伊利借力奥运平台强力增长（奥运营销）

　　本报讯北京奥运会赞助商伊利集团2006年借力奥运营销平台继续保持了高速增长，其冷饮业务也继续保持行业领先位置，仅上半年，伊利冰淇淋就实现了44．66％的增长速度，销售收入达到13．36亿元。

　　据了解，从2003年开始，伊利就提出产品品牌化运作的策略。

围绕产品的推广，伊利集团建立了包括品牌定位、目标人群定位、品牌战略定位以及与受众人群沟通模型定位等在内的行销体系。其奥运赞助商的地位发挥了很大作用，一位从2003年就开始代理伊利产品的代理商就表示，“今天我规模的壮大更加肯定了我的选择。我相信伊利、更相信奥运的伊利。”

　　伊利集团新闻发言人张剑秋透露说：“2007年，我们将继续深入推进精确管理，加强产销合理匹配，实行多渠道多通路运营模式，充分利用奥运营销平台，发挥多品牌相互呼应的力量以及协同效应和团队精神，共同努力，传播奥运精神，打造奥运品质产品，继续引领整个冷饮行业成长。”

　　（王嵩）