中国对外文化集团公司改革发展启示录

　　在世界的舞台演绎中国的精彩

　　——中国对外文化集团公司改革发展启示录

　　新华网北京1月13日电（记者万一）“简直不可思议！太精彩了！”美国著名电影演员汤姆·克鲁斯在欣赏完《ＥＲＡ——时空之旅》——一场原汁原味的中国文化演出后，由衷发出的这句感叹，翌日登上了全世界不少报纸的版面。

　　而事实上，让包括汤姆·克鲁斯在内的无数外国人惊叹的《ＥＲＡ——时空之旅》，只不过是制作方之一——中国对外文化集团公司所属中国对外演出公司大批国际演出节目中的一阕“华彩乐章”。自2004年成功改制以来，文化集团通过在世界各地的演出、展览展示中国文化，为中国赢得了掌声和喝彩，书写了在世界舞台上演绎中国精彩的中国文化“走出去”传奇。

　　中国骄傲：文化“航母”，巡航世界

　　现在，很多到上海旅游的外国游客也和汤姆·克鲁斯一样，把欣赏《ＥＲＡ－－时空之旅》当作“必修课”。这个由文化集团联合上海文广新闻传媒集团、上海杂技团等打造的“时空之旅”是一场中国文化的感官盛宴：戏一开场，一座巨大的玻璃罩掀起，仿佛来自远古的歌声和人物造型展现着历史；带着几分威严和神秘的魔术师将一碗水朝天一泼，形成一面壮观水幕；水幕上映出江南水乡背景，整个舞台宛如一泓湖水，一只状如司南的小舟缓缓地从湖水深处漂来，传统杂技踢碗就在船头上演出……

　　这个剧目自2005年9月27日起在上海天天演出，预计到2008年1月20日，在上海一地演出的净票房将超过一亿元人民币，包括中国观众在内的20多个国家的近百万观众观看了演出，产生了较大的国际影响。

　　中国对外文化集团公司总经理张宇说，《时空之旅》既是中国化的国际文化产品，又是个国际化的中国文化产品。没有国内文化市场竞争力的文化产品根本不可能有国际市场竞争力。“时空之旅”的一个巨大突破就是实现了“走出去”战略新模式－－“出口不出国”，因为卖给来看演出的数十万外国观众的票，就等于是中国的文化出口贸易的创新形式。

　　截至目前，文化集团已经在海外演出、展览达18700多场次，现场观众超过3750万人次，稳居中国文化演出展览产品出口的冠军地位。《时空之旅》的原创姊妹剧目《少林雄风》《太极时空》，国际合作剧目《龙狮》《英雄天地间》《草原传奇》等，已经在欧美、亚洲和大洋洲主流市场连续巡演数年，演出场次合计达到数千场，初步构成了国际巡演品牌产品系列。

　　复兴之路：改革之手，打造出驶向世界的“中国演出船队”

　　许多外国人总是惊叹于中国的飞速发展和神奇变迁，总是纳闷于中国日新月异的背后到底有什么神奇的“魔力”，一如他们中很多在家门口看到中国文化演出的人，不明白是什么力量一下子、一夜之间让遥远的中国艺术之花在自己眼前绚丽绽放。

　　答案其实很简单：改革。

　　改革，让古老的中国惊艳了世界的眼睛。同样是改革，让中国对外演出公司这个具有50年历史的文化单位发生了翻天覆地的变化，使一个传统的演出事业单位演变成了世界演出市场为之喝彩的“中国演出船队”。

　　中国对外文化集团公司的前身是事业单位中国对外演出公司和中国对外艺术展览中心。中演公司成立于1957年，中展中心成立于1950年。两个单位的主要任务是承办政府间文化交流项目。几十年来，中演公司和中展中心始终发挥着国家对外文化交流的主渠道主力军作用。

　　2004年，作为全国文化体制改革首批试点单位之一，经国务院批准，中演、中展转企改制组建为中国对外文化集团公司。

　　改革，转企改制，虽然有无法避免的阵痛，但文化集团最终还是完成了化蛹为蝶的华丽转身：产权关系逐渐理顺，建立起了母子公司管理体制；经营者绩效考核制度建立了；企业财务管理体系健全了；在保证平稳过渡的前提下，新的人事制度也成型了……经过4年时间，一个按照现代企业制度建立的中国对外文化贸易的企业“航母”已经起航。

　　改革之手的“魔力”是如此显而易见：4年来，文化集团通过承办大型艺术节，政府间文化交流项目，引进欧美音乐剧等国外大型商业演出、大型展览项目等，向全球规模性推出中国演出、艺术展览产品，建立专业化的海内外文化输入输出平台，并探索了一套相对成熟的品牌产品研发与推广创新模式，为提高国家文化软实力，增强中华文化国际影响力发挥了重要作用。

　　无限未来：精彩，还在继续延续

　　经过4年的改革历程，文化集团已成为全球最大的中国演出和艺术展览产品供应机构，国内最大的国际演出和艺术展览运营机构，也是迄今我国唯一拥有全球业务的国际演出和艺术展览中介机构。

　　4年的改革之路，文化集团是成功的。而作为文化演出和艺术展览的中介与推广型公司，很多人首先想到的是美国百老汇的成功：

　　建立在纽约独特的城市地位和商业文化之上的百老汇，每年光是剧院门票的收入就可达5亿美元，总体收入超过50亿美元。经过百年的运作，百老汇的剧院、制作人和经纪人已经形成了一个完整商业体系。

　　不过，文化集团已经确定的改革举措同样预示了一个光明的成功前景：集团公司正立足于当代中国逐渐形成的国际地位、新兴的活跃市场体制和传统中国丰厚的文化土壤，正在通过体制创新、机制创新、艺术创新，实现从文化中介商向文化集成商与制作商的战略性转变。

　　通过资本运营，文化集团以投资入股的方式，分别与北京歌华集团、上海文广新闻传媒集团、人民文学出版社、新华书店总店、武汉杂技团、内蒙古民族曲艺团等进行合资合作，实现了跨地域跨国界跨行业跨所有制的文化资源集成整合。文化集团的业务范围目前已涉及国际国内演出、艺术展览策划运营、国际艺术节及大型国际文化活动承办、国际艺术比赛、文化旅游、剧场管理、演出资讯、演出门户网站等多个领域，大大增强了集团的市场影响力和综合竞争实力。

　　张宇表示，文化集团下一步将继续坚定不移地走“深化改革，锐意进取”的发展之路，成规模地打造国际文化精品，改变国际公认的中国高端文化产品缺乏的现状；筹建威尼斯双年展中国馆，提高中国当代艺术的国际地位；成立中国文化投资担保公司，打造文化产业上游投融资平台，成为中国文化产业的战略投资者；整合国内演出流通市场；合作创建对外文化创意产业园区；组建股份公司，培育核心竞争力，争取上市，实现跨越式发展，创造具有强大国际竞争力的中国文化出口贸易企业集团。