等离子，以低价名义反击

　　江苏商报报道商报记者　杨余德　实习生　刘斌　报道

　　时下，城市居民家庭对彩电产品的消费热情不减。《2007年中国平板电视城市消费者需求状况调研一季度报告》数据显示，近期有购买彩电产品想法的消费者家庭比重为19.4%，而其中打算购买平板电视的家庭比例更是高达82.5%，这要比2006年同期高出30个百分点。

　　记者日前走访南京几大卖场了解到，平板电视似乎已成为家电产品最热门的消费之一。

　　在各家电连锁卖场的各品牌销售区里，已很少能看到传统CRT彩电样机的展示，取而代之的几乎是清一色的平板电视。另外，家电卖场、彩电企业类型繁多、频繁的促销活动，也给消费者营造了平板电视的火爆环境。

　　从市场上的反应来看，在这一轮平板电视火爆的销售行情中，卖得较好的依然是液晶电视。长期表现沉闷的等离子似乎仍无起色。

　　但江苏商报在经过详细调查和深入采访之后惊奇地发现，一波接着一波的重大利好消息，正在向低迷的等离子市场发起强劲冲击——32英寸等离子电视开始面世，改变了小尺寸市场液晶独大的局面；国家权威机构发文力挺等离子电视市场；奥运将给“运动画面表现力强”的等离子带来前所未有的机会；由东南大学自主研发的“全彩色高亮度荫罩式等离子体显示器”，日前已由南京熊猫电子集团投入生产，届时等离子电视的价格将因此技术大降近一半……

　　等离子一度前景黯淡

　　国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组负责人陆刃波向江苏商报透露，今年一季度，国内平板电视消费继续保持高速增长态势，实现销售168万台。随着国内平板电视市场竞争加剧，以及平板电视产品价格的持续下降(尤其是中、小尺寸液晶电视)，带动消费市场需求规模的快速增长，未来城市市场将逐渐进入普及消费阶段，未来几年平板电视市场还将保持着巨大的涨幅。

　　如此庞大的消费市场前景，令厂家怦然心动的同时，更令众家电厂商卷入了一场没有硝烟的恶战。

　　而这场战争的主角，依然是平板电视的两大分支：等离子电视和液晶电视。

　　2006年，液晶电视发起了猛烈的价格攻势，降价又降价的声音不绝于耳。42英寸液晶电视价格跌破10000元了，跌破9000元了，跌破8000元……原本高高在上的液晶电视价格猛然下拉了几千元，很快达到了“亲民价格线”。

　　这一路过来，液晶电视小尺寸屏幕上的因较高性价比颇受欢迎，市场份额一路狂飙。

　　在这场与等离子的较量中，液晶电视出尽风头，等离子则初显颓势。市场甚至显现出一边倒的局面。

　　2006年年底的一项统计数据显示，去年国内液晶电视销量接近400万台，已经占到全球需求的9%。反观等离子，其在平板电视市场上的份额已由2006年年初的20%骤降为10%。虽然它在第4季度的销量增长了24%，但其竞争对手——液晶电视的增长率却高达到180%。

　　更坏的消息随后传来——不断扩大的差距，击垮了等离子厂商的信心。

　　在液晶电视欲一统平板市场的强劲势头面前，越来越多的企业或是放弃、或是削弱了对等离子的生产与投入。

　　自2006年2月开始，就有传言称，三星将放弃等离子扩产，有意转投液晶电视。

　　2006年8月1日，索尼主管电子业务的全球副总裁井原胜美明确表示，将全面停产等离子电视，全力转向液晶电视。随后，东芝也宣布，将全面停产等离子，目前正着手进行“清仓”。

　　2007年3月17日，市场传出了全球第四大等离子电视出货商飞利浦将撤出等离子市场的消息。虽然飞利浦随后对此给予了否认，但其表示，“液晶电视将成为平板电视的主流”。

　　2007年5月，有供应商传出LG电子拟退出中国等离子市场的传闻。据悉，LG电子2007年度第一季度财报显示，尽管高端手机和家电产品销售大增，但由于受等离子平板业务持续疲软严重拖累，LG一季度勉强微赚微利。因此LG决策层有意逐步放弃等离子彩电市场。

