MP3彻底败退南京？

　　商报记者 杨余德 实习生 刘斌 报道

　　江苏商报报道 在经历了连续数年高速增长的无限风光之后，MP3以一种突然的方式迎来了衰退期。

　　2006年伊始，曾一度广为流行的MP3，在经历了惨烈价格乱战之后，开始走向沉寂。

进入2007年后，MP3更是遭遇内外夹击，频陷“质量门”：先是因“合格率仅为34.4%”惹怒信息产业部，后又再次面对中国MP3海外最大市场——智利的质量考问。

　　据数据研究机构GFK调查显示，在2006年，全国七城市（北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳、西安）MP3市场销量持续负增长，月平均降幅超过12%。而与此相对应的，却是在MP3产品从价格、视频为卖点向以工艺、音质为重点方向转换的过程中，很多国内厂商并没有抓住最好机遇，喧嚣之后再陷困境。MP3没落后，在PMP/MP4市场上继续郁闷的厂商们，目前正迎来最难熬的坚苦时期。

　　一位业内人士告诉记者，在经济发达的一二级城市，MP3正在大规模退出历史舞台。

　　MP3“靠边站”了

　　昨天，记者走访了南京多家数码卖场发现，相比较北京、天津等城市，MP3在南京市场的败退来得更彻底，更快速。

　　“前几年买MP3是‘流行’，而现在谁要是再去买MP3，就成‘异类’了。”南京大学的大三学生晓平告诉记者，上周末他去珠江路询问MP3的情况，却遭遇了柜台小姐的冷眼相对，“她们似乎把我当成了‘怪物’，还冷嘲热讽，称现在只有‘老土’才会关注MP3。”憋了一肚子气的晓平，在珠江路上的几个卖场转悠了半天，也没找到有几个卖MP3的。记者发现，前两年，珠江路几大卖场里集中着大批经营各种品牌MP3的商家，而现在这些商家大部分已转型销售其他产品。

　　据“百脑汇”一位商家邓先生介绍，早两年，MP3市场异常火热，产品卖得非常好。“只要有货，就不怕卖不出去。”

　　邓先生当时代理的是深圳两个不甚知名的品牌，“MP3本身就没有太高的技术含量，只要能放音乐，音质有保证，外型依葫芦画瓢，品牌与非品牌，消费者并不是很在意。那个时期，MP3可谓卖疯了，平均每天几十部的走量。逢节假日、周末，我一个人根本就忙不过来。”

　　邓先生是卖场里做MP3生意最早的商家之一，后来随着市场迅速火爆，这里有一半商家都在卖MP3。

　　但从去年开始，MP3急速走入下坡路，一些品牌被淘汰了，不少商家也随之退出市场。

　　如今，珠江路几个卖场里，大多数商家已经转型。即便剩下的少数仍在卖MP3的商家，其专柜内陈列的也多为“库存产品”。进入2007年，原来风靡一时的MP3专柜，早已被MP4取而代之——MP3“靠边站”了。

　　在新街口几家家电卖场内，MP3、MP4专柜也几乎被MP4占满了。凑上前才能看到少数的几款MP3，而且均以“杂牌”为主。

　　在一家卖场的OPPO专柜，记者看到一款MP3样机：512M内存，售价却要698元，放置其右边的一款1G的MP4产品，售价也不过699元。对此，促销小姐告诉记者，这款MP3厂家早停产了，样品一直没有收下去。

　　“OPPO厂家已经很少出MP3新品了，现销售的几款都是早先推出市场的旧机型。”该促销小姐透露，现在各个厂家都以MP4为主打产品，促销员向顾客力荐的也是MP4。至于MP3，“早被遗忘在角落里了，无人问津。”

　　几百种品牌消失

　　MP3销量暴跌和利润急剧下降，使得一批又一批的中小品牌被淘汰出局。据某品牌MP3的渠道商陈先生介绍，2006年3月份以来，MP3市场快速萎缩，销量急速下降，一些品牌MP3销量下跌近50%左右。“此前卖得最火的一些杂牌MP3，下降幅度更大。”

