CCTV2007中国经济生活大调查1月31日播出

　　CCTV 2007中国经济生活大调查1月31日播出

　　“CCTV 2007 中国经济生活大调查”于2008年1月15日录制完毕，并定于1月31日播出，该节目在完成过程中，表现出几大特色----节目与社会活动的完整结合、科学精准权威的调查手段、媒体民生意识的广泛互动、改革开放的序曲延伸、发布形态的大胆创新。

　　一. 节目与社会活动的完整结合

　　首先，“CCTV 2007 中国经济生活大调查”突出显示出电视媒体“新闻节目与社会活动”的完整结合，某种意义上，“CCTV 2007 中国经济生活大调查”不仅是一期节目，更是一次推广活动，我们取得的广泛社会参与、取得的公众影响力是一笔很大的财富。

　　实际上，作为新闻媒体，经济频道在过去几年，每到年终都要组织特别节目，通过电视手段梳理过去一年的经济生活，展望新的一年的经济趋势。而通过明信片的方式无疑是一种好的载体，可以更加直接准确的传递老百姓在过去一年的生活状态、生活感受以及他对未来的预期，了解他们的“经济主张”。而且更重要的是可以增加我们和普通公众之间的联系。表达媒体关心百姓生活的意愿。

　　为做好这项活动，这次调查依托了国家邮政网络和国家统计局的资源优势，中国邮政出动上万人次的调查人员、国家统计局派出上百人的统计队伍，在全国31个省、直辖市和自治区、104个城市和300个县，发放了10万张问卷明信片，规模之大堪称世界之最，值得一提的是，本次调查取得的回收结果十分显著，其实和上一届的我们的经济生活大调查相比，这一次我们收到的调查明信片有8.6万份。比2006年多了2千份，无论是调查的范围之广，或者是明信片回收数量上来看，都是在全球来讲排名前列，应该也可以看得出公众对这个活动的极大关注和满意。

　　此外，该活动还通过央视国际、新华网、人民网、搜狐网、和讯网还有北青网的网络平台进行调查和传播，使得整体活动得到了有效的补充。

　　另外，根据“节目活动化”的创作理念，我们把这个调查延伸成一个主题活动，在投票的过程中，邀请政府官员、专家学者参加新闻发布会、并且通过网络媒体、平面媒体，组织在线访谈等一系列的活动，反映经济领域的热门话题，扩大活动的传播力度。

　　在最终的发布环节，我们邀请了成思危等领导同志以及顾云昌、聂梅生等专家学者来到录制现场，使得我们的节目在决策部门、学术界也产生了更多更强的影响力。

　　二、科学精准权威的调查手段

　　首先，这次活动，我们吸收了北京大学中国经济研究中心的主办参与，从问卷的前期设计策划到后期的问卷结果分析点评，都增加了专业团队的积极参与，

　　特别是本次调查，还委托中国社会调查事务所组织了前期的预调查，使得调查问卷更加科学客观，很多预调查的结果成为问卷设计的重要参考指标。

　　经过论证，明信片调查的内容紧紧围绕三大体系----中国公众对宏观经济的关注体系、中国公众的财富体系、国民幸福感体系。真实、客观、全面的体现了中国百姓的经济主张。比较详实的勾勒了2007年的经济生活要点，比较有特色的形成了自己的调查问卷。在发布过程现场，从观众和庄家的反馈来看，调查问卷充分得到了预期的构想，数据吸引人、表现方式打动人，在观众中产生强烈共鸣。

　　此外，在调查明信片的投放过程中，国家统计局给与很大的支持，打破了以往通过网络调查的不足，充分考虑到中国的人口特征和区域特点，所有地区都参照国家统计局普查的样本库数据，每个城市样本量都在600枚，涵盖每一个区，每个县则不少于5个乡镇。北到黑龙江伊春，南至海南万宁县，西至新疆帕米尔高原阿合奇县都有我们的调查发放，可以说非常真实、客观、准确的传递了中国公众的心声。兼顾了地区的广泛性、人群的多样性，让广大农村居民与偏远地区的群众也有机会投上一票，充分履行自己的话语权。实际上，我们的网络调查结果和明信片调查结果产生了巨大差距，表现出这个显著特征，比如，网友最关心的经济政策是节能减排，而明信片调查结果是新劳动法，很多地方存在较大差距。

　　在对调查结果的分析过程中，我们也始终贯穿着科学意识、精准意识。国家统计局继续专门指派负责国家经济普查的辽宁省统计局承担调查数据处理工作，并严格监控质量。依托科学的统计过程，《大调查》着重分析调查人群的收入、支出、年龄、生活地区等基本情况，以及其买房、买车、炒股等方面的经济愿景，整理出一份对中国未来经济运行有指导意义的、极具社会价值和商业价值的调查报告。而北京大学中国经济研究中心的加盟，也对数据的研究起到很好的补充作用。

　　作为最权威的媒体----中央电视台、最权威的政府数据机构----国家统计局、最权威的调查者----国家邮政集团，他们的有机结合，加上北京大学的参与，无疑会产生广泛、权威的社会影响。

