在一本最流行的时尚杂志封面上，跃入眼帘的是日本女明星松本莉绪，她穿着一件诱人的粉红开衫毛衣，戴着白色贝雷帽，露齿微笑。
翻开杂志，有两页的封面故事，讲述一名25岁偶像的节食减肥经历。杂志充斥着整页整页的化妆品广告，包括日本第一品牌资生堂的广告。
甚至有64岁的日本美容专家ＣｈｉｚｕＳａｅｋｉ的特写，她向人们讲解如何留住美丽容颜。
不过，外表是可以骗人的。乍一看，这本名为《瑞丽》的时尚美容杂志似乎是一本日本出版物。但里面满眼都是中文。无疑，对于年轻的中国女性来说，《瑞丽》是最流行的杂志，里面的文章大都来自日本。
《瑞丽》是中国轻工业出版社与日本月刊《Ｒａｙ》的出版者主妇之友出版社共同推出的杂志。每月发行量为85万册。相比之下，《Ｒａｙ》在日本的月发行量仅为25万册。据估计，目前中国有100多种中文时尚杂志，大部分高质量杂志的原版都来自日本和西方（主要是欧洲和美国）。
随着经济改革和放宽市场的政策让数千万人富裕起来，国外杂志接二连三地在中国落户。对那些渴望拥有一种更现代、更西化或更具日本风格的外在气质，热衷时尚的中国女性来说，这些杂志恰好能满足她们的狂热需求。
对日本出版业而言，面对日本国内价格日益下滑，中国则是个欣欣向荣的市场。另一个原因是，中国缺少能把出版业做得生机勃勃的熟练人才。在中国，被视为年轻一代的“麻醉剂”的现代流行文化，在许多方面都还处于幼年期。
日本某出版与发行公司总裁岛崎秀隆说：“这就是问题所在：中国有许多编辑和作者，他们对政治、马克思主义哲学、共产主义学说或科学都很精通，但几乎没有真正理解流行文化的人。”
中国经济持续保持两位数的增长势头，它催生了一个巨大的广告市场，吸引着那些想赚大钱的外国出版商。中国有3个方面能满足他们的这个愿望：超过10亿的人口；廉价的劳动力；一个尚待开发的广阔市场。
今年4月，一本名为《乐活ＳＯＴＯＫＯＴＯ》的杂志在北京创刊发行，它关注环境问题。该杂志是日本杂志《ＳＯＴＯＫＯＴＯ》的中文版，发表的都是提倡环保生活方式的文章，其目标群体是富裕的城市阶层。据说这是中国惟一一份专门关注环保的杂志。《ＳＯＴＯＫＯＴＯ》杂志在日本总部的编辑坂拓司说：“想到我们的杂志在中国落户生根的前景，我就很激动。”
随着女性期刊市场竞争进入白热化阶段，许多大众女性期刊自身资源流失严重，内部缺乏有效的竞争机制，外部缺乏应对当前竞争的强有力措施，导致在目前期刊竞争愈演愈烈之时，生存压力加剧，想改革但怕失去现有读者，想改良却又收效甚微，处于生死存亡的边缘。那么，在这场厮杀之中，他们缺乏竞争力的主要原因是什么？还有什么样的机会力挽狂澜？下面，笔者试图通过目前女性期刊市场、受众心理需求的变化以及困境中女性期刊的误区等方面来探讨他们如何走出困境，实现蜕变。(来源：青年参考)
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