伊利奥运之旅，企业成长的催化剂

　　距离北京奥运已经不到150天了，北京奥运在准备工作进入了最后的冲刺阶段。北京奥运的整体面貌即将浮现在世人面前。奥运场馆已经建成，运行正常。北京市政府就交通、场馆、环境等5方面出台最新举措，为奥运顺利举办保驾护航。

真正的盛典即将揭幕，奥运赛场之外的竞争也进入了白热化的阶段。各类商家已经不再只把“奥运营销”提在嘴边。“后奥运效应”的可能性已经引起商界关注。虽然奥运还未真的举办，对于这场历时数载的商界奥运狂欢的反思已经初现端倪。对于尚处发育期的中国经济体而言，这类思考不无裨益。

　　作为唯一一家符合奥运标准，为奥运会提供乳制品的企业，伊利也在做着类似的思考：伊利通过奥运获得了什么？对此，伊利的回答是：伊利的奥运之旅，就是伊利迎接挑战，追究奥运品质的成长之旅。为了通过奥运这个世界最高的标准，为了保证生产出奥运品质的产品，从整体的管理运营到细节的质量控制，从产品的更新换代到创新思维的培养激发，伊利集团4万员工的合力对企业进行了全方位的提升，也带来了品质上的极大的飞跃。07年，伊利推出了两款里程碑式的产品——伊利营养舒化奶和伊利金典有机奶，前者让不能喝牛奶的人喝上牛奶，让能喝牛奶的人更容易吸收，后者实现了有机奶在中国零的突破。随后伊利旗下的优质产品全部进行了奥运升级，从目前的市场反馈来看，升级后的奥运产品更受消费者的欢迎，销量也比以前有了大幅度的增加。奥运会为伊利带来的品牌提升，得到了市场的充分印证，这一方面表明奥运会使伊利增加了不断的创新的动力，另一方面，奥运也为伊利带来了产品的卓越提升，这使伊利在中国乳业中破局而出，与其他品牌形成了不同的风格，每一次宣传奥运、助力奥运和服务奥运的活动，使更多的人分享了奥运带来的喜悦，也使大家进一步了解了伊利，了解了伊利的品质和产品。

　　伊利集团不但在产品创新和安全、质量上追求奥运品质，赢得了广大消费者的认可和支持，并且积极举办各类奥运宣传推广活动，为北京奥运击鼓助威。07年4月份，伊利启动了旨在推动全民健身的大型奥运主题推广活动，伊利奥运健康中国行，活动覆盖了全国的30个省市自治区，660个城镇，2000多个社区，是目前为止，规模最大、覆盖范围最广，最贴近社区的奥运主题推广活动。同年11月，伊利推出了大型公益行动蒲公英计划，从08年北京奥运会开始，在以后每四年一届的奥运会中，中国代表团每夺得一枚金牌，伊利就将通过伊利梦想基金注入20万元，用于中国青少年的教育和发展事业。

　　在伊利看来对奥运的每一次宣传，受益的不仅仅是奥运和消费者，在走到消费者身边传播奥运精神的同时，伊利与奥运的关联被不断的加深，积极、绿色、健康的伊利品牌组装被不断的强化，伊利的品牌认知度和美誉度则被不断的提升。有权威品牌研究机构，世界品牌研究室最新发布的研究结果表明，伊利的品牌价值在一年内大涨了15亿元，继续蝉联行业首位。

　　伊利集团董事长潘刚说“奥运标准也即世界最高的检验标准。我们将为世界的奥运提供最高品质的牛奶。这是我们的荣幸，更是我们的责任。”正是这份责任、这种殊荣成就了伊利年收入接近200亿的中国乳业的龙头地位。