湖南卫视：既要玩娱乐，又要走高端
■最看中鲁豫的品牌影响力
有人说，越来越不理解湖南卫视了。
制播分离在湖南台不是第一次，之前有杨澜的《天下女人》，每周六的23：40播出。但能以外购节目的身份在湖南卫视黄金时段登堂入室的，《鲁豫有约》还属首次。
湖南卫视副总编辑、总编室主任李浩也强调了制播分离是大势所趋，“我们在考虑制播分离这样一个趋势。这种合作形式能更好地应对市场的变化和竞争，电视台也能吸收一些本台没有的资源，比如品牌、渠道和主持人。英美都经历过这样一个过程，从电视台大包大揽到制播分离。外购节目的成本肯定低于电视台自制节目。”
鲁豫曾透露，加盟湖南卫视与该频道高层对她的欣赏有关，“《名声大震》和《抗冰救灾——我们一起过年》晚会筹划的时候，我在北京坐不住了，我跟欧台说有什么事的话就招呼我吧。他说过来吧，我就过来了。所有的一切都打下了良好的基础。”
李浩承认，选择《鲁豫有约》更多是看中它的品牌影响力，“外购节目要兼顾品牌和广告收益，但最重要的还是影响力。《鲁豫有约》是多年的品牌，同时也比较大众化，把它放在黄金时段播出，当然也希望它能承担一定的收视责任。”
湖南卫视并不认可“炒凤凰卫视的冷饭”之说：“两个电视台的覆盖范围都不一样。凤凰卫视在中国大陆很多地区都没有落地，它的目标观众是全球华人；湖南卫视目前主要还是立足于中国大陆。”
《鲁豫有约》在哪个台先播哪个台后播？节目会不会有调整，怎么调整？曹志雄表示，不是不愿意回答，而是开口就错，“湖南卫视、凤凰卫视各自都有自己的诉求和要求，作为节目的提供方，我们夹在中间了。至于节目如何调整，节目组需要根据播出一段时间后的收视数据来研究。”
■高端崛起，大规模生产访谈节目
在大家把注意力集中在《鲁豫有约》的加盟时，还有两档高端谈话类节目也在4月悄然登上了湖南卫视的零点时分。它们是财经类访谈《听我非常道》和名人辩论节目《零点锋云》。一下子增加三个访谈类节目，是否意味着湖南卫视新的战略调整？
把娱乐大旗扛起之后，湖南卫视提出了“高端崛起”。“去年我们开始考虑在保持娱乐优势的同时，把影响和范围作一些拓展，主要从高端节目着手，把品牌影响力进一步提升。”李浩多次提到，在未来发展中，品牌影响力会越来越重要。
为什么让访谈类节目一拥而上？“我们主要是考虑这类节目可以大规模生产，在一周之内连续播出。”对记者提到的制作成本低、争议少等原因，李浩没有否认。
除了《鲁豫有约》，新推出的两档谈话类节目都放在午夜，李浩否认是出于保守的尝试，“把它们放在零点播出主要考虑到把黄金时间往后拓展。”2006年开始，湖南卫视把电视剧放在晚上十点后播出取得成功。最近播出的日本宫廷女人戏《大奥》，吸引了不少观众。“这给随后播出的这两档节目提供了很好的起点。我们希望用电视剧带动零点节目收视。”李浩透露，两档新节目的收视数据目前还没有完全出来，从目前来看，基本达到预期。“《听我非常道》特别好的时候排在同时段全国卫星电视节目的第二位；《零点锋云》也进过前六位。”
前几年湖南卫视打出“快乐中国”的口号，很多人理解为娱乐中国，现在湖南卫视对快乐有了自己的解释：娱乐不是快乐，娱乐只是快乐的一种。快乐是人们人生经历中难以忘掉的事。“有了这个解释，我们知道了路要往哪里走。以前只是娱乐，现在我们明白了快乐还有很多种，比如谈话，关注民生，比如另类的文化访谈《零点锋云》，财经节目来了，很优秀的主持人鲁豫也来了……”张丹丹说。
《鲁豫有约》有品牌优势，制作见长，周期快，量大；《背后的故事》精雕细作；杨澜的《天下女人》有国际视野——这是张丹丹对三个访谈节目做的简单比较。她用菜来比喻三个主持人：鲁豫是清淡小菜，杨澜是中西餐合璧，而她喜欢吃湖南菜，入口即有强烈的味道。
已经有《背后的故事》、《天下女人》，又有了《鲁豫有约》，再加上《听我非常道》和《零点锋云》，多少访谈节目算饱和？李浩否认湖南卫视未来主打访谈节目，“访谈节目现在基本接近饱和。下半年我们还会推出脱口秀和音乐类节目。”
湖南卫视的野心还不止于此，目前它正投资1.5亿打造中国版的《丑女贝蒂》。“电视剧也是下一步发展的重点，我们希望打造自己完全生产的电视剧的时段。”李浩认为“高端崛起”也适用于电视剧，“去年播出的《恰同学少年》就是很好的证明。”
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