七维传媒CEO李权锡
人民网北京1月17日电 （记者燕帅）首届传媒领军人物年会暨第三届中国传媒创新年会今天在北京开幕。新闻出版总署副署长李东东出席开幕式并致。出席开幕式的嘉宾还有全国政协常委、中国记协名誉主席、北京大学新闻与传播学院院长邵华泽；人民日报前总编辑、清华大学新闻与传播学院院长范敬宜；清华大学党委书记陈希等。
七维传媒CEO李权锡在会上做了主题演讲，以下是演讲的全文： 大家好。我是最后一个发言人，大家再坚持一会儿。
我叫李权锡，是七维传媒CEO。娶了中国老婆的韩国人。首先我要感谢中国传媒杂志社给我这样一个机会，把我的一些观念和想法和业内的朋友交流一下。
今天我要分享的内容是“户外广告2.0”。希望大家多多指点。
大家应该都听说过web2.0的概念，web2.0是一个非常热门的话题，web2.0代表不仅仅是一个技术革命，也不是几个IP天才引发的结果，而是互联网发展必然的总体趋势。现在互联网用户从阅读页面，到自己写页面，从听或者看官方网站所提供的内容，到把自己原创的内容给别人看、给别人听。
企业做自己的内容，现在除了这个以外，很多个人做企业的内容。总的来说，现在的网民从介入的态度，到共享的态度，从而走向共同建设方向。这是一个简单的对于web2.0的介绍。现在我想大概介绍一下大家访问的网站有哪些。
首先是视频共享的网站：国内游土豆网、优酷网。优酷成立短短一年里面，大概一千亿人民币的价钱被GOOGLE收购了，成为世界最大的一个视频网站。还有交际网站。2003年成立，目前定居在这个网站，天天进行交际的人超过两亿，和国家任何一方面相比，比俄罗斯还大。还有知识共享网站，如果你访问百度就可以知道，你会发现，你能想到所有的问题基本上都可以找得到答案，比如说中国广告发展具体的情况如何，我跟我的女朋友分手到和好，可以给我介绍一部爱情电影，或者北京有哪些好玩的酒吧，“和谐社会”用英文怎么讲，这些网站共同的特点就是所有的内容都是用户做给用户看的，而这些内容的量，覆盖的面比任何广告网站大得多。
给大家介绍一下，美国有一家广告媒体媒体叫IDH，他们每年选出一家最出色的广告公司，给他们颁一个奖。去年他们公布，这项奖给消费者。因为他们认为，当年两个普普通通的人做的一个视频作品，比任何当年发布出来的广告作品影响力大得多。就是这两个人，其中一个人是律师，另外一个人不知道是干什么的。这就是他们的作品。这个视频浏览一年超过一千多万，等于每天有两千多人去看。而且很多人模仿他们，传到其他的地方，类似浏览量还有几千万，这样大概会超过一个亿。一家广告公司不可能做到这样的效果，这两个普通人和一家拥有两百人的广告公司在网络上面都有同样的资源和平台。而且广告公司不一定赢得过消费者。
由此可见，现在的消费者和以前有很大的区别，现在他们有前所未有的信息量，是专家和消费者两者合成的力量，这里的消费者是有专业知识的消费者，再加上运用不同沟通手段和沟通渠道，现在消费者之间的口碑宣传比以前快，比以前广，比以前深，跟以前是没有办法比。
举一个例子，2006年7月时，美国有一个操作系统的专家，他发现自己购买索尼喷墨装置里，有一种内装的间谍软件，当用户的音乐放到电脑里听音乐时，间谍软件自动把这个软件放到你的硬盘里，可以获取你的信息。很快就传到其他的博客里，没过几天大众媒体也报道这件事情了。接下来，索尼向大众道歉，把所有的音乐光盘收回，把已经售过的换成没有任何间谍软件的CD。正是索尼那样的公司消费群，他一个人给整个索尼公司一个严厉的教训。这就是现在消费者的力量。
从企业和消费者之间的关系来看，以前是企业和消费者说话，现在更多的是消费者和企业对话，消费者已经不是一个被动的群体，他们想跟你说话，想直接提问，当你回答不清楚时，他们想自己寻找这个答案，而且他们完全有力量能找到底。消费者和企业现在更多的是消费者听消费者。现在大家买数码相机也好，汽车也好，首先上网采纳一下别人对你感兴趣的车子是怎么说的，这已经变成一种习惯了。这些变化对广告行业带来一个巨大的挑战。对户外广告媒体有什么挑战？因为户外广告媒体也不例外，一定要面对。我认为户外媒体的挑战，怎么样成为促进企业和消费者交流的现象工具。
说出来容易，我觉得第一步要问我们自己以下五个问题：第一个问题，我的媒体形式是否融合，而不是破坏周边的环境。我们的新闻报道经常听到在某个区域的户外媒体被拆除。其实户外媒体不是拆除的对象，而是加强周边环境美化的工具，应该是这样。所以，地理位置的挑选和符合这个地理位置的外观方面还要多下一点工夫。第二个问题，我们的媒体形式是否吸引消费者，而不是强迫消费者。这点也是很重要的。我们都要做有魅力的男人来吸引女人，而不是一直跟着女人，跟到她投降为止，这是不对的。
第三个问题，我们的媒体形式是否有整合性，而不是单一性。有人经常谈到媒体整合，都说到地面的网络，当然光说局域的整合也不好。我这里说的整合是跟其他传播方式的整合，比如说电视媒体和户外媒体的整合，户外媒体跟环境的整合等。第四个问题，我的团队是否对互联网公共关系等其他传播方式有充分的理解，他们是否可以作为一个定位和服务。这是公司内部力量的整合。不然给客户的整合服务是做不到的。第五个问题，我的团队是否对消费者有足够的了解和爱惜。我认为这一条是最重要的。中华人民共和国宪法第二条“中华人民共和国一切权利属于人民”。人民是消费者，服务好消费者是对客户最好的服务，是对社会最好的贡献。谢谢。我就讲这么多。 (来源：人民网－传媒频道)
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