　　MP3销量跌入谷底的同时，MP3行业的利润也一落千丈——从最早的几百元的利润，缩减至几十元甚至更少。

　　市场与利润的双重压力，使一些小型MP3商家喘不过气，并逐渐被淘汰出去。

　　业内人士介绍，该行业最辉煌的2005年，国内MP3市场品牌数量曾一度达到近700个。而如今，市面上MP3品牌屈指可数，总共不过几十个。

　　据一位MP3/MP4的代理商告诉记者，目前还在生产MP3的厂家主要是几大知名品牌，如索尼、苹果、昂达等。“这几个品牌出货量也很有限。”该代理商透露，这些品牌目前亦处于清货阶段。比如，曾经在MP3身上大赚了一笔的爱国者，如今也已经开始退出MP3市场；而清华紫光之类的国产品牌，市场上的产品几乎都是库存货。

　　某品牌MP3负责人透露，市场上一些所谓的知名品牌，他们的产品都是代工的，生产成本稍高，返修麻烦。随着销量和价格的大幅拉低，已经很难支撑下去。该负责人表示，这些品牌今年来就没再单出新品，目前在市场上销售的均是库存的旧货。

　　“没有新品，没有销量，没有利润，这些品牌就很难得到经销商的支持，等待他们的结果只能是退市。”据他透露，到年底还会有一批MP3品牌将被淘汰。

　　曾经的宝，如今是草

　　受利润和市场份额大幅下滑影响，南京不少经销商对MP3的开始持摈弃态度，这也加剧了MP3在南京的迅速没落。

　　早在2003年，MP3对商家而言，是个极好的赚钱宝贝。

　　“商家无论什么时候都不会承认有暴利的存在。但事实上，早年的MP3市场就是暴利。”业内人士向江苏商报透露。

　　小沈在2003年，购买了一款爱国者月光宝盒系列的MP3，价格是800多元。她的弟弟同时也购买了MP3，也是月光宝盒系列，售价更高，需1000多元。小沈告诉记者，她和弟弟后来发现，MP3极不实用，“内存仅仅只有128M，存不了几首歌曲就满了。”

　　“当初不顾一切地购买月光宝盒，就是出于一种虚荣心。在那个时期，用MP3的人很少，似乎能够拥有一部MP3就是时尚的象征。每天出门时在脖子上挂一部MP3，别提多风光了。”描述当时的情景，小沈也忍不住笑出声来。

　　业内人士告诉记者，刚推出MP3时，是绝对的暴利。那时候没有现在1G、2G的产品，最大容量就是256M的。相比较现在大容量产品的价格，那时产品的售价足以让你吃惊。爱国者月光宝盒系列产品，售价都在千元左右。苹果128M的产品更是高达数千元。

　　曾代理过爱国者MP3的冯先生告诉记者，MP3成本并不很高，当初产品价格基本上都是成本价的两倍还多。那时他们卖MP3都是按照厂家打出的零售价格来销售，就算是熟人至多便宜百元以内，而他们代理商从厂家的进货价，往往一回比一回低。

　　冯先生对过去那段黄金时期仍感慨颇深：“那时，卖MP3钱真好赚。我们这些代理商根本不怕销不出去，只怕没货卖。”

　　而现在，MP3价格不断降低，除了极少的几个口碑比较好或者是功能比较多的型号还能卖出去外，其他的想卖出去的可能性非常小。

　　前些日子，曾出现过MP3价格“追”上同内存U盘的广告。业内人士分析，现在的MP3市场已没有了生气，大家有一种在“甩货”的感觉。

　　东东是南京某大学附近一家数码店的小老板，他告诉记者，进入2007年，他基本上不卖MP3了，只有朋友需要的时候他才会去拿货。

　　“买杂品牌MP3的人很多，买品牌的很少。杂牌的1G产品，价格甚至比优盘都低，也就是一百多块钱。”东东表示，这么低的价格能有什么利润，“撑死了十几元。这根本就是一个不赚钱的生意。没有商家再愿意做下去，也是理所当然的了。”

　　朱萌（化名）之前一直是做MP3代理的，她曾代理过十几个品牌的MP3产品。她告诉记者，现在做MP3几乎不赚钱了。以前平均一部机子的利润至少是百元以上，加上每月几千台的出货量，利润很可观。“而现在的利润不到40元/台。”

　　“生意越来越差，走货速度越来越低，我现在就等着把这些库存产品全部销售出去。”朱萌表示，MP3最终走向将是与手机合二为一。

　　记者来到雄狮国际二楼的一家MP3/MP4的柜台后，销售人员听说记者要看MP3产品，很是诧异，既而惊喜，极力推荐一款昂达的MP3。他告诉记者，现在柜台上摆放的MP3也就那款能卖出去。而其他一些牌子造型不好，容量又小的，即使打出了超低的价格，依然是无人问津。

