新媒体是一种观念上的改变—大众参与的新平台

　　一百个人心中有一百个新媒体的概念。但是,人们最关心的是它对我们生活方式、信息获取、日常交流有多大的影响。“新”意味着不是原来就存在的事物,媒体却是有100多年历史,特别是大众媒体。把两者结合起来,是旧瓶装新酒、新瓶装旧酒还是新瓶装新酒る有时候是很难辨别的。然而,作为一个整体,新媒体最大的特点是互动,参与;作为一个流通渠道,为每个人提供发布自己创作内容的条件。

　　“旧媒体”如何应变呢る这也是一种概念或理解。以往,“旧媒体”能控制唯一的发布渠道,可以面对愿意用双手或双眼或双耳接受信息的受众。所以,有大量的读者、观众或听众。现在,“旧媒体”的商业模式完全要改变了。由于网络时代出版的简易性,受众有无数的信息源可选择。所以,受众的角色也变了,变成了用户。由于互联网出版工具远远多于过滤生产内容的工具。用户不仅要浏览新闻,还要制作新闻,更要从不同来源的信息中聚合新闻。同时,由于互联网技术的推广及广泛应用,各种便于人们联系和了解信息的渠道越来越多,越来越细。如:个人网站,博客,播客,掘客,维客,社交网站,如果关注一下web2.0技术,可能每天都有相关的新鲜事物发生。

　　对于“旧媒体”来说,要生存下去,就需要有用户来参与,所以,新媒体就是一个大家都可以参与的平台。由旧到新,改变观念、改变思维是最重要的。

　　(中国传媒大学研究生院副院长)