垃圾短信寿终正寝？

　　群发短信的前世今生

　　“短信群发是DM的延续。”深圳龙音数码科技有限公司总裁张震阳介绍，其实在日本，用彩信做电子商务已经非常成功，很多小玩意、小饰品都通过彩信卖。

　　这个多年的SP从业者表示，短信群发是SP开宗立派的独门兵器。直到2004年SP臭了，才开始谋求正道，然后就是2007年分众迅速把群发做到了极致。

　　2000年5月17日中国移动正式开通短信服务。仅仅两年，群发短信就迎来了行业第一次高潮，并成为业内关注的“第五媒体”。

　　成立于2001年年底的广州讯龙科技有限公司，依靠群发业务迅速发展。到2002年下半年，讯龙的每月营业收入开始超过1000万元，在中国移动几百家SP中稳居前三强。但是行业效率不断下降，在2003年1月讯龙选择2000万美金的价格卖身。

　　在行业利润不断下滑的同时，一些SP公司开始强行捆绑 ，采取欺诈消费者获取灰色收入。2004年8月3日，中国移动专门召开全国电视电话通报会，开始对所有SP接入工作进行全面清理。

　　“这是整个SP行业短信业务泡沫蒸发回归理性的一次行业阵痛。”张震阳说。他认为SP行业进入门槛低，产业市场没有细分，产品类型雷同，这使得行业整体上急功近利，过去几年内容服务商“挣钱如同抢钱”，一定程度上存在着消费欺诈和短信犯罪以及不良信息的传播。

　　群发短信开始第二次转型。山东“点告”原来是一家替SP做群发的公司，随着业务量的增加，SP消费越来越少，就开始模仿DM的模式做广告。

　　其中“无线身份识别系统”和“受众属性挖掘平台”这两套手机点告系统以其新颖的宣传模式、高性价比的传播效果受到了广大客户的热切关注和强烈认同。李宁、宝马等国际知名企业纷纷通过分众无线投放手机点告。

　　“这种技术解决了我们明知广告会有浪费，却不知究竟浪费到哪里的难题，通过这样精准的投放，我们监测到的广告效果远远好过传统媒体。”广告商们兴奋异常。

　　张震阳介绍：能够对受众进行细致而准确的分类，确实是手机广告的独特优势。早期的广告还是走相对高端的路线，比如会所、楼盘广告信息。但是当行业规模迅速扩大的时候，这个行业开始乱云飞渡。

　　暴风骤雨

　　“群发短信是把双刃剑。”张震阳承认，“用得好的话，短信是非常好的营销媒体，利润也可观。可惜这个行业太粗放，一放就飞，一抓就死。”

　　一个3·15晚会让人们知道了群发短信的背后产业链，短短几天各行业主管部门就拿出了整改方案。没有人再以“技术问题”推诿监管。

　　人们惊讶自己资料被非法转让的同时，也首次感受到了运营商的有效作为。中国移动和中国联通分别公布了”100086999”和“10010”的短信投诉平台。

　　惟一遗憾的是，每次垃圾短信的打击都是处于相对弱势的SP商家们，但是对同样获取利益的运营商，却没有人问责监管的失职。

　　“垃圾短信是新经济的必要组成部分。”在著名网络写手和菜头看来，垃圾短信是技术的痼疾，本身并无善恶，完全看使用他的人怎么使用。

　　3月24日，广东省移动拉开了对集团客户垃圾短信治理工作的大幕。首先对广东省近6万份合同进行了全面审查，其中2.7万份合同需要重签或补签。这些重新签订和补签的合同，明确要求：集团客户未经客户同意不得向其发送短信，不得发送违法涉黄的短信；合同上注明的集团短信资费不得低于5分钱，合同上不得出现营销优惠方案的内容。

　　早在几年前，就有人给垃圾短信做了4个特点明显的定义：1.批量发送；2.内容违法、违规或涉及广告宣传；3.违背用户主观意志；4.客观上造成对用户骚扰或其它权益的侵害。可是直到今天，垃圾短信仍然不时出现。

　　就在记者发稿前又接到几条垃圾短信，张震阳很惊讶：“不会吧，现在发的肯定是些不要命的人。”

　　他告诉记者：企信通这些有登记的官方端口现在几乎都不动了，现在还有群发短信就是用卡发的，这些发送量都不大，就是一个群发器插上16个SIM卡那样子——就像黑DM、小广告一样。