国内首份黄金周网民行为研究报告出炉

　　用专业数据解读网上黄金周

　　国内首份黄金周网民行为研究报告出炉

　　黄金周是我国社会经济生活中特殊的现象，上网也已经成为很多人生活中不可或缺的活动，黄金周期间网民的行为具有什么特征？网民在黄金周关心什么？网上的黄金周与现实世界中的黄金周又存在什么对应关系？万瑞数据近日发布的一份专项研究报告对上述问题做出了解答。

　　这份名为《十一黄金周网民行为研究报告》（以下简称黄金周报告）的专项研究报告是由北京缔元信互联网数据技术有限公司推出的。据记者了解，该公司是一家由国内互联网行业资深专家组建的本土公司，主要从事网站流量的第三方监测与数据分析服务。该公司自主研发的万瑞数据系统，采用在网站页面上嵌入代码的方法，对网民访问行为进行全过程普查式实时统计和分析。万瑞数据是国内唯一一家对超大型网站数据进行全样本监测的第三方服务商。

　　网络视频一枝独秀

　　这份黄金周报告是在对新浪、搜狐、网易、Tom、中华网、央视国际、易趣、西祠、偶偶、酷6等近20个综合性网站和专业网站的日常数据监测基础上，全样本计算做出的。根据报告，在十一黄金周期间，外出旅游虽然在一定程度上影响了网站的访问量，但互联网仍然是多数网民不可或缺的消假伴侣。其数据的具体表现为：反映上网用户规模的主要指标“独立用户数”，和反映上网用户行为的“页面浏览量”与9月第一周（9月3日至9日）相比（下同），平均分别下降了23%和19%，其中汽车、房产类网站或频道跌幅较大，均超过了40%。但同时，另外一个反映网民上网行为的指标“平均访问停留时长”却呈现超过10%的增长。　　

图1：分类网站/频道独立用户数变化

　　报告同时反映，在黄金周网民上网行为整体减少的情况下，视频类网站和频道的用户访问却呈现出一枝独秀的大幅增长。浏览视频类内容的独立用户数平均增长了33%，页面浏览量增长了37%。电影、电视剧、明星八卦、网友自拍等休闲内容成为网民选择观看的热点。

图2：分类网站/频道浏览量变化