国内首份黄金周网民行为研究报告出炉

　　单位访次停留时间增加

　　有意思的是，用户在视频类网站或网页的平均访问停留时长并未发生明显变化，相对于其它内容网站、网页平均访问停留时长超过10%的增长，视频类网站或频道的平均访问停留时长仅增长了0.6%。

万瑞数据分析师对此的解释是，用户在黄金周期间访问图文形式网页的行为习惯发生了变化：在工作状态下，用户的访问行为是间断的，因此表现为“访问次数高，而每次访问停留时间短”的特征；而在节假日期间，大家有更充裕的时间在网上流连，因此表现出单位访次的平均停留时长增加的数据特征。而用户对视频类网络内容的访问本身就是以观看为主，而非浏览，这一行为习惯在节假日与非节假日没有发生明显的变化。

　　“用户访问图文类网页停留时间长度的变化对在该网页投放广告的广告主来说无疑是件好事，”万瑞数据分析师指出，“因为这会提高广告对于用户的影响时间、曝光度以及广告被点击的几率。”

　　同时，社区和博客类网站及网页也表现出一定的“抗跌性”。博客类网站和频道的浏览用户数仅下降了不到3%，页面浏览量则呈现出接近2%的增长，访问停留时长的增长更是超过了10%。社区类网站和网页的独立用户数和访问量虽然没有出现增长，但这类网站和网页的访问停留时长却增长了18%。万瑞数据分析师表示，对于具有Web 2.0色彩的网站和频道，研究其用户使用习惯将有利于更好地实现这类网站的商业化。　　

图3：用户访问各类网站、网页平均停留时长变化

　　访问高峰时间出现“错峰”

　　黄金周期间，网民上网习惯方面的另外一个变化体现在时间上。在正常工作日，多数网站的访问高峰分别会出现在上午9：00-10：00、中午12：00-13：00、下午16：00-17：00和晚上21：00-22：00。而在黄金周期间，访问高峰则出现了明显的“错峰”和“减峰”现象：首次访问高峰出现在上午11：00左右，此后的趋势总体来说较为平稳，除了中午14：00-15：00出现小幅度下降外基本是一条直线，延续到晚上22：00左右出现第二个访问高峰。　　

图4：小时流量变化比较图

　　与非黄金周的一周7天相比，黄金周7天内网民每天上网的趋势没有明显的大起大落现象，总体来说呈现出小幅平稳的上升趋势。

图5：日趋势比较图

　　地域差异

　　在黄金周期间网民上网的地域分布方面（根据用户使用的IP地址识别其来自哪个地区，再进行区域排名），国内所有地区均呈现出下跌趋势，平均跌幅为21%，北京、上海、广东、天津等经济发达地区网民的上网行为跌幅较大，北京的跌幅超过了40%。变化最小的是海南省，其跌幅仅为11%。在独立用户数和访问量的区域分类排名中，北京地区网民对部分类型网站、频道的访问量甚至跌出了前5名。但北京网民对房地产类网站、频道的访问表现得异常坚挺。“这种数据变化可能说明北京网民出游的比例比较高，”万瑞数据分析师解释说，“而留下来的网民中有不少对房地产表现出了浓厚的兴趣。当然，这并不意味着大家一定会在黄金周期间买房。”

　　此外，黄金周报告中还有一个很引人注目的结果，那就是汽车类网站和网页内容的各项指标跌幅均为最大。“看来今年十一是车商们比较伤心的一个黄金周，”万瑞数据分析师说，“至少他们在网上吸引眼球方面是比较失败的。”

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