如何挖掘自驾游的慈善潜力？

　　北京大学社会学系教授夏学銮称：“汽车给了人们追求自由的机会，为他们敞开了一片私人空间。”实际上，汽车还扩大了人们的活动半径，为他们创造了一个更广阔的公共空间。

　　对于中产阶级还未正式大规模崛起的中国来说，“自驾游”是一个比较奢侈的活动。能参加这种活动的人，一般都有较好的经济实力，是公益事业发展中很有潜力的捐赠群体。

　　问题是，对于公益机构来说，“自驾游”的慈善潜力怎样才能为我所用？

　　快乐，让慈善更胜一筹

　　公益和快乐是公益游的两个必备元素。正因为如此，塔林夫在安排9月7日的宏盘乡之行的时候，除了捐款仪式，还特别安排了一天游览当地景区。他还说，今年国庆节将组织一次没有捐赠的自驾游。“辛苦了一年，我们要犒劳一下自己。”

　　享受生活更是香港人的一贯作风。“哪怕是做慈善，也要快快乐乐。”健康快车的创会主席、自驾游光明行的策划人方黄吉雯说，“吃就要吃好，玩就要玩好，在这上面不能一味省钱。”

　　方黄吉雯是香港人，健康快车开到内地，她的“快乐慈善”经也推广到了内地。她告诉记者，健康快车的自驾游活动始于2005年，当年正值西藏自治区成立五十周年。健康快车是专门实施白内障复明手术的火车医院，只能到达通了铁路的地方，而当时青藏铁路还没有开通，而且西藏地处雪域高原，强烈的紫外线令藏民更容易患白内障。因此，健康快车基金会就以“自驾游”的形式组织了一个40辆车组成的车队，带着捐赠人和医生到了西藏。

　　活动结束的时候，很多车友意犹未尽，询问下一年的路线安排。

　　“这个活动要准备半年，我们觉得很累，想每两年做一次。但是开车的人说，我们捐钱，你来组织吧。”

　　2006年，健康快车组织了第二次自驾游，从四川成都到四川的香格里拉——亚丁。还是40辆车，但是这次不带医生，是一个纯粹的崇尚快乐的筹款活动。扣除成本后，基金会筹款收入达到300万元。

　　今年是俄罗斯中国年，健康快车将自驾游的路线确定在广阔的内蒙古大草原和西伯利亚原野。不少驾车发烧友在口口相传的宣传下从澳大利亚、马来西亚、意大利等国家来到北京参加这次活动。

　　细节决定品质

　　今年6月中旬，一个以“中国健康扶贫工程爱心大家庭”为主题的自驾游活动被某媒体指为“骗局”之后胎死腹中。

　　公益自驾游方兴未艾，很多机构都在组织这类活动，从而使公益自驾游良莠不齐、整体信誉度不好。健康快车和希望旅程的号召力来自哪里？

　　中华健康快车副秘书长马秀娟说，参加自驾游活动的，2/3左右是来自香港的有经济实力的爱心人士。他们多数有宗教信仰，乐意做些力所能及的善事。但是他们也讲究生活质量，对食宿要求比较高。为了保证服务质量，健康快车委托国际旅行社承办这次活动。

　　公益自驾游是源于爱心、也止于爱心的旅行。不管是筹备半年的健康快车光明行，还是准备三四周的希望旅程，出发之前，主办者屡屡提醒志愿者根据气候条件准备衣物；提倡环保，不乱丢垃圾；尊重当地人的风俗习惯等。在西伯利亚的湖边，记者看到仍然有个别人将午餐后的塑料包装扔向车外，一位来自绿色和平组织的志愿者拿个袋子，在风中追赶着那些花花绿绿的小垃圾。主办方看在眼里，马上用车载电台对他进行表扬。健康快车不是一个致力于环保的公益机构，但是它的环保意识更能让人认同这个机构的文化和品质。

　　参加“希望旅程”的志愿者，90%以上是城市里的有车族，他们不信任国内很多慈善机构，愿意自己亲手将财物送到有需要的人的手中。

　　“你想去捐一个孩子，我就给提供一个孩子名单。”塔林夫说，“这个孩子在哪里，他的照片、学习成绩、家长和家庭收入情况，都有系统资料回来，我让他们直接建立联系。”

　　无处不在的宣传

　　队伍庞大的自驾游，本身就是一个传播效果不错的活动广告。主办方不仅邀请媒体参加报道，还通过车身广告等形式为自己做形象宣传。

　　“希望旅程”是民间自发的公益活动，但是每次出发都显示出“正规军”的派头：每辆车都会贴上统一车标，每到一所学校捐助，都会举办一个仪式，挂上“希望旅程助学基地”的牌子。

　　健康快车的自驾游在筹款的同时也承担宣传功能。他们的车身广告，一部分用来出售筹款，一部分留着贴健康快车的标志。马秀娟说，“我们在北京举办发车仪式，很多原来当过部长和副部长的理事会领导出席。他们会在讲话中强调健康快车的光明业绩。”

　　很多细节都显现出健康快车自驾游的别出心裁和公益性。8月25日，活动结束前夕，基金会给所有参与者颁发了一张“荣誉证书”：

　　感谢您积极参加和捐赠“健康快车2007北京俄罗斯光明行”自驾车活动。您的捐赠将专项用于健康快车扶贫治盲项目。对您的慈善之举特表敬意。

　　下面是健康快车香港基金、中华健康快车基金会、俄罗斯乌兰乌德文化及旅游发展局、中国国际旅行社总社的盖章。

　　记者看到，一位穿着KAPPA运动服、在活动初期问“健康快车是干什么的”女孩拿着“证书”对着手机开心地说：“哈哈，我成了健康快车的志愿者——健康快车，就是给穷人治疗白内障的火车医院！”

　　安全，必不可少的一环

　　《健康快车2007北京俄罗斯自驾车光明行》的路书共有30页，关于安全事项的说明有10页。这里面，医疗问题、财产安全、行车安全、境外出游注意事项、人员及车辆保险方案等，一一列举，极为详尽。

　　在光明行自驾游中，警车和医务人员是道特别的风景。不管是在国内还是在俄罗斯，一路总有警车开道，有交管部门协助车队进城。道路不明确的时候，警车可以引路；车辆抛锚的时候，俄罗斯警察找来拖车帮忙。

　　方黄吉雯解释，健康快车理事会里有很多退休的老部长，他们很乐意为健康快车慈善事业做些事情。因此公安部、卫生部、商务部、外交部等多个部门都来帮忙解决安全隐患，甚至连俄罗斯驻华使馆也发文发动了俄方相关部门来保证这一队伍庞大的“民间外交”活动的安全。

　　一位戴着硕大的金戒指、来自广东东莞的企业主半开玩笑地说，参加这个活动，花费不到4万，不仅可以行善积德，保佑自己发财、家人平安，还可以认识很多朋友，甚至一路上都有警察和医生保驾护航，“非常划得来”。

　　希望旅程的安全工作也做得比较到位。有赞助的时候，组织者会给每位参与者购买保险，万一没有经费，主办方提醒参与者自己购买保险并出具一份“免责声明”。塔林夫说，从北京到西藏，即使在最偏远的地方，他也能确保故障车在12小时之内得到救援。