调查显示2007年中国汽车市场出现三大变化

　　中新网北京12月2日电(记者周兆军)中国发行量最大的汽车类媒体《车友报》今天发布的一项调查报告显示，2007年中国汽车市场出现三大变化：

　　第一，消费者购车不再以价格为唯一因素，而是考虑品牌、价格两大因素。调查发现，60%的消费者在购车时重视汽车的品牌。

　　第二，汽车业格局初步形成三大阵营：合资企业、中国自主品牌、外资品牌。三大阵营互相之间都有很强的对抗力。

　　第三，日系车市场份额大幅上升。

　　在《车友报》举办的“第四届汽车俱乐部与车友高峰论坛”上，该报总编辑郭鹏提出几个问题：品牌建设早已成为现代企业经营中重要的一环，而就在企业努力塑造品牌形象并传播品牌理念的过程中，品牌传播的另一方会如何回应呢？是欣赏认同，还是误解误读？如果出现偏差，怎样才能避免偏差，达到企业传播与消费者接受的高度吻合？

　　为此，《车友报》开展了“汽车品牌认知度调查”，依据汽车企业自身品牌的定位及车友眼中的品牌形象的“吻合度”最终评出十大“2007年度汽车品牌塑造与消费认同”奖，分别是：一汽车丰田卡罗拉、吉利远景、奇瑞A5、广州凯美瑞、一汽大众速腾、长城汽车哈弗CUV、一汽马自达M6、比亚迪F3、名爵MG6、上海大众的POLO劲情。

　　此项调查从今年7月开始，调查对象为汽车企业的部分品牌。汽车企业提供自身品牌及车型定位关键词，而被调查的消费者对自己眼中的汽车企业品牌与车型的关键词也给出了自己的选择答案。根据来自两方面的调查结果进行统计对比分析后，组委会最终形成汽车品牌与消费者认同报告。据悉，共有19个品牌的22个车型参与了调查，调查范围遍及全国，获取有效问卷12500份。