　　华海一楼的爱国者柜台的销售人员听说询问MP3，也愣了一下。随后他告诉记者，现在爱国者基本上不做MP3了，他们柜台现在代理的只有MP4和其他的数码产品。而代理纽曼MP3的商家也告诉记者，今年是他们代理纽曼MP3三年时间里生意最惨淡的一年。

　　MP3早衰意料之中

　　“现在只要买一部千元左右的手机，就没有不带MP3功能的。”大四学生小王告诉记者，纯粹的MP3产品一点也不受同学欢迎。

　　小王表示，很多学生都是用手机听音乐。“现在手机都可以插卡扩充内存，别提有多方便。”

　　谈及音乐手机的热销，朱萌无奈地表示，现在手机功能越做越强，取代这些单一技术含量的数码产品无可厚非。她甚至还在担忧，今后MP4市场也将逐渐被手机商给吞噬。她认为，MP4这个产品一直没有被做热，市场仍处于不温不火的状态，MP4行业内目前为止还没有一个统一的标准。自MP4推出以来，整个MP4市场并没有当年MP3那样成为气候，这种情形之下，MP4的市场前景也令人堪忧。

　　对于MP3衰退，赛迪顾问消费电子研究中心分析师韦总表示，出现这种局面并非偶然，主要有以下的一些原因：一是由于MP3自身发展过快，造成市场的迅速饱和；二是造型、功能等方面没能实现突破，无法激发消费者对更新换代的欲望；第三，受手机市场的冲击越来越大。

　　据介绍，前期MP3市场发展过快，尤其是2004年、2005年，出现了爆炸式的增长。统计数据显示，MP3品牌数一度达到630个，型号超过5800款。过快的发展意味着MP3也过早地进入了市场饱和状态。进入饱和状态的市场，所面临的就是激烈的市场竞争，2005年MP3产业链上各个环节的竞争也日益激烈。国内厂商为迅速占领市场，加快推出低价新品频率，导致整体市场产品价格大幅下滑。

　　同时，一些寻求短期利益而挤进来的厂家，其生产的低价粗糙的产品也充斥了市场，严重扰乱了市场正常竞争秩序。

　　市场已处于饱和期，若一个产品在技术功能上没有突破，只是一些华而不实面子上的改变，也很难挽留消费者。而MP3最大的软肋就在于功能上没有任何突破。无法满足消费者更新换代的更多需求。因为，当今社会，科技高速发展，数码科技产品更是层不不穷，更新换代频率越来越高，时代特征也造就了消费者极易喜新厌旧的消费心理。这也对，数码产品的发展提出更高的要求。

　　迪美视的代理经理告诉记者，他们现在做的是MP4的代理，在他们看来MP3好似“秋后的蚂蚱”。对于MP4的前景，他认为MP4虽然没有被炒火，但是由于MP4的音质高、内存大等优势客观存在，所以今后一定能打下一片天地。“毕竟大容量高音质的手机的价格，还是很贵的。”

　　深圳朗科公司创始人邓国顺却持不同观点，他指出，当前我国MP3厂商过分重视短期利益，导致价格战过度，产品质量低劣，返修率居高不下，使用户失去信心。同时，不断整合视频和音频功能的手机，成为用户新的消费习惯，已显露取代MP3和MP4的市场趋势。据悉，市场上最便宜的音乐手机仅需七八百元。而在MP4行业，行业标准迟迟推不出，很可能造成类似MP3的局面。

　　邓国顺指出，一个IT消费类产品之所以这么快衰落，除了连年的低价大战之外，其原因是多方面的。诸如：音乐手机、MP4等可替代性产品的冲击；MP3已过普及期，市场需求趋于饱和；MP3功能方面无较大突破，无法刺激消费者更新换代的需求，而手机、闪存、MP4给MP3也带来不小冲击，导致MP3市场份额不断减小……

　　邓国顺认为，随着手机技术的不断提升，价格不断降低，取代MP4指日可待。

　　易观国际一分析师持与邓国顺同样观点，手机将不断整合视频和音频功能。“MP3产品市场混乱，质量低劣，普通MP3已走向没落，被音乐和视频功能已成为标准功能的手机取代。未来，MP4也将为多功能手机所取代。”（7版《特稿》）

　　(编辑 木一)