J·K·罗琳和出版奇迹

　　“魔法妈妈”罗琳当选全美年度娱乐人物，有望成为《时代》杂志年度风云人物哈利·波特王国带来的巨大产业链和商业利益让人迷惑不已

　　J·K·罗琳和出版奇迹

　　本版撰文　记者　郭珊　实习生　卓光强

　　核心提示

　　在刚刚揭晓的美国《娱乐周刊》2007年度娱乐人物评选中，“魔法妈妈”、《哈利·波特》作者罗琳和乔治·克鲁尼、马特·达蒙等众多大牌明星一道成功上榜。而该杂志将罗琳一人单独归入一个以她自己命名的类别，可谓独享殊荣。罗琳同时遥遥领先于前美国副总统戈尔，有望成为《时代》杂志年度风云人物。

　　迄今为止，罗琳创作的《哈利·波特》系列7部小说被翻译成65种语言，在全球各地卖出4亿本，仅次于《圣经》(25亿册)和《毛主席语录》(8亿册)。小哈利诞生十年来，已形成一个超过60亿美元收益的产业链，成为堪比迪斯尼的流行文化品牌之一。不仅如此，罗琳和《哈利·波特》还创造出一个需要百科全书解释的美丽新世界，让少年欲罢不能，让成人沉迷疯狂。哈利·波特为何十年兴盛不衰？中国何时能有自己的哈利·波特？我们或许不能提供答案，但至少可以共同努力为这个美好的梦想寻找一个方向……

　　被《哈利·波特》改变的世界

　　如果要为托马斯·弗里德曼“世界是平的”这一全球化理念寻找一个真实事例，J·K·罗琳无疑是一个最好的范本。十年来，罗琳不仅依靠生花妙笔和五花八门的念头创造出一个充满魔法、咒语和神奇野兽的世界，也为自己的生活注入了始料不及的魔法：从依靠每周大约103.5美元的救济金过活的无名之辈，到新书开售以来每小时入账1258万、总资产达79.47亿的女富豪。据《福布斯》预测，待到《哈利·波特》7册图书以及7部电影全部完成之后，罗琳的最终个人财富将达到742.2亿，与35岁时的比尔·盖茨不相上下。

　　日前，罗琳获选2007年度娱乐人物的《娱乐周刊》这样评价：“她理应得到大家的赞美和支持，因为人们争先抢购那些老式纸制印刷品，好像那是整个星球上最热门的娱乐工具。”哈利·波特不仅代表着一个绝无仅有的商业奇迹，也不仅意味着包括雨果奖在内的文学桂冠，它已然演变为一种类似奢华香水、汽车、服装的时尚。无数的粉丝排队疯抢新书首版，或者蜂拥电影首映典礼，渴望投身“全球同步”的狂欢之中。

　　当魔杖、火焰杯、霍格沃茨魔法学院院服、魁地奇玩具等周边产品不断刺激全球“哈迷”的消费欲望时，筹建哈利·波特博物馆、麻瓜变身大赛、魔法学校之旅等活动在世界各地持续发烧。这一切，无论是法国的《小王子》，英国的《彼得潘》，还是瑞典的《长袜子皮皮》都无法匹敌，全因为小哈利出生于全球化铲平地域差异、阶层门槛和不同种族头脑的时代。难怪有人称赞罗琳的《哈利·波特》是“史上最强悍的儿童文学”！

　　哈利·波特的异想世界

　　“哈利·波特”只是一个戴着黑色眼镜、腼腆善良、头上戴着闪电伤痕的小男孩么？不，他还是一个新世界的代名词。没错！看看中国图书市场上，越来越多的“哈利·波特”周边书——解读作品、作者传记、主人公写真就是证明。除了人民文学出版社《神气动物在哪里》、《可爱的魁地奇》和《哈利·波特的魔法世界》三部“工具书”，北京赛迪电子出版社的《哈利·波特密匙》，中国广播电视出版社的《魔法师的同伴》，江苏文艺出版社的《哈迷手册》，今年10月出版的《哈利·波特百科全书》，收入的词条多达1400多个，涉及这部系列中的魔法家族、魔法理论、咒语体系、魔法生物及物品、相关民间传说和神话。

