“人”字形设计呼应“世”字会徽(图)

昨晚，中国2010年上海世博会吉祥物正式揭晓。早报记者鲁海涛图

　　“海宝”主创人员与早报记者面对面(图)

　　早报记者 陶宁宁

　　“吉祥中国———中国2010年上海世博会吉祥物揭晓晚会”昨晚举行，中国2010年上海世博会吉祥物“海宝”正式向全球发布。

　　从形成最初的雏形；从最初的“大宝”到最后的“海宝”、从最先设计的五彩形象到最后的蓝色主色调……“海宝”进行了近3个月的设计论证，经过了10多轮的方案调整、市场调研。

　　在此过程中，上海世博局还成立了由征集办协调、上海著名设计师邵隆图领衔的修改团队，组成了由上海永坚企业形象策划有限公司、上海九木传盛广告有限公司参加的联合团队。

　　日前，早报记者与世博会吉祥物主创人员面对面，与他们一起分享“海宝”诞生过程中的点点滴滴。

　　咖啡账单上的吉祥物

　　“海宝”雏形的产生充满了偶然性和趣味性。今年4月18日早晨，设计者之一的上海永坚企业形象企划有限公司总经理巫永坚走进了自己常去的一家餐厅吃早餐。点了一杯咖啡后，巫永坚独自一人坐到桌边。

　　望着窗外忙碌而又充满生机的上海早晨，巫永坚边品尝咖啡边思考。咖啡散发着的浓郁的香气令巫永坚放松而愉快。好心情瞬间激发起了巫永坚创作的火花，他随手抓起身旁咖啡的账单，将自己的灵感留在了这张普通却又意义非凡的纸上，而“海宝”的雏形也因此诞生。

　　走出餐厅，巫永坚立即来到工作室，把画在账单上的吉祥物雏形进一步完善，并将吉祥物内部填上了黄、橙、红、绿、蓝五种颜色。

　　巫永坚小心翼翼地向早报记者展示了这张宝贵的账单。早报记者注意到，账单不过巴掌大小，淡蓝色的墨痕印着“咖啡……18元”的字样。

　　巫永坚翻过账单，一个可爱的吉祥物形象立刻映入了早报记者的眼帘。吉祥物呈“大”字形，微微翘起的刘海、欢快的笑脸、粗粗的双臂向外张开……

　　在账单的空白处，巫永坚写下了对这一设计作品赋予的意义：“海纳百川，所以成其大”；“博大精深”；“有容乃大，可包罗万象”等。

　　“我想到用‘大’这个中国文字来创造一个鲜活的形象，而他也承载了上海宽广、包容的品格。”巫永坚说，“一开始，我起名为‘大宝’。”

　　作品成形后，巫永坚曾在小范围内做过喜爱程度的测试。“4月18日至5月31日，大部分来到我工作室的顾客都曾见过‘大宝’，当然我们没有说他将参选中国2010年上海世博会的吉祥物的选拔，我们只想听听大家是否喜欢他。”巫永坚透露说，“几乎所有的顾客都觉得‘大宝’的形象非常可爱！”

　　“大宝”到“海宝”

　　“巫先生提供的最大灵感在于运用汉字。”中国2010年上海世博会吉祥物修改团队设计师、九木传盛广告有限公司董事长邵隆图表示。

　　然而，巫永坚初步绘制的“大宝”与中国2010年上海世博会吉祥物“海宝”有着许多差别，最大的不同便在于，原本的“大”字外形变为了“人”字形。

　　“‘人’字作为核心的创意，体现了‘以人为本’的内涵。城市构成的主体是人，创造和体验美好生活的主题也是人，‘人’字更好地表现了人与自然、人与社会、人与人之间和谐相处的理念。”邵隆图解释说。

　　“大宝”与“海宝”另一个显著的区别在于，“海宝”不同于巫永坚设计的五彩形象，而是以蓝色为主色调。

　　“蓝色代表着地球、梦想、海洋、未来、科技等元素，表明了中国融入世界、拥抱世界的崭新姿态。”邵隆图说，“另外，从五彩变为蓝色还能降低工艺成本。”

　　2．4万个多米诺骨牌推出“海宝”

　　早报记者 陈辉楠 李萌 陶宁宁

　　随着寓意吉祥的蚌壳打开，闪亮的珍珠自然滑落，2．4万个多米诺骨牌如水幕般铺开、变换。

　　在45秒的骨牌推演后，面带微笑、充满活力的上海世博会吉祥物终于诞生。这个精灵拥有海浪式的头发、自信的性格，他跷着大拇指，向全世界的朋友发出真诚邀请，“中国2010年上海世博会欢迎您！”

