中国移动广东惠州分公司文化营销获得成功

　　中国移动广东惠州分公司文化营销获得成功

　　“月是中秋分外明，我把问候遥相寄……”中秋佳节，无数条祝福短信在惠州移动公司300万用户的手机上传递，这只是该公司文化营销活动中一个成功的缩影。

　　今年以来，惠州移动公司全面启动了以“感恩广东，情系惠州”为主题的文化营销活动，通过参加各种对社会有意义的文化活动推动“文化兴市”，助力惠州争创全国文明城市。先后组织了大型农村公益巡演、“东江之韵－全球通新年民族音乐会”、“青春暖流，共享和谐”大型新春巡演慰问活动、协办“中国移动杯”惠州市第三届精神文明建设“五个一工程”评选活动、“送戏下乡电影进厂”等一系列活动，并通过移动信息化开展了“科技进村、教育进村、管理进村、医疗进村”四进村活动，推出“菜篮子快讯”、“服务通”等信息化产品，以信息化手段及时将各类文化资讯传递给老百姓，坚持营造一种感恩的文化氛围，用实际行动回报社会。

　　农民画彩信飞入手机

　　情人节，春节，元宵节……每到重要的节日，惠州移动公司都会向客户群发祝福彩信，吸引客户转发，这一主动下载彩信、主动转发的潮流在2007年里愈演愈烈。因为一种本地特色的彩信吸引了大量的客户，这就是惠州移动公司专门提供给客户下载、转发的龙门农民画喜庆画册。

　　惠州市龙门县是中国著名的农民画之乡，其农民画来源于生活，具有浓郁的劳动气息和地方特色，国家级媒体多次报道。惠州移动公司相关工作人员通过与龙门县文化局、龙门农民画协会等单位协商，2007年春节前，惠州移动公司免费获得了大量的农民画资源。经过精心挑选、加工，70张农民画被制作成精美的“龙门农民画之春节喜庆画册”。

　　龙门农民画制作成彩信，让富有本地特色的龙门画以更广泛的形式展现给广大的客户欣赏，这种提供优质彩信供客户主动下载的方式得到了客户的积极响应。此活动不仅丰富了公司的彩信资源，同时也为具有本地特色的农民画提供了一个展示的平台，促进了龙门农民画的信息化传播和发展。

　　感恩育人传递爱心

　　年初，惠州移动公司针对全市大中院校学生开启了以“移动助学、实践育人——惠州移动"感恩广东关爱学生"大型社会实践助学工程”为主题的活动，为在校大学生提供一个优质的“演示自我、锻炼自我、提升自我”，与社会“零接触”的舞台，使学子们获得丰富的实际工作经验，怀着感恩的心态自信地走向社会。

　　截止目前，学生们参与服务厅导购、新业务促销2000多人次，开展户外促销和驻店促销活动近3000场。除了在服务厅负责导购等工作外，还安排学生到各渠道点开展驻店促销、指导学生进行校园拓展工作。公司分批组织学生到移动信息化体验中心开展体验活动，通过口碑宣传将公司新业务带入校园中。对于参加本次活动的学生，公司实施了绩效考核，对表现优秀的学生，由广东省教育厅学生助学工作管理中心与广东移动联合发放《社会实践》证书，作为在校大学生勤工助学、社会实践、爱心捐赠的证明。下阶段，惠州移动公司将结合省公司“感恩广东，爱心传递”——“万名大学生勤工俭学、十万名贫困中小学生助学计划”精神，将本次活动继续深化下去，以点带面，将感恩文化在全社会传承开来。

　　音乐构建和谐社会

　　今年8月，一档由中国移动广东公司惠州分公司、惠州市广播电视台、滚石移动集团联合打造的全新音乐节目《无线音乐俱乐部》在惠州电台播出。《无线音乐俱乐部》节目由移动提供网络，滚石提供音乐内容，电台提供平台，让听众、尤其是青少年受到音乐熏陶。

　　《无线音乐俱乐部》首次将产品营销、栏目营销的概念引入到纯娱乐音乐节目中，是一个创新和飞跃，这也是今后广播媒体的发展趋势。三方资源强势整合，以创新的合作模式开办电台栏目，将促进无线音乐的发展，丰富广大客户的音乐视听，同时助力精神文明建设。据了解，“无线音乐俱乐部”分设无线首发音乐介绍、音乐共享、连线网络歌手、节目互动四个部分，并会不定期举办现场歌友见面会。借助网络歌手与广大听众之间的面对面沟通，引发新一轮的音乐文化热潮。更为引人注目的是合作三方将把《无线音乐俱乐部》节目5％的业务收入捐赠给希望工程，以实际行动回报社会，助力和谐社会的构建。

　　红段子大赛受市民欢迎

　　随着手机在人们日常生活中的普及，各种短信征集大赛和短信投票层出不穷，但往往都是以营利为目的商业活动。在今年7月，根据广东移动公司的部署，惠州移动公司秉承“正德厚生，臻于至善”的企业核心价值观，启动了以“绿色行动，你我他”为主题的第三届红段子大赛。大赛通过向广大市民征集环保短信、彩信、DV短片、动漫作品和彩铃，最后由公众投票评选出“十大环保金点子”、“十大环保口号”、“十大环保美文”、“十大环保美图”和“十大环保陋习”。

　　大赛一直持续到2008年1月，设参与奖和原创作品奖：每周选出100名参与奖得主(从每周投票、下载客户中随机抽取)，可获100元充值卡并赠送指定数据业务半年。原创作品奖包括月奖60名和决赛奖50名，前者每人可获500元移动充值卡；决赛奖得主分别获得DV、智能手机、苹果IPOD。

　　启动红段子大赛，一方面通过短信这种与广大市民生活息息相关的联系方式在全社会范围内树立一种“环境保护，人人有责”的风气，另一方面通过设立各种奖项回馈客户，一举两得，受到广大市民的欢迎。

　　一次次的成功，充分展示了惠州移动公司文化营销的魅力——与消费者产生和谐共鸣。在文化营销的潜移默化影响下，惠州移动公司营造了和谐的经营环境，在公众的心目中时刻传递着“正德厚生，臻于至善”的企业核心价值观，全面履行了做优秀公民的社会承诺。今年上半年，惠州移动公司获得广东省青春暖流、共享和谐“企业贡献奖”、“广东省五四红旗团委”等荣誉称号；江北服务厅、惠阳服务厅被省妇联授予广东省“巾帼文明岗”，温乃粘总经理被授予广东省五一劳动奖章、中国移动通信集团公司优秀党务工作者。

　　李长虹　林文通　朱慧瑜

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　　中国移动广东惠州分公司文化营销活动贴近消费者，能与消费者产生和谐共鸣。