　　在这个魔法维持秩序的世界里，有专门负责包裹和信件的邮递员(猫头鹰)，有自己的日报(预言家日报)，有独立的金融系统(巫师货币)、有完善的交通体系(9又3／4站台、霍格沃茨特快、骑士公共汽车、光轮2000飞天扫帚)，令人着迷的体育运动(魁地奇、魔法象棋，还有世界杯！)，有魔法师专属的购物天堂(隐藏于伦敦破釜酒吧砖墙后的魔法购物街对角巷和霍格莫德)，还有层出不穷的神奇小玩意(存放记忆的冥想盆，跨越过去和未来的时间器)……当然还有永远惊心动魄的正义与邪恶的较量！

　　在此之前中国图书市场上能享受“百科全书”待遇的，也只有《指环王》、《魔兽世界》等为数不多的几部作品。而相比这些内容偏艰涩、晦暗的作品，《哈利·波特》温情、诙谐，散发着中世纪古朴色彩的浪漫基调为它赢得了更多读者的心。正如一篇评论所言，当国际社会面临恐怖主义、核扩散、全球变暖、疾病、天灾、饥饿等现实挑战时，哈利·波特所宣扬的和平、友善、宁静、乐观的生活，强调勇气、意志、坚韧、团队合作的精神气质，为人们带来了柔软而富有亲和力的慰藉。因此，哈利·波特的胜利，抛开高明的商业运作，最终归功于这个小男孩和他的伙伴们寄托了人类在现实生活中无力实现的共同梦想。

　　哈利·波特与中国混血王子

　　《指环王》、《纳尼亚》、《龙骑士》……越来越多的外国英雄，骑着飞龙，手持圣光，挥舞魔杖和巨剑，携带着中土尘埃扑向中国读者，关于“中国何时有自己的哈利·波特”的争论一直不曾停息。此时此刻，深受中国古典武侠浸润的玄幻小说风潮在中国的崛起，被人们寄予厚望。

　　持乐观态度的人士宣称，以《诛仙》为代表的当红幻想小说，已经具有了哈利·波特多线发展、产业边际不断开疆拓土的风云阵势。中国最大的玄幻类原创文学网站“幻剑书盟”目前已拥有作品2万多部、作者1万多人。幻想类小说，迎来了齐头并发的黄金时期。其中《诛仙》网络总点击量超过2000万人次，每天以200万的人次向前推进。今年5月《诛仙》网游公测时，23组服务器的连续爆满，玩家人数的持续攀升，《诛仙》号称已拥有800万粉丝的拥戴。最近，据说已经卖出50万册的《鬼吹灯》系列，被盛大改编成网络游戏，又传出将被好莱坞猛砸3亿搬上大银幕的消息。而国产网游“元老级”作品《仙剑奇侠传》，早已被改编成影视作品，征战海外华人市场。

　　持谨慎意见的人士也时刻提醒，中国的幻想类作品仍处于初级阶段，究其原因，除了文学界以现实主义为尊的惯性思维，将幻想文学打入另册，令其发展势头长期受到压制之外，最重要的是从文学源头上来说，中国缺乏一个完整稳固的幻想世界格局，不同作品的魔幻体系大相径庭，甚至互相抵触，影响了中国魔幻体系整体影响力。加上东西方语言和文化的隔阂，图书市场跟风严重，粗制滥造以致虚火上扬，对外传播的力度大打折扣。有评论人士指出，打造中国“哈利·波特”必然要将东方文化因素与西方畅销商业模式最大优化型嫁接，从这个意义上来说，中国尚在襁褓中的“哈利·波特”将是一位地地道道的混血王子。

　　哈利·波特有多富？

　　出版收益：全球总销量已超过4亿册

　　在哈7首发当天，24小时之内，全世界范围内共售出逾1500万册，其中德国39万本，英国265万本，美国则达到830万本。甚至面市前一天英国皇家邮政推出的“哈利·波特”纪念邮票，预订量也超过30万套。

