有你就有戏 重庆卫视互动剧背后的品牌理念突破

　　有你就有戏 重庆卫视互动剧背后的品牌理念突破

　　金秋十月，国内首部百集互动系列电视剧《有你就有戏》第一单元在重庆卫视开播。以该剧为载体，重庆卫视通过与观众“深层互动”的三重突破，深入构建“故事中国•人文天下”的频道品牌，彰显“大民生，大公益”的品牌内涵。

　　第一重突破：互动内容

　　 《有你就有戏》采用多元互动的方式，将观众的意见融入剧本并编排入戏，突破了传统意义的“你播我看”的电视剧播出方式，探索与观众之间建立起情感互动的体系，此为第一重突破。

　　 传统电视的内容提供属于单向传播，媒体从业者是内容生产的主体，与观众之间并没有紧密交流与互动。如今观众可以通过短信，网络，电话等方式有所介入，在一些选秀节目中，会以观众投票的方式来决定选手的去留，但是，多数节目的互动仍然是表面而浅层次的，与观众依然存在情感共通的距离。

　　 而深层的意义的互通，不仅是以“投票淘汰”等来鼓动观众参与的互动，更是观众对剧中人物命运的深切关注，以及因电视内容触动而生的情感互动，是源于内心更主动、更积极的互动。

　　《有你就有戏》的故事人物永远固定这几个，区别只在于谁是主角，谁是配角。这些人物性格各有不同，而他们之间又有千丝万缕的关系，有如将生活中一个真实的情景在电视中还原。观众们，尤其是那些有过相似生活经历的观众，很容易产生强烈的共情和共鸣，会想要去影响或者改变剧情的发展。而该剧就给予观众这种权利，可以让他们决定谁是主角，可以让他们参与剧情发展。因此，剧中的人物会与观众建立起情感的联系，逐步形成一个观众期待体系，从而突破更深层次上的互动。

　　第二重突破：互动内涵

　　借助《有你就有戏》的播出，重庆卫视进行了以“阳光、青春、励志和公益”为基调的地面推广活动，打造“公益为先”的频道形象，突破播出平台的局限而全面多元进行互动，扩大频道影响力，此为第二重突破。

　　重庆卫视将《有你就有戏》的推广提升为一个“阳光校园行，有你就有戏”的公益活动。《有你就有戏》的主演以“阳光大使”的身份，在导演金琛的带领下走进校园，与莘莘学子和贫困大学生代表面对面交流各自不同的青春体验，共同启动“重庆卫视文华捐资助学项目”。而对此，重庆卫视更是不遗余力进行全面宣传，使其“公益”的内涵通过各种宣传渗入在每一个互动环节之中。

　　例如，海报宣传，将公益活动的信息推广至各大学校；宣传片推广，不仅在频道上，还在移动电视上播出公益宣传片；网络与平面媒体的宣传，依托视界网、腾讯网将活动进行现场和跟进报道，在重庆各大报纸媒体上进行公益报道和宣传。而更巧妙的在于，重庆卫视将公益互动完全融入在节目互动之中，使得两者紧密结合，相辅相成。在《有你就有戏》的播出过程中，把演员的命运与被帮助的贫困大学生的命运相互联系，在情景互动的同时，也赋予了公益活动戏剧性的色彩。

　　由此，重庆卫视大力倡导大家以实际行动关注身边的普通人，从媒体做起为构建和谐的生活尽最大的努力，通过全面多元地的深入互动，重塑频道的公益形象。

　　第三重突破：互动层面

　　与此同时，以《有你就有戏》独家原创剧为编播核心，重庆卫视串起全天的播出版块，推出了“因为有你，所以有戏”的编播口号，突破单点互动，而将与观众互动的概念渗透至整个频道的层面，此为第三重突破。

　　此次金秋编播季的核心内容就是重庆卫视独家制造系列互动剧《有你就有戏》的第一单元，该剧可谓观电视剧互动的全新尝试。独创民生剧《大戏当前》融合纪实和剧情化再现的手法，用关注民生的细微视角向观众展现涉及普通老百姓的生活、生存状态的故事。而全国独播大戏《我只在乎你》和经典韩剧《浪漫满屋》重点营造“心中有你”的温情氛围，颂扬人间美好情感。抗战剧《狼毒花》、《亮剑》塑造战争时代“群体英雄”，激励当代人牢记社会责任，构建“和谐”的“道德榜样”。这些编播内容的精神在于凸显观众地位，展现了重庆卫视所追求的人文关怀。

　　重庆卫视强调“因为有你，所以有戏”，将观众的地位高高放于整个频道之上，“有你”与“有戏”更强调重庆卫视关注与观众的互动，与社会的交流，戏里戏外都因为大家的参与而更加精彩。而与之有异曲同工之妙的是去年《时代》周刊将“你们”作为年度人物，寓意为，“你们，而非我们，改变了信息时代。”重庆卫视清晰把握了媒体品牌化的脉搏，深刻领悟了在新型传媒时代，观众才是真正的主角，将“观众”摆到第一位，意在追求探索主流媒体的主流价值。

　　 重庆卫视并没有将《有你就有戏》单纯地作为一个电视剧播出，而是充分挖掘了该剧的互动特性，进行全面整合，实现了电视互动的三重突破。这三重突破无一不“以民为重”，这体现重庆卫视从选秀节目《第一次心动》事件获得反思与启示后，尝试超越过去把过客变成看客的形式上的互动，并建立与观众的情感互动，进一步建构频道人文、民生的核心价值。

　　 从特色化升级到品牌化，是所有卫视面临的共同战略课题。品牌意味着在观众心目中占据特有的位置，意味着超越理性的忠诚。重庆卫视品牌理念的突破，有助于超越简单意义的互动，实现“故事中国•人文天下”定位下的品牌深化。