高端品牌，使得双方品牌重叠率大幅提高，很有可能因此发生正面冲突。据了解，调整后的世纪新都与太平洋经营的品牌重叠率达60%左右。

　　虽然可能爆发百货业大战，但据分析价格上残杀的可能性不大。主要是中高端百货品牌数量有限，各大商场都设有相同专柜，品牌商怎么也不会“自己左手打右手”。

　　记者 陈斌