北京老字号“扎堆”秀水街

　　本报驻京记者李扬

　　“才赏过瑞蚨祥的丝绸锦缎，又品了品吴裕泰的茶香，在荣宝斋舞一舞笔墨，去萃文阁鉴一方图章，渴了来一杯信远斋的酸梅，饿了有全聚德的烤鸭……”这原汁原味儿的老北京雅趣，让人误以为回到了旧时的前门大街，可谁能料想，这些百年不衰的正宗老店，就要扎堆儿把分店开进时尚的秀水街。

　　曾经以“假名牌”集散地著称的北京秀水街，自打搬进新大楼，至今两年里已经有18家老字号进驻，“假名牌”的风光正在被老字号抢占。而近日，秀水街又与吴裕泰、小肠陈、马聚源、王麻子、步瀛斋等数十家老字号签订了协议。在“秀水2期”的计划里，所有的京城老字号都将被吸纳在内。

　　老字号注入文化力量

　　法国姑娘克莱尔在一匹匹丝绸织锦料之间游走穿梭，足足半个小时了，还是没能挑出个“最爱”，每个颜色都令她爱不释手，难以割舍。她本来是按着旅游手册指引，寻到秀水街来“淘”香奈尔的，没成想在这里见到了正宗老字号的中国绸缎庄，她立刻决定给自己订制一件中国旗袍带回法国。

　　自从北京前门老字号“谦祥益绸缎庄”在秀水街市场开了分店，每天迎来送往的都是克莱尔这样的外国客人，“伙计们”经常忙得团团转，有时还要火急火燎地奔赴机场和酒店，赶在客人回国前把做好的衣服送到。

　　“他们特别喜欢中国丝绸，国外会卖得相当贵，他们在这里买的既正宗、又便宜，”店员小孙一边用英文招呼着顾客，一边对记者总结道，“很多人一买就是五、六套，老外们个个人高马大，我们的裁剪工艺都做了不少改良。”让小孙特别自豪的是，去年她不仅接待过NBA的球星，更在中非论坛时见到了好几个国家的总统夫人。

　　当时，秀水街总共接待了200多位非洲部长级以上贵宾，他们在谦祥益、瑞蚨祥等老字号订做了几百套服装，5天内秀水街的营业额达到130万元，这至今都是让秀水街商户们念念不忘的一段美谈。

　　“登长城、吃烤鸭、逛秀水”，过去老外来京的三大去处，后两者如今合二为一，全聚德进驻了秀水大楼第六层，成为许多外交官商务宴请的“老地方”。还有同仁堂、盛锡福、内联升……现在，秀水街里18家老字号总营业面积达到5000平方米，占据全部秀水市场的1/6。对昔日以“假名牌”著称的秀水街，老字号的真品牌不啻于一剂纯正的中国文化血液。

　　秀水涅槃

　　秀水街的“前世”只是一条500米的小街，因为毗邻使馆区，就以丝绸制品和大量“出口转内销”为主要商品。逐渐地，一些“虚荣”兼“投机”的老外独具慧眼，他们拿着路易威登、香奈尔等世界知名品牌的图片，找到这里的商贩，索购仿冒品。

　　于是，在大多数国人还不晓得LV、Prada是何物的上世纪80年代，只要走进那条熙熙攘攘的巷子，就会看到满坑满谷的世界名牌，许多高仿真的“A货”几尽无懈可击，难辨真伪，而价格却十分便宜。因此，20年间秀水街“蜚声”海内外，许多国外旅游手册中都显著标示出这个500米的小街。

　　直到2005年1月，繁华而简陋的旧秀水关闭，被一旁的新秀水大楼取代，同年9月，香奈尔(Chanel)、路易威登(LouisVuitton)、勃贝雷(Burberry)、古乔古希(Gucci)和普拉达(Prada)五家国际知名名牌，联合把秀水街告上了法庭，秀水街市场自1985年开办以来第一次因销售仿冒品被控侵权，并最终败诉，进行了赔偿。

　　侵权案给秀水敲响了警钟，也让新秀水下定了“打假”决心，一些涉假严重的摊铺被清除，48个国际著名品牌的“假货”从秀水街的摊铺里下架了，取而代之的是正宗老字号、授权商品的入驻，从此秀水街的面貌大为改观。

　　为了彻底改变卖假货的旧形象，新秀水街提出了“文化秀水、时尚秀水、品牌秀水、创新秀水”的新定位。

　　设基金保护知识产权

　　“人们对假酒、假药深恶痛绝，可对假名牌服装却有旺盛的需求，所以彻底根除商标权侵权还有挺长一段路。”在接受采访时，秀水街市场总经理汪自力谈到了知识产权保护的难题，“有些品牌，为了培养潜在消费者，并不急于打假，而是默许。商标权是私权，权利人不起诉就仍然会有人在卖。”

　　汪自力说，商户卖假能赚“快钱”，已经形成了“假货依赖症”，根除并非易事，时至今日，仍然有不少外国人寻着秀水过去的“盛名”按图索骥，来买仿冒品，为此秀水街打出了一条醒目的标语“反对诱购、索购侵权商品”。

　　清除了假名牌，现在的秀水市场，老字号、工艺品、丝绸、珍珠、茶叶、瓷器、精品购物走廊七大业态成为了主流。为鼓励特色和创新，秀水街还规定，在左右十家邻近的铺子里，不能出现重复的款式品种。

　　为了保护知识产权，秀水街特别成立了3000万元的知识产权保护基金，鼓励商户经营时尚精品、民族特色商品和品牌授权商品，对引入中华老字号和当代驰名商标，经营自有品牌的商户给予减租10%至30%的优惠。

　　现在，每个商户进驻秀水，“门槛”是必须拿到一个品牌的“授权”，有授权，就意味商品有质量保证。如能拿到国际品牌的授权经营书，商户便可享受到一年“免租金”的优惠。汪自力说，这不仅是保护知识产权，更是为了促进商户“转型”、彻底改变旧形象所下定的决心。

　　（本报北京6月17日专电）