河南石人山改名招人指责 专家称没有开发好(图)

石人三峰7年前曾见证这里游人如织的场景，而如今这里已见“落寞”

　　石人山改改名就能起“死”回生？　7年前，因经营不善，云台山曾向石人山“求经”，而如今却远远走在了前面专家认为，石人山不景气的根本原因在于当地没有开发利用好资源

　　■商报记者王向前

　　“十一”前，河南以山上奇石多如人形著称的国家重点风景名胜区石人山因为改名招人指责：当地召开研讨会，讨论将石人山改名为尧山，原因除尧山比石人山更富有深厚历史文化底蕴外，还有南方人易把石人山读成“死人山”，吸引不来南方游客。

　　然而，有专家认为，石人山目前的不景气，不只是名字的问题，其根本原因在于，当地没有更好地开发利用好资源，这可以从同是山水游景点的焦作云台山开发中反观。

　　【缘起】

　　石人山改名招来风波

　　10月10日上午，刚从郑州赶回鲁山县城火车站附近办公地点的柯存啸一脸风尘。身为天瑞集团旅游发展有限公司营销策划部经理，每到黄金周，他都处于极度忙碌之中。

　　刚刚过去的这个“十一黄金周”，他除了忙碌，还有一层隐隐担忧。因为8月份平顶山市旅游局召开研讨会，研讨石人山更名尧山，致使集团主打的景区之一石人山陷入了意外的“负面”事件影响中。

　　当地学者认为，“石人山”是民间对八百里伏牛山东段主峰尧山的俗称，因山顶石峰酷似人形而得名，但“石人山”一名无法反映该山厚重的人文历史和高品位文化内涵，而“尧山”在历史文献和地理文献中不绝于书。

　　后有人透露，石人山更名尧山，另有隐情是石人山这个招牌不易吸引来南方游客。“因为南方人易把石人山发音读作‘死人山’，觉得晦气，不愿来此旅游。”

　　此内幕国庆节前被媒体报道后，引发一片讨伐之声，大部分讨伐者认为，景区吸引不来南方游客，经营状况不好，应该从经营者自身找问题，而不是从景区名字上找原因。

　　【回眸】

　　云台山曾向石人山“求经”

　　10月9日下午，记者从石人山脚下的上汤村搭车回鲁山县城。

　　“鲁山位于河南省中部，人口84万，是国家级贫困县。上世纪90年代国内出现旅游热后，背靠大山的鲁山人觉得找到了脱贫致富的路子，在省内率先揭开了山水景点开发的盖头。”鲁山县旅游局副局长徐宗英说。

　　作为八百里伏牛山东段主峰之一的石人山，海拔2153米，山顶石人高耸入云，山中瀑布众多，森林茂密，人文景观辉煌。同时由于地处亚热带与暖温带分界线上，石人山动植物资源十分丰富，四季风光别致，集“雄、险、秀、奇、幽”于一体。

　　徐宗英回忆，1993年，鲁山县全民集资，组成22个民兵团，进驻深山，拉开石人山开发序幕。

　　因为石人山风景独特秀美，一开发就吸引大批人前来游玩，哗哗流进的钞票让鲁山人笑了，鲁山也从贫穷落后的山区走向历史前台，成为旅游好去处。

　　2000年时，石人山风景区的游客之多、效益之好达到巅峰。当年仅门票收入就超过1000万元，居河南各景区之首。2002年，石人山被国务院公布为国家重点风景名胜区，2003年又被国家旅游局批准为国家4A级旅游区。

　　鲁山人开发石人山的成功，让省内其他具有山水优势的地方眼红。1999年，面临煤炭资源枯竭现状的焦作市，也决定开发境内的云台山，实现经济转型。

　　云台山属太行山系，在焦作市贫穷的修武县境内，因山险水秀，主峰孤密秀矗，常年云雾缭绕，故得名云台山。

　　“在石人山游客达到巅峰的2000年时，云台山一年的门票收入才400来万元，焦作市经常来石人山参观、学习，有时还把旅游工作会议安排到鲁山开。”徐宗英称。

　　【分化】

　　石人山“落寞”云台山“升天”

　　但是石人山的辉煌没有继续多久，在云台山等山水景点开发后立马退居二线。2000年后，石人山游客逐年减少，到2005年门票收入仅400多万元。

　　景区游客减少除了竞争，还有景区设施老化严重，缺少配套设施，其他新卖点没有很好开发出来等原因。

　　“在1993年投巨资开发后，鲁山没有钱投入了，石人山的开发就只能靠自身维持。”徐宗英说，可石人山在竞争的关键时刻，收入却连年下降，没有收入就没法投资，没法投资就没法吸引游客，景区发展陷入危机。

