中国品牌与奥运品牌的联合之路 伊利亮相2007科特勒营销战略年会

　　2007年12月1日，北京清华大学国际会议中心大厅内，群星翡翠，名流云集，“品牌管理之父”凯文•凯勒博士、“亚洲杰出营销领袖”何麻温•卡塔加亚博士、世界顶尖咨询集团科特勒咨询集团总裁米尔顿•科特勒博士携手国内外权威学者、营销实战家、政要以及以伊利集团执行总裁张剑秋先生为代表的众多商界领袖一同出席2007科特勒（中国）营销年会。

　　作为中国年度最高级别的营销盛会，科特勒战略营销年会由世界顶尖咨询集团美国科特勒咨询集团（KMG）联合世界营销协会（WMA）等众多权威机构联袂主办。本届年会以品牌塑造为主题，旨在提升中国企业的营销思维和营销能力，为中国领导人、营销经理人与国内外顶级营销领袖提供一个交流的平台和机会。由于伊利在国际化进程、奥运营销等方面的出色表现，大会主办方力邀伊利就《中国企业的动因营销-中国品牌与奥运品牌的联合之路》进行主题演讲。

　　伊利集团执行总裁张剑秋先生认为：随着2008北京奥运会的日益临近，“奥运”无疑成为近两年中国营销界最受关注的一个词，乳品作为快速消费品行业，可以说是和消费者互动最频繁的产品和品牌，因此，伊利的“奥运营销”成为社会各界关注的焦点。

　　伊利自2005年12月联手2008奥运，成为唯一一家符合奥运会标准，为奥运会提供乳制品的企业，近年来，伊利的奥运营销表现可圈可点，而前期伊利公布的奥运战略体系，以及刚刚启动的奥运2.0升级计划更是继伊利两年前为中国食品业实现奥运会“零的突破”之后，再度成为奥运品牌集群里最醒目的中国力量。

　　会上，张剑秋先生详细介绍了伊利的奥运体系和奥运战略，伊利以“品质”为核心的奥运战略以及“消费者体验式”的奥运推广方式，与会专家认为：“伊利的奥运三步走，从‘健康为奥运’、‘ 健康的奥运’到‘奥运的健康’体现出了本土企业在营销管理理念上的提升。”

　　营销大师菲利普•科特勒认为：现代企业应该更多的关注产品或服务的设计，要向客户传达一种体验，而不仅仅是销售一种产品或者服务，更多通过从客户的体验出发来考虑对其产品或服务的营销和在营销中增强客户的良性体验。

　　从伊利的奥运营销推广中，我们处处可以看出这种“消费者体验式”理念的渗透和表现。正如张总所说：“2008年，全球体育界精英、各国政要、各大媒体的顶尖高手都将齐聚北京，届时，所有的奥运场馆只有一种牛奶——伊利牛奶，这些人在本国都享受着最高品质的产品和服务，到中国参加奥运会，他们都饮用伊利乳品，这种形式是和消费者沟通的最佳渠道，让消费者看到、体验到、通过活动参与到伊利的品质征途，并真正的感受到伊利产品的内涵。”

　　同时，伊利启用刘翔作为其形象代言人，通过刘翔的成功让中国人民看到了民族崛起的身影，传达了在伊利“为梦想创造可能！”的理念推动下，中国人的身体素质越来越强的概念。一场规模空前的民间奥运健身文化推广主题活动 “伊利奥运健康中国行”更是打造了迄今为止覆盖范围最广、参与人数最多的全民奥运活动，通过消费者互动，伊利将健康生活的理念和奥运更快、更高、更强的精神传承下去。

　　奥运经济研究专家纪宁指出，伊利有效实现了健康和奥运的互动，从一开始就走了一条正确的道路，没有单纯去做奥运营销，而是致力于把奥运精神融入到品牌当中，伊利的奥运牛奶加公益梦想的推广，和联想参与奥运火炬，堪称北京奥运推广的双璧，他们是迄今为止表现最出色的两大奥运品牌。

　　早在2000年，美国科特勒咨询集团（KMG）总裁、营销实战大师米尔顿•科特勒先生及其胞兄菲利普•科特勒博士就开始在中国奔走呼吁：中国不光要做世界的“生产车间”，还要做世界的“营销车间”。从伊利的奥运营销推广活动中，我们不难看出中国民族品牌的崛起和振兴，同时也更能够体会伊利“我是人人，人人是我，我为人人，人人为我！”所蕴含的“有我中国强”的崇高精神。