中国啤酒谋求海外布局 青岛啤酒即将泰国建厂

　　本报讯 本报记者今天从青岛啤酒董事会了解到，青岛啤酒拟在泰国设厂的计划已经得到董事会批准，这将是青岛啤酒在国外建设的第一家工厂。

　　据青岛啤酒消息，泰国啤酒生产基地计划一期年产能4万千升，但青啤董事会没有给出具体的开工建设时间以及详细地点。

　　据了解，泰国方面对于青岛啤酒投资建厂表示出了积极的欢迎态度，该项目的建设对于带动当地就业，拉动当地经济，都会起到促进作用。

　　业内人士认为，青岛啤酒此次在泰国建厂，对其拓展东南亚乃至欧洲、大洋洲的国际市场具有深远的意义：泰国是东盟十国之一，2002年启动的东盟自由贸易区，具有区域内商品自由贸易、零关税的优惠条件，青岛啤酒实现了“泰国产”，一方面可以规避高额关税、酒税的贸易壁垒，大幅降低成本，缩短运输链条，提高产品的新鲜度，提高在当地啤酒市场的竞争力；另一方面这也就意味着青岛啤酒实现了“东盟产”，在东盟贸易区内可以较低的进口税进入区内国家，打开整个东南亚市场。而且，泰国优越的地理位置对于青岛啤酒今后进入欧洲、大洋洲市场也都具有非常重要的战略意义。

　　东南亚啤酒市场也是中国啤酒生产企业出口的焦点。据媒体消息，珠江啤酒在湛江启动的40万千升扩建项目，嘉士伯加大在云南基地的投资，其目标都指向了东南亚市场。

　　泰国地处热带，气候全年炎热潮湿，是一个旅游业十分发达的国家，近年来，泰国的啤酒消费量增长明显，2002年以来，每年的销量增长都在12%以上，2006年全年的啤酒销量达到210万千升。

　　青岛啤酒此次将海外工厂的地点选在“泰国”，可以说是“水到渠成”。近几年，青岛啤酒在泰国市场销量有较大增长，此次建设泰国工厂的计划，也是青岛啤酒“先市场后工厂”的发展模式在海外市场的实践。

　　业内专家表示，青岛啤酒在泰国由简单的出口贸易到在泰国实现当地生产的过程，可以看作是中国啤酒国际化的一条成功之路。青啤海外扩张将有效地提高青啤品牌知名度和产品国际市场覆盖率，建立起全球化企业形象。

　　关于“国际化”的表述，青岛啤酒公司的总裁金志国多次这样说过：“国际化不仅仅是把产品卖到国际市场上去。”从这样一句简单的话中，就可以看出青岛啤酒国际化目标的“不简单”。

　　青岛啤酒从1906年就获得慕尼黑国际博览会金奖，在比利时、布鲁塞尔、新加坡、美国多次摘得世界评酒会的桂冠，为祖国和人民争得了无数的荣誉。“也许不是每一个中国人都能享受到青岛啤酒的芬芳，但是每一个中国人都会享受到青岛啤酒给我们国家、民族、每一个中国人带来的荣誉和自豪。”出自一位海外留学生的这句话会代表很多人的心声。

　　青岛啤酒从上世纪初就开始出口，现在已经出口到世界50多个国家和地区，出口量占中国啤酒出口总量的50%以上。目前，已经形成美国、欧洲、东南亚三个强力出口三角架，出口份额和品牌影响力日渐增长。

　　作为中国啤酒市场的领军品牌，青岛啤酒以建设具有国际品牌影响力的国际化大公司为目标，在提升内部管理，做好内向国际化的同时，一直不断的探索和尝试新的海外发展模式，如定牌生产、成立贸易公司、海外建厂等，尤其将文化和社会环境相似的东南亚作为重点。目前在全国18个省、市、自治区拥有50家啤酒生产企业，主要经济指标高居国内同行首位。