七年磨砺 创新求变 家电展助推顺德城市升级
顺德制造
中国骄傲
MadeinShunde，
China"sPride
在新世纪钟声敲响后不久，中国顺德国际家用电器博览会(简称“顺德家电展”)开始了它的成长历程。历经7年磨砺，就在渐趋成熟之际，它又开始在不变中酝酿巨变。深究顺德家电展发展的这7年历程，我们可以发现它是顺德会展业发展中一个最具代表性的缩影，它与顺德的城市成长一起脉动。
家电业是中国制造业中市场化最早、市场化程度最高的产业之一。伴随着中国成为全球家电制造与贸易的中心，从2001年首届展会开始，顺德家电展即开行业先河，率先提出“三商共聚、三会合一”的办展方式，交易、商机、全球化是其目的性定位，并在7年中贯穿始终。
“路遥知马力”
“路遥知马力”，一个政府主导的展会，依靠成功的市场价值获得了国内外业者的支持与尊重，也获得了国际展览巨头的青睐和参与，从国内市场的交易平台变身为真正的全球交易平台，顺德家电展用自己的努力在短时间内让业界刮目相看。
在这7年中，从单一展区转向细分展区，从单纯办展转向营造商机，从微观办展转向宏观办展，顺德家电展的每一次转变都是一步一个脚印。这一系列成功的转变让它加速成长，日趋成熟。
7年来，政府主导的顺德家电展坚持打造全球交易平台的定位，以追求实效、创造商机为目标，不断积累办展经验，逐渐跳出了行政型展会的框框。正是因为成长的每一步都走得非常扎实，以至于顺德家电展今年酝酿巨变的时候亦是波澜不惊。
在众多企业伴随展会同步成长的同时，顺德家电展的办展团队也逐渐摸索出一套适合顺德产业特色的办展模式。据业内人士透露，顺德家电展最初的一批办展人员已成为顺德多个支柱产业展会管理的核心力量。
不变中酝酿巨变
7年对于很多事物而言是一个必须要寻求突破的年份，顺德家电展亦在酝酿巨变。今日顺德家电展将与德国科隆国际展览有限公司签约合作，这意味着顺德区政府在完成了7届展会的培育之后，将正式退出展会的具体组织工作。从2008年的展会开始，顺德家电展专业化、商业化和国际化进程将取得质的突破。
“今年无疑是顺德家电展过渡性的关键一届，引入国际战略合作伙伴后，下届展会将实现彻底专业化和商业化运作。”顺德区经贸局局长刘怡说。
对于本届展会，顺德区经贸局一方面加大投入、重点强化7年来形成的商业效果、展览效果等核心优势，另一方面在展会组织管理方面按照过渡要求进行了调整。
面对7年之期，顺德家电展在不变中酝酿巨变。不变的是产业定位，不改的是客户导向，变的是创意无限、更精细的展览服务、更符合市场规律的运作。家电展作为顺德会展经济的首要品牌，作为示范展、龙头展，不仅带动会展产业，还要带动相关制造业以及创意产业等配套产业的发展。
顺德家电展的巨变让政府从单一展会内部事务管理中解脱出来。目前，顺德区政府委托中国会展经济研究中心组织专家团，对顺德会展业进行综合性评估及规划，希望能培育更多像顺德家电展一样有影响力的会展品牌，以加快顺德会展经济产业化发展的进程。
城市升级先行者
顺德家电展无疑是顺德进入新世纪以来会展经济成长的一个缩影，这个老字号展会的变革发出了一个新会展时代来临的强烈信号。已经从家电展中受益良多的顺德城市经济，也将迎来一个全新的局面。
顺德会展业的整合、升级大幕今年以来逐步拉开。连续举办了7届的伦教木工展，今年联手东南亚展览业内享有盛名的香港雅试展览公司办展，更名为顺德木工展，在规格、规模和参展人数上都有突破；即将在本月举行的中国(乐从)商贸文化节将分散的展会整合推出，并将商贸与文化结合，是一次全新的尝试。
据透露，顺德计划在未来3—5年内打造一个配套完善的展览区，这个区域将包括国际标准的展馆、甲级写字楼、星级酒店等。该展览区一旦建成，将促进顺德的城市经济上一个新台阶。
顺德区副区长杜镜初表示，随着对会展资源整合与提升的完成，顺德非常有信心将会展产业培育成为带动制造业突破性发展、拉动城市经济提速、营造总部经济氛围的先行产业，会展业是这座城市升级的先行者。
有关专家认为，会展业是一座城市国际化的风向标，国际上有名的城市都有与之地位相匹配的会展。新会展时代的来临对顺德区域形象的提升与推广是极大的利好，将对顺德的国际化进程起到实质性影响。
“三级跳”跃出坚实一步
“东方科隆展”渐行渐近
目前已经是中国白电第一展的顺德家电展今日将与有80年办展经验和全球网络的德国科隆展览有限公司签约合作，这标志着该展会进入了一个全新的发展阶段，也意味着距“东方科隆展”的梦想又近了一步。
顺德家电展从诞生之初就立下了宏愿：打造“东方科隆展”。为了实现这个目标，顺德家电展组委会从未停止过努力，从2003年起，通过相继邀请其中国公司、亚太区、德国总部高层到访家电展，对家电展的专业程度和办展水平给予了认可之后，顺德区政府于2004年底正式向科隆公司递交了邀请合作办展的意向书。
