上海装修外资品牌占有率领先 业内呼吁民品崛起

　　上海市民家庭装修喜欢用什么品牌？近日由上海商情信息中心发布了今年6月申城市民家庭装修选购建材统计结果。统计显示，6月份在卫浴、油气、龙头等建材行业中，外资品牌市场占有率依然占据领先优势。

　　业内人士表示，面对中国巨大的消费市场及外资品牌在中国的成功运营，内地将吸引更多的外资品牌进驻，民族品牌压力巨大，抢滩市场必须尽快“强练内功”。

　　张岚

　　涂料：外资垄断中高端市场

　　业内人士认为，当前的中国涂料市场中，外资品牌企业的商机不断，内资企业可能因中低档产品供应过剩、竞争过于激烈而“雪上加霜”。

　　在外资品牌影响制约下，国内建筑涂料市场面临的问题与挑战表现为：在资本、技术、质量以及性能等方面占有绝对优势的外资企业，将抢占大中城市领域内的高档市场；而规模较小、集中度低的内资中小企业，只能占领广大农村等欠发达地区的细分市场。而当前中国市场呈现高质量产品不足、低质量产品供应过剩的现状，将对内资企业的发展带来极为严峻的挑战。

　　宣威、立邦、ICI、巴斯夫、汉高等世界10强涂料企业，均在中国设立了总代理或建立生产工厂。据中国环氧树脂行业协会专家称，国外涂料企业在中国涂料市场的占有率已达到45%左右，而且几乎垄断了中、高档涂料产品市场。

　　橱柜：外资摸索中国营销模式

　　2006年下半年以来，越来越多的迹象表明，境外众多橱柜品牌已开始正式入驻中国橱柜市场，他们或在国内一线城市加大力度开设品牌店，或频繁与中国有关方面接洽合作办厂事宜。据上海建筑材料行业协会橱柜专业委员会会长边明建介绍，2006年以来，已有多家外资橱柜品牌委托其寻找中方合作厂家，其中一家德资企业已对中国市场跟踪调查两年，目前已在国内找到合作厂家。该外资品牌一反传统的“国际品牌专打高端”的策略，将产品定位于中高端橱柜市场，其性价比极有竞争力。这表明，外资品牌正在逐步调整其中国市场战略，以期实现在中国市场的“软着陆”。

　　一旦外资品牌找到克服自身劣势的方法或途径，其探索式的经营模式一旦成熟，生产成本将大为降低，那么，其丰厚的利润空间和精良的产品品质，必将对传统橱柜经销商产生巨大的诱惑力。上海橱委会边会长认为，我们现在的加盟体系就像是在“抢钱”，每个人都在“抢钱”，幸好老外暂时还“抢”不过我们，因为他们不熟悉中国市场。但这种混乱状况不会持续太久，如果本土橱企不彻底转变观念，增强企业实力，夯实加盟体系，等外资品牌熟悉了中国的游戏规则，到那时本土橱企再想依靠加盟体系“抢钱”，恐怕比登天还难。

　　家具：众多国际顶级品牌登陆

　　随着沪上高级会所、俱乐部及私人购买力的提升，家居零售商开始发力高端家具市场。与中低档家具相比，十余万甚至几十万、上百万一套的高档家具因售价不菲而具有巨大的利润空间。据了解，G.VERSACE、ColomboMobili、FENDI、TURRI、RUBELLI等家具顶级品牌已经陆续登陆上海，目前全国高档家具全年销售的40%发生在北京和上海，而上海的高端住宅市场则是支撑世界高档家具拓展的重要要素。分析人士也指出，在上海的高端家具市场，98%以上的顶级家具品牌都是“舶来品”。

　　面对外国高端品牌对国内市场冲击、人民币升值、经营成本提高等现象，家具厂商单走出口路线已经不切实际，风险和压力加大。为此，对于中国家具生产企业来说，转型、整合已成必然。

　　业内人士分析，目前国内家具建材企业的应对措施包括三类：一是大敌压境，仍然无所作为，如同温水里的青蛙，难逃被挤压的命运；二是依仗现有的良好资源等待外资收购；三是启动危机预警，从管理、人才等各个方面强身健体。 (来源：上海青年报)