7月24日提请浙江省十届人大常委会第三十三次会议审议的《浙江省广告管理条例(草案)》，对个人和组织，包括名人代言在虚假广告中应承担的法律责任作出原则性规定。条例草案提出，请名人代言或利用他人的肖像、签名、言语等对商品或服务进行宣传，而该人未使用该商品或未接受该服务的，就是虚假广告。
(7月25日《现代金报》)
近年来，明星身陷“广告门”事件频频发生，一批名人广告严重失实问题屡屡发生。虽然社会各界对虚假代言的批驳不断，但明星们依然一意孤行，虚假广告事件愈演愈烈。因此，浙江立法规定名人代言虚假广告要承担法律责任是十分必要的。
当前，那些赚了昧心钱坑了广大消费者的名人得不到处罚和法律追究，与相关立法的不完善不无关系。现行的《广告法》对于在广告中宣传商品或服务的个人，应负何种法律责任没有提及，名人即使在广告中作了虚假宣传，却不是《广告法》约束的对象，这无异于让那些名人明星们进了“保险箱”。如个别名人并不了解其介绍的产品，却以专家的口吻告诉消费者某某产品是最好的；未必用过其推介的产品，却以消费者的身份说该产品使其受益匪浅。
因此，对名人广告应有相应的法律约束。名人从代言中获得巨大收益，当然要为其虚假代言受到处罚，这在法治国家是一个常识。所以，名人、明星做广告，必须让其承担经济和法律风险。如在欧美很多国家，都把名人代言看成是“证言广告”和明示担保，一旦构成虚假宣传，消费者可以向明星索赔。例如，美国老牌歌星、影星雪儿曾因被证实没有使用过所代理的美容品而被处以50万美元的罚款；法国电视主持人吉尔贝付出的代价更大，他因为一种戒指做虚假广告而入狱，罪名是夸大产品的功效。
但我国包括《广告法》在内的法律法规都没有直接涉及名人广告的条款。广告管理部门也没有名人广告的具体管理办法和细则。这使得一些名人为了巨额报酬，对拍广告不但无所顾忌，反而乐此不疲，既损害了消费者利益，又破坏了社会的公正。
所以，我们必须通过完善立法，补上名人代言虚假广告这个法律漏洞。从这个意义上说，地方立法惩治名人虚假代言值得期待，因为，在法治社会中，绝不能容忍任何人只享受某种利益而不承担相应的法律责任。同时，我们更期望《广告法》的修改和完善，并在《广告法》和相关法规中增加直接约束名人广告的条款，提高《广告法》和相关法规在约束名人广告行为上的可操作性和法律惩治力度，严厉追究做虚假代言名人的法律责任，刹住虚假代言的歪风，正本清源，保护消费者的合法权益。
南可
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