　　鲁山县政府认为，石人山已丧失了自我发展能力，而鲁山县是国家级贫困县，靠财政投入，投入太多，财政出不起，投入少了，对景区起不了什么作用。只有靠市场运作，通过改制吸引社会资金。

　　2006年“五一”前，鲁山县触动“高压线”，将濒临关门停业的石人山景区50年经营权转让给了河南天瑞集团。

　　然而，就在石人山无奈“出嫁”的时候，当年曾向它学习的云台山却如日中天。云台山风景区管理局副局长李杰介绍，2005年，云台山门票收入1．2亿元，2006年的门票收入更是达到1．57亿元。

　　弹指七年间，石人山与云台山的经营情况已悄然分化，游客“三言两拍”感叹说，虽然一个属太行山脉，一个属伏牛山脉，但云台山与石人山的自然风光差不多，不管是奇秀山峰，还是飘逸瀑布，两者都不相上下。

　　“但现在，论云台山在旅游界的地位，远远高于石人山，论在游客中的知名度，也远远高于石人山。云台山门票高达150元，全国各地来此观光的游客仍络绎不绝，以至于人满为患，而石人山门票55元，却经常冷冷清清。”

　　【探因】

　　资源开发轻重不一导致“两重天”

　　同样是山水，同样在贫困的县城，且风景类似，石人山和云台山发展结果咋就差这么大呢？

　　抱着揭开谜团的想法，早在2002年，鲁山县旅游局就反过来到云台山考察学习，徐宗英就是其中之一。

　　“云台山的开发也是政府主导，但这个政府是焦作市政府，而不是所在县的修武县政府。”徐宗英说，开发伊始，焦作市就拿出三四亿资金，投入云台山等景区的基础设施建设，然后又拿出几千万宣传经费，大力宣传云台山，“在这个力度下，云台山想不火也难”。

　　反观石人山，就没有如此幸运。鲁山县政府一位工作人员说，开发石人山，光靠贫穷的鲁山县是不行的，可上级政府又只给政策扶持，资金上不扶持。而鲁山县委一闫姓工作人员更称：“云台山是焦作倾全市之力打造的，而平顶山对石人山开发几乎没投入资金，石人山的经营能好过人家才怪呢！”

　　【延伸】

　　配套不全影响客源

　　石人山经营状况不好，除缺少大量资金外，也与该市旅游产业发展不完善有关。

　　平顶山市一家旅行社施经理说，前些年平顶山的旅游缺少一个整体规划，各景区各自为政，缺乏整体包装，即使石人山的宣传做得再好，没有其他景点陪衬，游客也不太愿意来的。

　　“另外，一个景区要想不断留住人，就要不断开发自己的卖点，要有创意，石人山在这方面做得不是太好。”

　　他举例称，石人山一年四季都有景致看，春天看花，夏天看绿，秋天红叶，冬天冰雪，可冬季冰雪景却被忽视了。他叹息道，黄山冬季游开发了，栾川也开发了滑雪场，生意都不错。

　　云台山的做法却让他记忆深刻：“焦作不但有云台山，还有其他景点，形成了‘焦作山水’的品牌。”

　　许长仁说，焦作市确定旅游产业为龙头产业后，不但启动了云台山旅游，还开发了焦作境内的其他景点。

　　到2001年底，焦作市已初步构建了以云台山、青天河、神农山等“五大景区”及焦作影视城、嘉应观等“十大景点”为代表的大旅游格局。

　　【期盼】

　　石人山成为云台山第二

　　在鲁山采访中，当地人谈及石人山发展过程，说得最多的就是石人山和云台山的比较。

　　徐宗英说，鲁山打出了“二次创业”的口号，要重拾当年旅游业的辉煌。“石人山景区经营权转让以后，以天瑞的实力，景区建设有了充裕的资金保障，将会打破制约发展的最大瓶颈。”

　　另外，与云台山相比，石人山的另一短腿是旅游基础设施建设不足。2004年，石人山迎来徐州的一个旅游专列，这也是石人山开发至今唯一到来的专列。由于鲁山星级宾馆不够，只能分散居住，吃住接待标准都不一样，游客意见很大。目前，鲁山正为此努力。

　　徐宗英还认为，云台山旅游的火爆和高速路的发展分不开。郑州至焦作高速路通车后，焦作的游客量和门票收入比没开通前猛增68％和97％。而石人山由于远离郑州、洛阳、平顶山等中心城市，交通不便，不少游客望而却步。

　　“眼下，郑州至石人山的高速路即将通车，通车以后，郑州、洛阳到石人山行车时间将缩短到1个半小时；太原至澳门高速路平顶山段也在紧张施工，这都将极大拓展石人山的客源。”

　　交通条件的改善与景区经营体制的变革，让徐宗英对石人山的未来充满信心。

　　商报记者王向前／摄