广东去年电影票房收入4.9946亿 居中国大陆首位

舒适的观映大厅

放映员通过电脑操控放映

　　粤4.9946亿登上票房冠军 幕后几多“推手”

　　广东去年电影放映票房收入达4.9946亿元居中国大陆首位

　　2007年，广东全省电影放映票房收入达4.9946亿元，超过了北京、上海，居中国大陆首位，这个佳绩，95%是近几年推行的电影院线创造的；去年，全国电影院年度票房排名十强中，广东占了三家，全是院线旗下的影院。院线，激活了广东电影市场。

　　去年8月11日，美国大片《哈利·波特5》以全球同步上映的方式走向市场，当省城广州的观众第一时间兴致勃勃地品尝着“头啖汤”时，东莞石龙、顺德容桂、南海大沥等加盟了院线的镇级电影院的观众，也在同一时间欣赏到了这部大制作。

　　六条院线，多种资本激活市场

　　上世纪90年代中期，广东电影市场严重衰落，全省能正常放映（晚晚放映）的电影院，仅余近百家！广东的电影院线制于2002年正式推行，是全国最早实施院线制的地区之一。当年，中影南方电影新干线的前身广东华影南方院线，以院线制运作放映国产大片《英雄》，在广东一举创下了3200万元票房，比美国大片《泰坦尼克号》还多200万元，创下了全国最高纪录。这一现象，使人们重新看到了电影市场的发展商机和希望，并激发了社会各界、各种资本成分对院线制的加盟信心和投资热情。

　　目前，广东已有六条院线，其中包括在广东注册的四条，分别为中影南方电影新干线、广东珠江电影院线、深圳电影院线、广东大地数字电影院线，外地打入广东的两条则是中影星美电影院线、万达电影院线。六条院线的影城建造，有多种资本形式：国资的，民资的，港资乃至外资的，或独资，或合股进行运作。其中仅珠三角，港资的投入已超过一个亿，民资在东莞、中山、惠州三地已投入近7000万元。拥有影院最多的是中影南方电影新干线，103家，其次是广东珠江电影院线，39家。

　　广东电影院线呈现持续发展态势：2005年，共有院线五条，126家电影院，232个放映厅，座位101010个；至2007年，已有院线六条，影院225家，放映厅403个，座位173463个，其中约16%在广州，70%分布在珠江三角洲，同时延伸到了粤东、粤西和粤北部分地区，南方新干线和珠江院线，还有近十家影院打进了省外。

　　超大银幕，左右逢源重振优势

　　1999年，当广东自行开发的一块宽23米、高13米的超大型银幕及配套设施出现在广州中山纪念堂时，对电影已经不那么感兴趣的观众们，争相前往观赏。省外电影放映设施技术界更为广东这一敢为人先、打破部颁标准的创举所吸引，纷纷来取经。

　　这个当时被誉为“中华第一幕”的出现，为其时已很不景气的电影欣赏找到了录像投影、家庭影院无法比拟的大画面大效果的新特色，也吻合了进口大片的放映要求，给院线影院的发展带来了强大的市场卖点。广东于是乘势而上，在后来的院线影院设施上，提出了“顶天立地，左右逢源”、“台口有多大，银幕就搞多大”的理念，全面推行超大银幕和先进的还音系统，使广东的院线影院设备建设和改造都进入了超大银幕时代，宽28米、高22米、目前亚洲最大的银幕，也在这种竞争中于去年落户东莞，加上世界顶级的放映机和音响设施，近几年看电影所获得的视听效果，是震撼性的审美享受，与家中看碟比，是完全两回事，对观众产生了强烈的吸引力。

　　近几年广东院线影院的投资数额，已超过建国以来50多年全省影院建设投入之总和，单个影城的投资额，常在千万元以上，高的更达数千万。另外，目前全国共有160家数字放映厅，获得美国好莱坞数字放映技术标准认可的24家，其中21家在广东。

　　市场推手，创意无极门出奇招

　　2005年12月14日，广州市一宫门口搭起了一座巨大的太极门，门口围着黑压压的人群，忽然，一辆豪华的凯迪拉克轿车驶到门口，从车上下来了著名导演陈凯歌和陈红、谢霆锋等明星，在一片欢呼声中，陈凯歌推开了那扇太极门，在众人簇拥下走向里面的电影院———原来，

　　这是中影南方电影新干线别出心裁设计的《无极》首映式，该片导演陈凯歌当天本在香港参加完此片的香港首映就直飞上海，听了广东的“无极门”创意后，很感兴趣，特地挤时间来参加这里的活动。陈凯歌一行的出席，为南方电影新干线放映此片作了很好的造势，旗下城乡影院全线上映，票房收入2000多万元！

　　酒香也要巧吆喝，善于挖掘影片卖点，通过五花八门标新立异的策划、宣传，做好“市场推手”，已成了广东各院线争取观众、搞活市场的共同举措（去年，仅中影南方电影新干线一条院线的宣传、推介活动就近120场，平均三天多点就有一场），而且形成了八仙过海、各显神通的良性的激烈竞争态势。大学生电影节是珠江院线的“捻手菜”，结合看电影，还有明星见面会、影评、原创DV、动漫、配音、策划等竞赛，已举办了四届，吸引了全省30多所高校近30万学生参加，成了南中国可与北京大学生电影节相媲美的电影节。此外，深圳嘉禾影城推出了带观众亲临香港电影金像奖活动现场及看电影的“我身边的金像奖”特色活动；他们的会员俱乐部，近两年已吸引了近4万名非免费会员。中山一家影院，连时下在影院观片流行吃用的爆玉米花，也是采用美国进口的玉米和油制作的。珠三角一些影院为了赢取在当地工作的外国人员和海外旅游团体来看片，专门配备了会英语的带位人员……

　　票房收入，两三年后可望翻番

　　院线影院是营业性放映的，票价通常要四五十元，收入高的还好说，打工一族、学生，尤其是外来工，就颇感吃力。各院线于是设立了各种优惠方式，降低门槛，走近他们。本来就瞄准草根阶层、以价格低廉显示优势的大地数字电影院线，票价最便宜，去年5月2日，全球同步上映的美国大片《蜘蛛侠3》，一张票15元；8月11日，全球同步上映的美国大片《哈利·波特5》，降至10元！创下了全国进口大片的最低票价，赢得了大量观众。

　　广东省电影公司负责人赵军认为，广东的电影院线在发展广东市场的同时，还跨省进京，广东珠江院线去年已打入北京，中影南方电影新干线的北京影院正在装修，今年内就可营业。广东省文化厅有关负责人满怀信心地说，全省的电影票房收入，两三年内，可望翻番！

　　电影院线

　　电影院线就是类似“连锁店”的经营模式，由一个发行主体和若干电影院组成，不用经过省市电影公司就可从中影集团获得电影信息，按市场规律运作，统一排片、统一品牌、统一宣传、统一结算。从而打破了以往省城放完后再依次到地级市、县城、镇乡的行政体系层级排片方式，在银幕上与国际接了轨。