《瞭望》文章：“美丽行业”的诚信危机

　　《瞭望》文章：“美丽行业”的诚信危机

　　“一些美白产品竟然号称是有百年历史的欧洲王室御用品。这样的神话，说的人自然是利令智昏了，信的人不明摆着是没脑子吗？”

　　文/《瞭望》新闻周刊记者钟玉明壮锦

　　“假洋品牌”、“假高新科技”、“假经典”泛滥，伪造经营业绩，夸大产品功效，漫天要价，管理法规、行业标准缺失……爱美的中国消费者正迷失在“美丽的谎言”之中，诚信危机威胁着我国新兴的美容美发产业。

　　面对“希望消费者理性选择”之类的“专家提醒”，市民车女士说：惟一的“理性选择”就是不消费。

　　我国美容美发已从小行业发展成大产业，涉及美容、美发、化妆、美容器械、美容教育、美容媒体、美容会展和美容营销等。据不完全统计，目前全国年产值约3000亿元，一半左右产品产在广东。

　　在2006年全国纳税排行榜上，前50名清一色是石油、银行、烟草、电力、移动通讯、钢铁等垄断性产业，广州两个化妆品企业：宝洁公司（第35名）和安利公司（第48名）在榜单上显得格外扎眼。

　　但是，与其他许多行业不同，美容化妆品行业企业呈现“大的大、小的小”的格局：一线是几个跨国“巨无霸”，依仗资金和人才的绝对优势，对中国市场狂轰滥炸；二线是一些国产品牌，在独立奋斗与投靠外资企业、坚守自主品牌与为外国大品牌贴牌生产之间徘徊挣扎；三线是数以千计的中小企业，面临大资本的竞争冲击时，甚至不惜选择编造噱头忽悠蒙骗消费者的“捷径”。

　　造“假”一条龙

　　制造“洋品牌”在广东已经形成一条龙服务。在今年举行的第26届广州美容美发博览会上，本刊记者看到了上书“香港企业注册登记服务中心”字样的摊位，它宣称只要交7900元，就可以让你的企业“轻松晋升香港集团公司”。

　　一个持“注册中心高级注册主任”名片的女士告诉本刊记者：在香港办理工商注册时，国家名称、公司称谓都只是一个普通词语，注册公司名称可任意使用法国、意大利等国名，以及集团公司、连锁集团、国际集团、国际公司、贸易公司、开发中心、研究院等称谓。

　　制造“洋品牌”的基本操作方法是：在大陆注册一个公司和商标，如果你的公司叫“广州奥瑞尔化妆品有限公司”，你想把它包装成“国际知名品牌”，你要做的是，在国内注册一个产品商标“奥瑞尔”，再到香港注册一个“英国奥瑞尔化妆品有限公司”，产品的包装，就标示为“英国奥瑞尔有限公司授权（或监制），广州奥瑞尔公司分装（或生产）”。

　　“注册中心”为客户提供香港注册公司的全部印章、文件证册资料，还提供一个香港或海外国家的公司地址和电话号码，由专人值守，万一有顾客来查询，就回答说确有其事，老板出差大陆了。

　　“注册中心”还可免费提供“世界名牌理事会常务理事单位”证书、“世界知名品牌”铜匾等，企业可以在经营场所和产品包装上悬挂、印刷。这样，一夜之间，你就成了“跨国公司”的老板了。“注册中心”主任说：“所有法律手续都是完备的。”

　　“这种做法不好说是造假，可能叫做‘真的假名牌’更合适吧。”一位从事工商注册中介服务的经纪人对本刊记者说，“因为人家真的是在境外有一家公司，那家公司也确实‘授权’国内公司生产了。了不起就是涉嫌虚假宣传，跟早些时候爆炒过的‘欧典地板’事件有异曲同工之妙。”

　　技术标准缺失

　　我国在化妆品的成分和标注方面并没有严格标准和规范。理论上，产品标称含有某种物质但实际上不含有，就属于不合格产品。但是，专业的检测机构广东省化妆品标准与检测中心只负责理化指标、微生物指标、生物指标、有毒有害成分、洁净厂房指标等规范化的检测。

　　而其他由厂家在广告里宣称的成分，是否有效、有效物质在产品里面的含量，并没有技术标准。

　　广东省食品药品监督管理局化妆品管理处处长郑彦云说，政府监管方面，目前只能保住底线，就是安全无毒，不含国家明令禁止使用的有毒物质。至于产品里面究竟是否含有厂家宣称的各种稀奇古怪的成分、这些成分是否真实有效，这只能依靠媒体告知公众理性选择，不要随便听信厂家忽悠。“你如果相信冬虫草有美容效果，你直接买来炖了吃好了。”

　　“‘一白遮百丑’是中国人的审美偏好。欧美白种人并不以白为美，人家千方百计都要晒成古铜色。”一位医生对本刊记者说，“一些美白产品竟然号称是有百年历史的欧洲王室御用品。这样的神话，说的人自然是利令智昏了，信的人不明摆着是没脑子吗？”

　　国内企业这些造假行为无异于饮鸩止渴，把消费者赶进外资大品牌的怀抱。

　　美容美发是刚刚培育起来的新兴产业，这种混乱状况将导致市场萎缩，政府对此不能听之任之。希望国家尽快组织制定行业标准和管理规范，使企业能够明明白白经营，市民明明白白消费。