　　迄今为止，哈利·波特系列小说的前六部已被译成60多种语言，全球总销量已超过4亿册，成为有史以来销量第三名的书籍，仅次于《圣经》(25亿册)和《毛主席语录》(8亿册)。

　　电影收益：全球票房47.9亿美元

　　目前，从《哈利·波特与魔法石》到《哈利·波特与火焰杯》四部电影全球票房累计35亿3500万美元，加上《哈利·波特与凤凰令》全球票房8亿2200万，五部电影的全球票房达到47亿9千万美元。

　　音乐收益：120万张原声带

　　《哈利·波特与魔法石》等4部电影原声CD在美国、加拿大一共卖出120万张，而这些影片配乐的网络付费下载次数则高达18万次。其中以《哈利·波特与魔法石》电影原声CD的销量最高，2001年10月上市以来，这张CD在美国一共卖出61万张，网络付费下载6万多次。

　　电视播映：平均每部电影拥有280万名电视观众

　　从2002年开始至今，哈利·波特系列电影在美国迪斯尼频道、ABC家庭频道、HBO电视网等各大电视网中轮番播出，累计播出366次。2007年迪斯尼频道播放两部哈利·波特电影，平均每部电影拥有280万名电视观众。

　　(以上资料统计截止到2007年10月底)

　　圆桌会议

　　中国何时有自己的哈利·波特？

　　当《哈利·波特》风靡全球时，我们不得不去扪心自问，我们的“哈利”在哪里？为什么我们自己制造不出“哈利”的奇迹？为此，我们采访了相关出版和创作领域的资深人士。

　　人文社图书策划室主任孙顺林《哈利·波特》的“全球效应”，中国出版界办不到

　　《哈利·波特》系列是一个可遇不可求的特例。从文本的角度看，它是一个很吸引人的作品，从营销角度看，它启用了“全球效应”。之前，罗琳一直在媒体故弄玄虚，回避哈7的结局，甚至连书名都不透露。但是暗地里她却花了5000万英镑重金造势“全球效应”。在世界各地制造“哈利”氛围，包括“哈利”的真人秀、主题公园、哈迷呐喊等形式，等待所有的时机已经成熟，《哈7》的作品在世界范围内，同一时刻，不同地域一齐上市，引起了轰动效应。

　　其次，成功的地方是语言优势。英语在全球的使用范围很广，容易让人接受，而汉语和日语就不同了，而这些我们中国的出版界是无法做到的。

　　《漫友》副主编丹飞中国的动漫游戏仍在迷失

　　《哈利·波特》风靡世界，我个人觉得它找到了市场，知道观众喜欢什么，尤其是紧紧捉住了青少年的心，这是中国游戏漫画界欠缺的思维。

　　其次，是缺乏一种整合的能力。跟外国相比，技术层面的东西大家相差无几，也有华人担纲外国动漫作品的技术指导，但是对于整个产品的生产、运作、宣传等流程不熟，难于成功完成一部作品或游戏的整体开发；另外，中国业界以往没有把一个产品或游戏多元化地开发出来，因此很难扩大影响力。

　　最后是“官本位”思想的存在。对于漫画游戏等娱乐行业，政府的态度是比较严肃的，所以无论是创作的人或团体、开发人、还是宣传的部门，难免以“唯上”为标准，缺乏市场主导性，最终造成脱离观众，难以走得长远。

　　作家、《科幻世界》主编阿来枪手模仿成风扼杀新苗

　　《哈利·波特》的成功之处，是有新颖、刺激的故事题材做支撑点，这跟外国浓厚的魔幻恐怖氛围有关，像一直流传的“吸血鬼”、“狼人”、“蝙蝠”等故事在西方源远流长。

　　跟外国相比，中国的出版界过于急功近利。只要有轰动的作品出来，不管是民企的还是官方的出版社都争抢着找写手，竞相克隆。例如说，当初的《谁动了我的奶酪》这本书不错，接踵而来的是《谁动我的情人》、《谁动了我的××》等诸如此类的作品。而作品的相似性和泛滥性容易造成“审美疲劳”，轰动自然也难有。

