微软收购“脸谱”股份 社交网站尽显广告潜力

　　微软公司24日击败两大竞争对手谷歌和雅虎公司，斥资2.4亿美元购得著名社交网站“脸谱”（Facebook）1.6％的股份。这意味着创建仅3年多的“脸谱”市值已飚升至150亿美元。

　　微软成功入股，宣告3巨头对“脸谱”的争夺战暂告一段落，更显示这家社交网站在广告和其他领域市场前景广阔。

　　击败谷歌、雅虎

　　微软和“脸谱”当天宣布达成这笔股权让渡交易。

　　微软平台和服务部主管凯文·约翰逊在新闻发布会上说：“这显示微软对"脸谱"以及双方伙伴关系信心十足。”

　　根据合同，微软将出售“脸谱”美国以外站点上的广告条，并与“脸谱”分享广告收入。微软去年已同“脸谱”达成协议，由微软经营“脸谱”美国国内站点上的广告条，合同有效期至2011年。

　　“脸谱”也乐于同微软合作，因为谷歌毫不掩饰地表示，希望自己的社交网站Orkut能够超越“脸谱”。

　　微软与谷歌、雅虎为争夺对“脸谱”的投资权，已进行了2个月赛跑。

　　美联社说，这是微软对谷歌一场难得的胜仗。谷歌此前已成功收购全球最大的视频共享网站YouTube，对互联网广告巨头双击公司（DoubleClick）的收购也胜券在握。

　　在网络广告收入上，微软也感受到了来自谷歌的压力。截至今年6月，微软本财年网络广告收入18.4亿美元，增长21％，但谷歌同期收入达133亿美元，猛增64％。

　　加特纳数据搜索公司分析师阿伦·魏纳说，微软输不起这场激烈竞争。“微软在硬挤进市场，”魏纳说。

　　青睐社交网站

　　专门研究微软的机构“微软趋势”分析师马特·罗索夫认为，微软此次入股“脸谱”，说明这家信息技术产业巨头愈加重视互联网。

　　尽管“脸谱”全美社交网站排名仍逊于“我的空间”（MySpace），位居第二，但今年增长速度大大高于去年同期，显示了惊人潜力。

　　“脸谱”向用户提供留言板、短消息、赠送礼物、照片和视频共享等多种互动功能，这使得它受到众多大学生和青年白领喜爱。

　　这些用户以真实身份注册，公布个人爱好与关注信息，因此“脸谱”对广告商吸引力巨大。广告商可以根据用户的不同兴趣，有针对性地发布广告信息。

　　“脸谱”希望凭借用户数持续实质性增长成为网络广告新巨头。“脸谱”目前注册用户数达4200多万，而且以平均每日新增25万用户的速度增长，预计今年年底前将超过6000万。

　　约翰逊说，除了广告业务，微软还计划与“脸谱”在其他领域合作。但他没有作具体说明。

　　美联社说，微软对“脸谱”新推出的“Widgets”服务很感兴趣。Widgets是一种互动式应用软件集合，可供用户自己动手开发软件，自由下载和共享娱乐信息等，同时也给予广告商更多便利。

　　“脸谱”今年5月开放Widgets服务后，用户已为这家网站开发游戏、音乐共享等4000多种应用软件，这又促进了“脸谱”用户数的增长。

　　“脸谱”更有雄心

　　在看好“脸谱”的人们眼中，社交网络代表网上活动的未来。

　　雅虎去年开价10亿美元收购“脸谱”，但遭“脸谱”创始人马克·朱克伯格拒绝。现在看来，这一决定无疑很明智。

　　“脸谱”2004年2月诞生在哈佛大学一间学生宿舍内。朱克伯格当年创建网站数月后从哈佛退学，开始全职创业，“脸谱”从此开始跳跃式增长。

　　《纽约时报》说，“脸谱”今年收入预计可达1.5亿美元。

　　朱克伯格今年只有23岁，人称“下一个比尔·盖茨”。他持有公司20％的股份。微软入股后，这些股份现价值30亿美元。

　　随着经营不断扩张，“脸谱”员工队伍也将翻一番。“脸谱”现有约300名员工，预计明年员工人数将升至约700人。

　　朱克伯格希望“脸谱”两年后在纳斯达克上市。

　　硅谷投资商李·洛伦森十分看好“脸谱”，认为“脸谱”将成为北美和西欧地区的主导社交网站。他说：“社交操作系统一旦连接整个国家，就好比成为这个国家的本土语言。”

　　洛伦森等投资商并不看好拥有1.1亿用户的“我的空间”。洛伦森说，由于“我的空间”并不像“脸谱”那样基于真实身份注册，对广告商而言价值不大。（胡若愚）