　　一时间，多数业内外人士均断定“等离子是在重蹈背投旧路，其将永无翻身之日”。

　　等离子市场被冠以“过渡产品”的头衔，市场前景一片黯淡。

　　风头突然指向等离子

　　在国外市场，等离子电视和液晶电视一直并驾齐驱，等离子甚至比液晶更胜一筹。但在国内，两者发展严重失调，市场份额相差甚大。

　　记者在新街口国美、苏宁家电卖场看到，整层平板电视卖场，一眼望去，几乎全是液晶电视。国内外品牌，有等离子产品的商家只有数得过来的几家。即使生产等离子，在其专柜处，只看到两到三种规格的样品。不仔细看，淹没在液晶电视里的等离子，轻易不让人发现。

　　在TCL彩电柜台，销售员告诉记者，他们厂家生产已渐渐撤出等离子电视，目前还有少量库存，等离子样品3月份已在卖场处下线。他透露，消费者基本都是冲着液晶电视来的，很少有人会咨询等离子。

　　“双方的销量差距很大，卖20台平板电视，最多只有两台是等离子。”

　　在长虹电视专柜，问及等离子与液晶的销量，销售员很奇怪地看着记者：“肯定是液晶销量好了，好得不知道多少。42英寸以下包括42英寸，我们都建议消费者买液晶电视，60英寸左右的我们才会建议买等离子。因为液晶电视目前最大的只有55英寸，否则我们全部建议消费者购买液晶电视。”

　　其他一些促销员更毫不遮掩对液晶电视的偏爱：“等离子电视肯定不能跟液晶相比，等离子肯定是要被淘汰掉的。”

　　三星某销售主管指着其唯一的一款等离子产品表示，这款55英寸的等离子电视售价不菲，而三星同尺寸的液晶产品价格要比它便宜许多。

　　一直以来，等离子与液晶两种技术谁好谁坏，各有说法。官方消息称，两者各有优劣。液晶清晰度高，辐射低，寿命长，唯一不如等离子电视的就是其动态画面效果不如等离子。很自然，权衡利弊后，消费者无一例外地认为“液晶比等离子好”。

　　这样的观念即将扼杀一个市场，有人开始坐不住了。

　　4月1日，一份由数家知名业内机构联合公布的最新研究报告，使等离子电视和液晶电视之争再度升级。该报告直捅液晶电视的“命脉”，称长时间观看液晶电视的眼部视疲劳程度比等离子电视严重。而此前，“环保健康”一直是液晶电视宣传的撒手锏之一。此报告是由中国电子商会消费电子产品调查办公室、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组、中国电子技术标准化研究所与北京协和医院眼科中心等机构研究联合发布的。

　　这一汇集众权威部门所得出的结论与以前的完全不一样，是以前“液晶电视更环保”观念的完全颠覆。“液晶电视过分追求亮度是不合理的，一方面能耗会比较高，另一方面也不利于保护人眼健康。”报告这样说。

　　一时间，利好开始指向等离子电视。

　　等离子的春天来了？

　　等离子在国内市场为何不行？赛迪顾问消费电子研究中心分析师杨松强介绍，首先，等离子面板掌握在少数日韩企业，对国内厂家而言，在几位寡头处采购面板，没有议价权利，面板需求有困难，采购成本高。其次，从目前来看，中国消费者对平板电视的需求主要局限在42英寸以下规格，国外巨头厂家没有把发展重心放到国内。价格往往没有降下来，整体来讲，性价比很低。

　　据他们调研数据表示，国产42英寸等离子电视均价在13000元，液晶电视均价只有8000元。

　　但是，这一形势正在逐渐改变，随着对大尺寸平板电视的寻求，等离子将迎来新的发展期。

　　从现阶段液晶电视与等离子电视面板价格变化形势来看，等离子电视仍存在较大的降价空间。

　　步入2007年，等离子屏及整机正在大幅降价。据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示，第一季度等离子电视价格同比下降30%，特别是50英寸以上的等离子电视产品降幅高达40%。很大程度上促进了等离子电视销售。

　　陆刃波表示，液晶、等离子电视两种产品形态未来5年将并存。

　　对于等离子电视企业而言，2008年的奥运会更是一个良好的契机，国家推出高清节目的播放，消费者购买大屏幕平板电视观看奥运赛事的需求将不断增多，势必成为50英寸及以上大屏幕电视需求增长突破口。等离子电视产品将以“高清、大屏幕、运动画面表现力强”的几大优势脱颖而出，届时“运动画面清晰”作为等离子突出特点将带领等离子与液晶拉开新一轮战火。