　　目前，中国的幻想类小说在慢慢走向成熟，有些作品单纯模仿西方故事蓝本，缺乏本土的故事做“后台”，所以需要时间演变。虽是“哈利效应”，但对于中国市场而言，融入了本土味道的故事我最看好。

　　悬疑畅销作家蔡骏新晋幻想类作家群基本功扎实

　　我相信中国幻想类小说将会有好的发展前景。幻想类小说在中国的起步比较晚，但是发展迅速，例如《诛仙》、《九州幻想》等作品，它们不仅在网络上盛行，同时拥有的大量的读者群。据我了解，这批新涌起的幻想类作家群基本功很好，他们对中国的历史文化、人文风俗都相当了解，写出来的作品自然而然更具中国地域性色彩，离我们的生活和想象更相近。

　　蔡骏还表示，东西方的幻想类小说没有优劣之分，大家都是靠虚构起家的，关键还是要看整合的效果。跟西方的作品相比较而言，本土色彩的作品会更让人容易接受，而且东方色彩将会成为此类作品的杀手锏，随着中国幻想类小说的不断成熟，以及西方读者的逐渐熟悉，我相信它是大有可为的。

　　专访

　　“哈8”可能是百科全书

　　——“哈利·波特”之母J·K·罗琳专访

　　问：这部书里的人物形象是否基于真实的人物原型呢？据你的朋友说，哈利·波特的原型是比尔·盖茨？

　　答：没有原型！我必须坦白地说，赫敏有点像我本人在她那个年龄时的样子，虽然我没有她那么聪明，也不会乱发脾气(我希望如此！)。罗恩有点像我一个老朋友，斯耐普教授很像我过去的一位老教师。事实上，几乎一切事物都给我启发，我特别爱搜集奇怪的名字，中世纪圣徒、地图、辞典、植物、战争纪念馆都可以。比如“魁地奇”Quidditch这种比赛，那是我在曼彻斯特一所旅馆里想出来的主意。我一直想给书里的魔法师们提供一项运动，跟它最接近的现实中的比赛项目是篮球。至于魔法学校的课程我很早就决定了，有一些是凭空杜撰的，有些则是人们曾经相信的、奏效的法术。

　　问：对于《哈利·波特》系列来说，什么是你认为最重要的特性？之前你有没有预料过会如此成功呢？

　　答：我从没有把它解析成一个个要素，不过一定要说的话，我想是幽默、强烈的人物个性、严密的情节，因为这些是我觉得一本书好看的必要因素。对了，我还忘了惊悚和悬念，虽然我不是有意让人们感到害怕。如果预见到《哈利·波特》出版后发生的一切，我准会发疯的。前三本书都是在一年之内完成并出版，这让读者，尤其是小读者，能兴趣不减地持续跟踪阅读，从而决定了系列的成功。对我来说最激动的时刻，莫过于面对激烈竞争。看见自己写的一本书摆进书店，是我一生的愿望。其后发生的一切，都非常美妙。

　　问：《哈利·波特》每一部大概要花费你多长时间？

　　答：哈利·波特第三部我花了大约一年时间写，这对于我来说已经算是相当快的了，我想我的极限是一本书8个月。

　　问：《哈利·波特》完结篇《哈利·波特与死圣》写完之后，你是什么样的心情呢？真的不会有《哈8》了吗？

　　答：说实话，我几乎难过了整整一星期，特别是最初的两天心情很压抑，仿如丧失了亲人，虽然我对小说结尾很满意。直到一个星期后，阴云才渐渐散开，终于感到如释重负。特别是当我想到，以后不会再担心出版商来催稿了。哈利·波特系列在第七部时发展到了一个明显的结束部分，我已经告诉自己不再续写，但又不敢断定未来，很难说，也许十年之后我又想写了，但至少现在我认为这不太可能。如果要出第八部的话，可能是一本关于哈利·波特世界百科全书，这样我就能把前几部没用上的素材全用上。

　　(根据《今日美国》、亚马逊网站等专访整理)