　　昨晚8时，在上海大舞台，《吉祥中国———中国2010年上海世博会吉祥物揭晓晚会》如期举行。

　　20时18分，上海世博会执行委员会主任、上海市市长韩正走到舞台中央，打开了一个寓意吉祥的蚌壳，一颗闪亮的珍珠沿着轨道滑落，碰倒了第一张多米诺骨牌。

　　45秒钟之后，随着最后一块多米诺骨牌的倒下，观众席上发出了一阵热烈的欢呼声，中国2010年上海世博会吉祥物“海宝”终于露出庐山真面。

　　此时，舞台前方的大屏幕上出现了一个立体的吉祥物形象，他朝着观众又招手又跳跃，带动大家鼓掌，现场气氛也达到最高潮。音乐响起，羽泉组合用悠扬的歌声向世界宣布，吉祥物的名字叫“海宝”。“城市，让生活更美好”是上海世博会的主题，海宝的创意来自汉字的“人”，正好诠释了世博会的主题：城市构成的主体是人，创造美好生活的主体是人，体验美好生活的主体也是人。只有全世界的“人”相互支撑，人与自然、人与社会、人与人之间和谐相处，这样的城市生活才会更加美好。

　　上海世博会组织者介绍说，在国际大型活动吉祥物设计中率先使用文字作为吉祥物设计的创意，“海宝”是一次创新和探索。

　　征集揭秘

　　每个小时产生8件应征作品

　　2007年1月17日，上海世博会事务协调局正式向全球发出真诚的邀请。为此，上海世博局专门成立了上海世博会吉祥物征集办公室（以下简称征集办）。

　　从1月17日征集工作开始，到5月31日征集截止这段短短的日子里，征集办的足迹踏遍了全国20多个省市的50多个城市，走访、接洽了1500多家设计公司、800多家广告公司、1000多家动漫类公司和200多所专业院校，直接接触各类人员8万人次。

　　征集活动得到了海内外的热烈响应。在2007年5月31日，上海世博会吉祥物征集正式截止的那一天，征集办收到来自亚洲、欧洲、南美洲、北美洲、大洋洲五个大洲，包括中国、美国、英国、法国、德国等21个国家在内的26655件设计作品。其中中国内地作品26203件，台港澳21件，国外431件。

　　在26655份来稿中，10岁以下作者的作品数量约占总数的7%，10-20岁作者的作品约占35%，21-30岁作者的作品约占28%，31-40岁作者的作品所约占19%，50岁以上作者的作品约占11%。

　　在135天的征集日里，平均每个小时产生8件应征作品。这也创造了国内大型活动吉祥物征集数量之最。

　　评选揭秘

　　评审专家几乎每天都在激烈辩论

　　“吉祥物”作为代表东道国特色的标志物，是一个国家文化的象征。征集办负责人刘军说，和征集过程相比，遴选符合上海世博会主题和理念的吉祥物同样重要。

　　上海世博会事务协调局于2007年6月下旬开展了吉祥物的评选活动，并制定了严格、规范的《评选规则》，11位评委分别来自美术、设计、文化、营销、卡通等专业领域，分别来自国内的北京、上海、广东、香港、台湾等地，以及日本、意大利、葡萄牙等国家。

　　上海大学数码艺术学院院长仲星明说，在海选时，评委们被分成4组，在评选完自己组别的应征作品后，评委还会交叉评选。“我们所有的评委对所有应征作品都给了一次平等的机会，也就是说所有的应征作品都得到了评委的认真评判。”仲星明表示。

　　另一位评委上海大学美术学院院长邱瑞敏则直言，各个领域的专家几乎每天都在“激烈的辩论。”对于确实无法达成统一评判意见的作品，评委们则会投票表决。

　　“每一件作品都将至少被仔仔细细地看过一次。”邱瑞敏描述说，自己会把作品分成三个种类：不太理想、比较理想、两者之间。比较理想的作品将直接进入下一轮评选，而不太理想的作品便会退出竞争。“处于两者之间的作品往往会被评审们仔细斟酌。”他透露说，有些作品甚至会被不同评委审阅多次，以保证“不漏网任何一件优秀的作品”。