　　对于等离子向42英寸以下尺寸发展的现状，陆刃波表示，32英寸等离子电视现阶段价格高于液晶现价1000元左右，分辨率尚无法与同尺寸液晶电视相比，仅能达到852×480标清水平，这些都将制约着32英寸的市场发展。

　　“但随着我国自主研发的等离子电视即将面视，这一情况将会大有改观。”陆刃波说。

　　自主研发，掌握竞争的主动权

　　自主产权的显示器成本只有国外的二分之一，等离子电视价格大幅降低。现在是12000元到时候可能只要8000元左右

　　关于等离子的利好消息接二连三传来。

　　先是长虹高调宣布进军等离子，欲投资60亿元进军等离子项目。

　　随后，5月15日LG宣布8月正式将32英寸等离子电视推向市场。两家国内彩电企业海信和长虹紧随其后，在6月进行了新一轮的市场造势：6月12日，海信高调宣布其全球首台32英寸等离子电视批量下线，6月26日，长虹也将正式发布其32英寸等离子电视。与此同时，另外两家国内彩电企业也有望于8月前后将32英寸等离子电视产品正式推向市场。

　　据江苏商报了解，现在海信32英寸等离子电视已经有销售，销售价格在6000元左右。

　　对此专家认为，等离子电视产业的重要转机即将到来，如果32英寸等离子电视取得市场成功，那么等离子和液晶都做到了在各个尺寸段的布局，在未来的平板市场，等离子和液晶将会平分秋色。预计LG的市场零售价格在5500元左右，国内企业的32英寸价格可能会在5000元左右。

　　赛诺提供的中国市场2007年5月彩电产品平均价格数据显示：32英寸宽屏高端CRT电视为3700元；34英寸(非宽屏)CRT电视比32英寸的平均价格低，为3200元；32英寸高清液晶电视的平均价格是5700元，其中国内品牌的平均价格是5140元，国外品牌的平均价格是6600元。

　　由以上数据不难看出，32英寸等离子电视抢占的市场空间可分为两块：一是抢占32英寸液晶电视的市场空间；二是抢占32英寸高端CRT电视市场。赛诺市场研究公司认为，32英寸等离子近期目标应该是抢占32英寸液晶电视市场，而远期则会降低身价抢占CRT电视的市场空间。

　　还有更好的消息正陆续传来。

　　1999年，国家将“全彩色高亮度荫罩式等离子体显示”这一重大课题纳入国家重大科研项目“863计划”，并交由东南大学攻关。2003年，该课题研究取得重大突破，科研成果具有成本低、高清晰、全彩色等特点，除拥有30项专利，具备完全自主知识产权外，还达到了国际领先水平。技术转化后，将显著提升我国彩电业的国际竞争力。这款由东南大学自主研制高清等离子彩色显示器，不久将要面世了。

　　据了解，由南京高新技术开发总公司、东南大学、南京熊猫电子公司、南京电子网板科技公司等共同出资兴建的南京华显高科，于今年在南京高新区完成1万台生产线建设，并试生产1万台42英寸全彩色高清晰度荫罩式等离子电视。

　　东南大学博导王保平教授告诉记者，由南京华显高科有限公司研制的中国首台具有自主知识产权的42英寸等离子电视机，将在年内下线。

　　“现在市面上最便宜的42英寸WXGA标准高清晰等离子彩电是12000元左右，而用我们的机芯生产等离子彩电上市价格大概在8000元左右。”熊猫电子集团有限公司副总经理、南京华显高科有限公司董事长朱立锋，用自信的语气向我们描述着拥有自主知识产权的等离子显示器的最大“看点”——价格。

　　据业内人士向江苏商报透露，等离子显示器的核心技术一直掌握在日韩几家厂商手里，这是导致等离子电视价格居高不下的主要原因。

　　“荫罩式等离子技术打破了国外的技术垄断，显示器模组成本只有国外的二分之一，将使目前国内市场的等离子电视价格大幅降低。”朱立峰说。（05版《重磅》）

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