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中国党报龙头地位不断巩固 定位更趋高端

  首部《报业蓝皮书》发布

  中国党报龙头地位不断巩固,定位更趋高端

  由新闻出版总署信息中心传媒发展研究所编撰的首部报业蓝皮书《中国报业发展报告2007:创新成就未来》近日由社会科学文献出版社出版。蓝皮书指出,2005~2006年度,中国业已形成的以党报为龙头、各类报纸共同发展的局面得到进一步巩固,党报定位更趋高端化。


  改革开放以来,中国报业逐步形成了以党报为龙头、各类报纸共同繁荣的发展格局。随着1990年代中后期以来党报集团的发展壮大,党报社(报业集团)的龙头地位不断得到巩固,同时也带动了晚报都市类报纸、生活服务类报纸、行业专业类报纸等各类报纸共同发展。

  在中国四大类主要报纸类型(党报、晚报都市类、生活服务类、行业专业类)中,党报一直是中国数量最多的单一品种报纸类型。2006年,全国出版各级党报438种,占全国报纸总量的22.6%。其中,中央级党报3种,占党报总数的0.7%;省级党报43种,占9.8%;地市级党报380种,占86.8%;县市级党报12种,占2.7%。西藏、云南、青海、内蒙古、宁夏5地的党报数量占本省报纸总量的比重达40%以上,其中西藏和云南的党报分别达到60.9%和54.8%的比重。

  从定位来看,党报更趋高端化。改革开放以来,随着经济发展和人民生活水平的不断提高,群众精神文化需求日趋多层次、多样化。中国党报也越来越专注于对党的方针、政策、理论的宣传,专注于政治、经济、社会、文化领域重大题材的报道,定位越来越清晰,读者群越来越锁定以各行各业的决策者、管理者、研究者为主体的社会中坚人群,市场策略上也不再与晚报都市类报纸争夺版数与发行量。

  党的十六大之后,以质量取代数量作为巩固党报龙头地位、加强党的宣传舆论阵地成为各级党报的普遍共识。2000年以来,中央和省级党报5年来已稳定在对开12版、平均期印数20万~25万份的水平。这一态势表明,党报地位的巩固和影响力的提升,已不再取决于党报版数和发行量的进一步扩大,而是取决于贯彻落实“三个代表”重要思想,坚持“三贴近”的原则,积极推进内容和报道方式的改革,充分发挥党报的政治资源优势,确立在社会主流人群中的不可替代的权威性和影响力。(本文资料、数据来源于首部报业蓝皮书《中国报业发展报告2007:创新成就未来》第7~8、43~52页)
(责任编辑:陈国栋)
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