科隆公司在表达参与合作意愿的同时，也对顺德展览中心面积不足影响家电展发展前景表示出顾虑。为此顺德区委、区政府决定扩建展馆，对合作进程起了很大的促进作用，双方将于今日正式签约合作。
顺德区副区长杜镜初表示，顺德区政府与科隆公司的共同目标是通过中外联手，实现顺德家电展“三级跳”的既定目标，由目前的中国白电第一展再跳三级，即中国家电第一展、亚洲主流家电展和世界知名家电展。
通过引进国际战略合作伙伴，顺德家电展的国际化进程将大大加快。科隆公司的专业精神将提升展会的国际化服务水平，从而吸引更广泛地区的企业参展，吸引更多的国际买家参与，打造“全球交易平台”。
据透露，双方均希望有步骤、有计划地实现打造“世界知名家电展”的目标，合作初期希望取得国际展览联盟的权威认证(UFI)作为一个可量化的标准。
2007顺德家电展亮点逐个数
亮点一扩建展览中心展览规模空前壮大
本届家电展将启用南馆，展览面积新增1.2万平方米，展会总展览面积达2.35万平方米，展览面积折合标准展位1200个，为本届展会划分成综合、现代厨电、家居电器三大特色展厅提供了条件。参展企业数量达538家，比上届增长26％，规模空前。
亮点二首次举办新产品发布专场
为了让新兴企业更好地展示企业形象和创新能力，本届家电展将首次举办新产品发布会，在南馆中心大厅设立专门会场，集中分时段安排了15场家电新品发布会，届时将通过幻灯片讲解、现场演示产品功能、舞台走秀、有奖问答游戏、派发礼品等，加深业界对企业文化、产品的认识。
亮点三策划采购及权威论坛
两场国际买家采购会和国内采购面洽会已有国内近百家采购商提前发来采购需求，其中麦德龙、百安居、欧尚等国际知名买家以及苏宁、五星、国美等国内著名家电经销商均将参会；日本电机工业会也亲自参展并率松下、三洋、象印等家电企业总部高层到会以寻求合作伙伴；华东、东北一带的家电采购商也集体到会。
本届展会将组织8场技术研讨会，内容涉及半导体应用技术、小家电方案及C语言开发平台、欧盟环保指令、家用电器测试等，其中日本东芝将连续7年在顺德家电展上举办专场讲座。届时专家将与现场观众共同探讨当今家电科技趋势、应用趋势，紧扣市场及政策。
声音
顺德区人民政府副区长杜镜初：
展会生命力在于不断探索
从家电展创办之初，顺德区政府就将“专业化、商业化、国际化”作为办展的宗旨，并明确了其市场化的三个根本条件：一是展会的专业形象得以保障；二是展会的商业效果得以延续；三是展会的国际水平得以提升。
在国际化和专业化条件具备的情况下实行市场化，展会才有持续力，否则将前功尽弃。我认为一个展会的生命力就在于不断探索，从下届展会开始，随着科隆公司的介入，顺德区政府将正式退出具体组织工作，顺德家电展的市场化之路迈出了关键的一步。
当然，顺德区政府仍是主办单位之一，将一如既往地支持展会的举办，但政府将从单一的展会内部事务管理中解脱出来，集中精力思索全区会展产业的发展方向。家电展是一块很好的试验田，它的成功经验将在其他会展中推广。
述评
家电展一小步
区域国际化一大步
联姻德国科隆，让顺德家电展向成为“东方科隆展”的梦想跨出了坚实的一步。这坚实的一小步，是顺德区域国际化的一大步。
走出这一步，需要的是不一般的智慧和勇气。政府办展在中国是一种约定俗成的常规模式，但顺德家电展从诞生的那一刻起就明确了“专业化、商业化、国际化”的办展方向，这种对未来趋势的深刻洞悉需要相当超前的眼光。
从设想到实践，这个看似顺理成章的过程需要坚定的信念支撑。在7年之中，顺德家电展始终朝着梦想前进。一个政府主导的展会，以其成功的市场价值获得了国内外业者的支持与尊重，获得了国际展览巨头的亲睐与参与，这是巨大的成功。
在这个过程中，我们不能忽视一个现代政府的作用，顺德政府有所为有所不为，为市场所不能为之举，是家电展有今日之成就的关键。而今即使退出家电展的组织工作，顺德政府仍始终在思索展会的未来走向，该尽责任时绝对不会缺席。
德国科隆市因科隆展而在国际上享有盛誉，借力一个成熟的国际品牌无疑是顺德拓展国际影响力的一条捷径。顺德家电展最大的发展瓶颈国际影响力不足也将随德国科隆的全球网络迎刃而解，相信暂时缺席的国际家电巨头会纷至沓来。
顺德家电展的国际化蜕变无疑将带动整个城市配套的升级。顺德将在3—5年时间内建一个会展区，该会展区将在国际化的龙头展会顺德家电展带动下以国际标准去打造。
科隆并非一个特大城市，但因为有一个家电展而举世闻名。崛起的中国给了顺德一次黄金机会，科隆能做到，顺德没有理由妄自菲薄。“东方科隆展”不应该是顺德家电展的终极目标，何时出现一个“西方顺德展”才是真正举杯之时。
本版撰文 本报记者 顾大炜
图：
顺德家电展走过7年后开始酝酿巨变，下届展会计划实现彻底的专业化和商业化运作。 资料图片
家电展现场万商云集人流如织。 资料图片
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