　　两大疑问

　　为何未选东方明珠

　　作为中国2010年上海世博会吉祥物评选专家组的一员，麦肯光明上海有限公司SGMWorks总经理莫康孙介绍说，因为2010年是虎年，因此应征作品中很多人设计了老虎。另外作为上海的地标性建筑和市花，东方明珠、白玉兰也较多出现在应征作品中。

　　对为何没有选择东方明珠等标志性建筑，莫康孙表示，万里长城是中国人智慧的体现，东方明珠是上海的象征，“但中国2010年上海世博会吉祥物应该更加体现‘世界的中国’，还应该有世界元素。”

　　吉祥物评委之一的邱瑞敏也表示，“吉祥物应该具有国际性、包容性和开放性。”

　　为何未选中国红

　　“海宝”的蓝色主色调，代表着地球、梦想、海洋、生命、未来、科技，与上海世博会“城市，让生活更美好”的主题可谓深度契合。

　　对为何没有选择中国红，在接受采访时，莫康孙坦言，中国2010年上海世博会的主题是“城市，让生活更美好”，城市的色彩是丰富繁多的，同时世博会也是属于世界的，“这样便不会凸显国家的颜色，而更多的在世界观上做文章。”

　　而身为吉祥物初选专家组的一员，上海大学数码艺术学院院长仲星明表示，综合上海的地域特色，蓝色是必不可少的。陈辉楠 李萌 陶宁宁 罗燕倩

　　解读

　　“人”字形设计呼应“世”字会徽

　　看似简单，却让中国数千年传统文化焕发出青春活力；看似小巧，但充满了自信、快乐、俏皮和活力；看似单纯，却寄托着中国人拥抱世界、共创和谐的理想。这就是新鲜出炉的可爱“海宝”———中国2010年上海世界博览会的吉祥物。据新华社电

　　上海世博会是第一次在发展中国家举办的综合类世博会。拥有13亿人口的中国将拿出一个什么样的吉祥物欢迎四海宾朋？昨晚揭晓的答案是：一个头发翘起、圆眼含笑、脱胎于中国传统汉字“人”的蓝色小孩。

　　这个吉祥物取名“海宝”（HAIBAO），意为“四海之宝”。这既与小孩身体大海般的颜色呼应，也符合中国老百姓多以“宝”为孩子取名的民俗习惯。

　　“海宝”以汉字“人”作为核心创意，体现了中国传统文化的深厚和“以人为本”的时代精神内涵，是中国改革开放近30年来经济、社会以及人的精神面貌巨大变化的生动写照。

　　“海宝”选择“蓝色之水”作为主形态，既显示出世博会举办地上海濒江临海的地域特色和自然之美，也是一种开放包容的象征，展现出中国融入世界、拥抱世界的崭新姿态。水是生命之源。“海宝”的蓝色主色调，还代表着地球、梦想、海洋、生命、未来、科技，与上海世博会“城市，让生活更美好”的主题可谓深度契合。

　　三年前，上海世博会诞生了由三人合臂相拥而成、以汉字“世”为原形的会徽。此次揭晓的吉祥物以汉字“人”作呼应，可谓珠联璧合，进一步突出了“以人为本”的民本思想，强化了人与地球、人与世界的紧密关联，深化了上海世博会的主题。

　　上海世博会的主题告诉世人，构成城市的主体是人，创造美好生活的主体是人，享受美好生活的主体也是人，国家和社会的发展要“以人为本”。人，既是城市的细胞，又是城市的灵魂———人赋予城市文化、性格和创造力。随着全球城市化进程的加速，越来越多的人成为“城市人”。只有全世界的“人”相互支撑，人与自然、人与社会、人与人之间和谐相处，世界才会更美好。

　　吉祥物是构成一届世博会形象特征的主要因素之一，是对民众，特别是对儿童和青少年推广世博会主题和理念的重要精神载体。那么，“海宝”这个孩子有什么个性？可以说，除了自信、可爱、快乐、充满活力，也不乏天真和顽皮。“海宝”的头发是翘起的，很时尚，犹如翻卷的波浪；“海宝”挺胸抬头，双手伸展，显示包容和热情；“海宝”跷起大拇指，是对四海宾朋的真诚邀请，是对参展国家和国际组织带来的多彩人类文明遗产和最新科技发明的夸奖；“海宝”的欢笑，展示着中国积极乐观、健康向上的精神面貌；“海宝”似乎总在欢蹦乱跳，充满动感。