科技创新助推“蒙牛速度” 中期业绩续写乳业传奇

　　2007年9月12日，中国蒙牛乳业集团（香港股市代码：2319）发布了2007年度中期业绩报告，报告显示：今年1到6月，该集团收入100.212亿元，同比增长32.8%；股东应占净利润4.851亿元，增长41.3%；每股基本盈利及每股摊薄盈利均为0.35元，同比均上升40.0%，营业收入首次跃居国内同行业首位。

　　中国乳制品工业协会理事长宋昆冈认为，持续的科技创新投入，是被业界称道的“蒙牛速度”能够延续的最重要推动力，尽管如此，目前中国乳业第一梯队两大巨头并立的基本格局尚未改变。

　　当人们被蒙牛中报的收入和利润数字吸引住眼球时，有几个事实却不应被忽视：刚刚一个多月前，蒙牛启动世界上规模最大、智能化程度最高的高科技乳品研究院和日处理鲜奶2000吨的高智能化生产基地，总计投资将达12亿元。其中包含了蒙牛与剑桥大学、澳大利亚莫纳士大学、中国农业大学等全球顶级乳业研究机构共同完成的119项科技创新；在增长速度全行业最快的同时，蒙牛的研发投入占营业额的比例也一直为中国乳业最高……。

　　近年来，中国乳业持续快速增长，年产奶量已达3300万吨，成为世界第三大产奶国和最大的新增乳品市场。然而，包括蒙牛在内的中国乳品企业在高增长之下却面临着饲料提价、生产原料短缺、能源价格大幅上涨等严峻形势。2004年以来，牧草、玉米等奶牛饲料价格上涨近40%，而牛奶产品价格却并未提高，甚至明稳暗降。业内人士指出，正是蒙牛持续的科技投入，让企业的高速增长在越来越激烈的竞争环境中保持恒久动力。

　　创新构建“牛奶矩阵”

　　继去年底蒙牛特仑苏牛奶摘取IDF全球乳业创新大奖、赢得中国乳业第一个世界冠军之后，蒙牛又陆续推出包含多项世界专利的全球第一款常温果粒乳饮料-----蒙牛真果粒，并首创了含“益菌因子”的蒙牛酸酸乳。

　　中报显示，蒙牛针对顾客不同体质及营养需要，推出高附加值产品，同时继续强化乳饮料产品技术含量，并配合创新的市场推广策略，向庞大的儿童奶市场跨进重要一步，而在冰淇淋市场领域，蒙牛集团继续在味道、口感及包装各方面进行优化，推出了蒂兰圣雪及心情牧场系列的新产品，为开发高端冰淇淋市场打下稳健基础。与此同时，蒙牛又与全球领先的奶粉公司丹麦阿拉福兹联手推出了高端奶粉产品。在酸奶市场，蒙牛冠益乳等国内最顶尖的酸牛奶产品的推出，也让民族品牌在高端酸奶市场拥有了更强的话语权。

　　创新产品的加入使蒙牛“牛奶矩阵”基本成形：从包装、价格、功能、口味等方面，蒙牛已经围绕中国消费者营造了一个无所不在的“牛奶矩阵”。

　　科技创新为蒙牛带来了丰硕的市场收获，国家统计局行业企业信息中心的数据表明，目前，中国人每喝三杯那奶，其中就有一杯是蒙牛牛奶，蒙牛已成为中国液体奶、冰淇淋和酸奶销量“三冠王”。AC尼尔森的调研数据表明，蒙牛特仑苏已经占据了中国高端牛奶市场71.2%的市场份额，蒙牛酸奶也已经连续几十个月高踞市场份额榜首。

　　成为中国乳业“领头牛”之后，蒙牛进一步的高速增长来自哪里？日前，蒙牛乳业总裁杨文俊在出席达沃斯夏季年会时对媒体表示，蒙牛将通过科技创新加速延伸“牛奶矩阵”，为每一个中国人带去“优质生活”。

　　勇担责任“名利双收”

　　今年6月，蒙牛携手微软、联想、NBA等15家爱心伙伴，共同倡导发起“中国牛奶爱心行动”，延续去年“每天一斤奶、强壮中国人”的送奶行动，这项每年总投入达到1个亿的公益活动，蒙牛已经坚持了两年，受益小学达到了1000所。

　　一个亿是蒙牛每年利润的几分之一，投入的又都是非常贫困的地区，孩子们和他们的家长几年之内根本没有购买牛奶的消费能力。这样的投入到底给蒙牛带来了什么？中报业绩的出台，再度证明了蒙牛的“社会责任观”：只有勇于承担社会责任，才能真正持久发展，名至实归。

　　今年以来，除不断强大业务、创造股东价值外，蒙牛集团继续以打造属于中国的优质乳品品牌作为目标，倡导健康教育活动，培养公众饮奶习惯，承担起一系列社会责任，不仅树立了良好的品牌形象，而且在中国整体乳品消费量持续提升的基础上得到实惠。特别是倡导“中国牛奶爱心行动”，使蒙牛品牌进一步深入到中国广大农村地区。

　　“可持续发展”的理念使蒙牛能够自觉回馈社会，又从社会获得可持续发展的条件。蒙牛在全国的生产基地全部建设了污水处理厂，累计投入资金超过1亿元。2007年，蒙牛又投资2000万元在和林生产基地建成日处理能力1万吨的污水处理厂，实现了商业零排放，处理后的中水注入蒙牛投资800万改造的水库，可用于周边农牧民以及园区企业灌溉或生产。

　　国内外企业实践表明，勇于承担社会责任的企业，必定会努力提高生产效率，提升管理水平；也必定会改善公共关系，孕育企业文化，从而赢得更好的发展机遇。蒙牛并非为名利而来却名利逐之。蒙牛的实践表明，名利兼收，这在日益成熟的市场经济条件下，不但不再是一种幻想，而且日益成为一种趋势。

　　“一个企业如果不关心国家、民族的大事，老百姓肯定也不会关心你的事，这样的企业跑不快、走不远、跳不高。”蒙牛乳业集团董事长牛根生表示，蒙牛希望通过进一步推进普及公众饮奶事业，努力把国内乳品消费市场蛋糕做大，让每一个民族乳品企业都能从中受益，为日益深入的全球化竞争做好充分的准备。