　　可以预见，这样一份报告将成为政府和全社会关注的热点。

　　三. 媒体民生意识的广泛互动

　　这次《大调查》于去年相比，更加低视角的关注百姓的呼声，充分体现低姿态的媒体亲民意识，无论从调查问卷的设计，还是到每一个热点的分析研究发布，始终贯穿着平民意识。

　　作为中央电视台经济频道对经济情况的一次梳理。我们感觉媒体不能太主观，我们不仅要邀请一些专家、学者组织调查设计，还要多考虑老百姓的接受兴趣，因为问卷跟整个百姓的参与度直接相关，因此多听百姓意见是不可或缺的。增加百姓参与是不可或缺的。所以在这一次的整个活动中，我们也不断创新，力争最大限度的做到贴近百姓利益。

　　为此，前期我们先组织了专家论证会筛选问卷内容，进一步我们又组织了100人次的预调查，听取普通公众意见，最后再经过分析论证，才产生我们问卷。在问卷中廉租房、农村免除学杂费、这些项目的增加，就是在这样的前提下完善的。

　　另外，在问卷的设计中，去年的问卷设计了8个问题，今年我们设计了11个问题，选项方式也改为单选，这样，在确保调查结果有效的前提下，使得我们有更多的版面设计问题，有更多的问题可以充分表达实现。保证问卷来可以全面的反映民意。

　　在发布的过程中，我们特别邀请了全国人大常委会副委员长成思危先生，全程听取了我们的调查结果汇报，成思危委员长高度评价了调查活动，并且做出重要发言，对百姓在调查问卷中反应出的公众意愿进行评论，指出17大关于财产性收入问题的背景和趋势，使得调查结果在普通公众和决策部门中间产生互动。用我们的调查，把普通百姓的意愿和政府部门有效的进行了连接。新华社等媒体也表示出对数据结果的浓厚兴趣，并组织了人员就一些热点进行深度报道和内参报道，把百姓经济主张真正有效传递到更广阔的领域。

　　一张小小的明信片，只有4克重，但它承载的是十万民众交托的沉甸甸的责任，承载的是中国经济的历史，承载的是一份对未来生活的美好希望。从这个意义上说，这是一次近10亿18岁以上公民主动参与的具有社会经济价值的“选秀”，“秀”的内容就是民众的所思所想所愿，是媒体对经济生活的巨大贡献。

　　四、改革开放的序曲延伸

　　2008年是改革开放30周年，围绕这一话题的新闻报道和社会活动都将是这一年的媒体热点，我们未雨绸缪，在开年之际，利用我们10万公众的大平台，通过社会调查的手段，搜集公众对改革开放30周年的普遍意愿，是一件很有价值的事情，它为这一年的各类节目和活动提供了强有力的数据平台，在纪念改革开放上走到了前面。

　　我们设计的问题是—改革开放30年您最满意的是什么？在候选项目中，比较科学的设置了我们想要传递、收集的信息，即回顾了改革开放30周年的巨大变化，也突出了重点，整理了民愿。

　　在制作过程中，我们依托《中国财经报道》制作的“生于1977”特别节目的资源优势，邀请了海闻、刘永美等改革开放第一批大学生，以及嫦娥1号的70后团队，把改革开饭以来的思想解放、收入增加、科技进步进行了很好的回顾和分析，对于改革开放的数据发布起到了很好的电视化作用。

　　五、发布形态的大胆创新

　　节目现场非常电视化，在整个录制过程中，始终透视出电视人的创作灵感，这次大调查，有很多独家的数据发布，用什么方式来表达一直是我们考虑最多的问题，经过几轮头脑风暴，我们选择了“魔方”作为一个数字包装方案，一个个生动的数据，用魔方的方式转出，产生了很好的问题效果，而且很现代。

　　此外，在录制现场，如何点评分析数据，也是一个重点，我们牢牢记住一个原则-----让百姓记住问卷的一个问题，让公众记得住的好问题。让百姓记住一个人，现场出现的当事人物一定要精，有趣，有意义。让公众记住一个数，要让观众看过之后，记住几个重要的调查数据，做到人物故事和数字有效结合。为此，我们精心选择了张养养、龚凯杰、李文才几个平民人物作为故事点，使得节目有血有肉，在观众中产生了强烈共鸣，特别是乔迁新家的低保户李文才的出现，使得节目人情味很浓厚，感人泪下。

　　同时，我们在现场节目中还用道具等辅助工具对一些元素进行补充，我们特别设计了类似《对话》、《开心词典》式的节目段落，通过演播室形态和短片的有效结合，产生观众共鸣。特别是对改革开放环节的构思中，我们运用了答题板、观众问答、礼物、心愿卡的多种手段，设计了77年大聚会，邀请77年出生的、和77年上大学的当事人对改革开放30周年的评价调查结果评论互动，增加节目特色。产生了很好的传播效果。

　　综上所述，我们不难看出，cctv经济生活大调查作为一个品牌活动，已经逐步走向成熟，它必将产生更广泛的公众影响力。