时尚不需要生日蛋糕

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　　时尚不需要生日蛋糕

　　2007 年时尚圈的关键词是“周年庆典”。其实只要想庆祝，时尚品牌总能找到那么几个能够借机大肆宣传、歌功颂德的周年纪念日。在如此拥挤而匆忙的时尚圈中，不老神话真的存在吗？

　　文/niea

　　2007 年，时尚圈人士嘴上说得最勤快、心里面却最感腻烦的一句客套话恐怕是：“Happy Birthday ！”生日每年都能过，也没有哪位时装设计师会将自己的生日派对搞得尽人皆知，但若碰上个人事业或品牌发展里程碑式的周年纪念，则尽可以大张旗鼓地庆祝一番。

　　5 月，Emilio Pucci 在佛罗伦萨庆祝入行60 周年；7 月，Valentino 在罗马举行的45 周年庆典声势更为浩大，持续两天；就在同一个月，巴黎凡尔赛宫上演了Dior60 周年时装秀，此后庆典活动在世界各地陆续展开，Dior 博物馆也顺势庆祝了开馆10周年，直到前不久再度回归巴黎，以一场私密的生日宴会达到高潮；9 月，Ralph Lauren 在纽约中央公园举办40周年庆典时装秀。即便是已经去世的Gianni Versace，也有一场十分轰动的逝世10 周年纪念芭蕾舞剧向他致敬。此外，还有John Gfunctioniano 加入Dior10周年、Calvin Klein 内衣诞生25 周年等等。

　　目不暇接的周年庆典让人不禁感叹时光飞逝。时尚圈总是提前一年预告潮流趋势，人们追看每年两季的时装发布会都还来不及，若没有那些声势浩大的庆祝活动，多少人能记得住那么多的周年纪念日？换句话说，只要想庆祝，就总能找到那么几个能够借机大肆宣传的周年纪念日。

　　并非每一位入行几十年的设计师都希望人们记住他们的“生日”。Miuccia Prada 从1972 起加入家族品牌，1989 年推出女装系列，但今年她没有举行35 周年庆典，两年后也不会有20 周年庆典。不过Prada最近开始大推那个标志着诞生年份的“1913”logo，也许再过6 年，我们能盼到它的百岁寿辰。

　　Karl Lagerfeld 于1972 年加入Fendi、1983 年加入Chanel，他也没有筹办35 周年或25 周年纪念活动的打算。庆祝完45 周年纪念的两个月后，Valentino 宣布退休。KarlLagerfeld 还不想退休，正如他自己所说：“时尚是关于今天和每天的，而不是昨天。只因为拥有厚重的过去而受到重视并不是一件好事。我不喜欢去记住什么，我宁可不断向前看。”

　　Lagerfeld 似乎看穿了真相。周年纪念蛋糕上的烛光摇曳虽不过是粉饰太平的小道具，若滥用则很可能阻塞时尚圈应有的新陈代谢。华丽周年庆典的轮番轰炸让人们沉醉其中，手举香槟、高呼着“经典”、“伟大”、“万岁”，仿佛每一个品牌都将长生不老，却不曾想到，在如此拥挤的时尚圈中，老人们的不朽往往是以年轻人的郁郁不得志作为代价。

　　为了维持大牌设计师的崇高地位，许多富有才华的年轻设计师不幸沦为消耗品。他们唯有谨慎行事，一边为知名品牌工作以换来稳定的收入，一边努力经营自己的个人品牌。时尚圈从来都是势利的，哪个精明老到的投资商肯为一个名不见经传的小设计师投钱？除非他（她）的背后有大人物撑腰。而且，自从Valentino 被收购之后，投资商更是纷纷将目标投向其他大品牌。

　　Gianfranco Ferré 的辞世和Valentino 的引退，让我们很容易把现在的意大利时尚界与1980 年代的法国时尚界联系起来——随着创始人的离去，垂老的巴黎高级定制品牌无法避免被资本公司收购的命运。最终，两个庞大的奢侈品集团LVMH 和PPR诞生了。那时，意大利时尚正当年轻，一批年轻设计师的涌现在全世界掀起一股“意大利制造”浪潮。

　　“意大利时装与法国时装的一大不同点是，意大利时装品牌往往靠副线获得成功。”以年轻酷感闻名的Costume National 的创始人之一EnnioCapasa 说。Costume National 诞生于意大利时尚最黄金的1980 年代，可直到2003 年推出实用副线C'N'C 时才开始大受欢迎，从此销售额每年双倍增长。

　　然而推出副线时装并不是件容易事，设计师必须已经具有一定认同度，才能吸引到生产商或私人基金公司的投资，这就好比先有鸡还是先有蛋的悖论。所以许多年轻设计师不得不先投至大品牌麾下默默无闻地工作赚钱，等待并扶持自己的个人品牌渡过最初若干年的难关。

　　在为Giorgio Armani 工作了7年、为Ferragamo 工作了5 年之后，Graeme Black 终于下决心辞职去全力开创自己的品牌，因为他发现自己的小公司的盈利已趋于稳定。“现在我必须忘掉我这些年从Armani 和Freragamo 那里学到的东西，做回自己。”他说。

　　新老交替、弱肉强食、适者生存，这些自然界的法则同样适用于时尚圈。如果说贫寒与辛苦是年轻设计师的必经历程，那么德高望重的设计师和品牌也该诚实地面对自己的衰老。即使每天吞服不老仙丹，终究也难以支撑起一个有悖常规的时尚世界，又或者时尚本就是一个不需要温情生日蛋糕的怪世界。