奥运观赛禁穿企业标识服 运动员不得做隐性广告

　　奥运观赛禁穿带企业标识服装

　　奥组委倡议防范隐性市场广告

　　运动员未经批准不得做广告

　　□据京华时报

　　昨天，中国广告协会、北京奥组委市场开发部联合发出防范奥运隐性市场广告行为倡议书，呼吁全国广告从业单位和人员营造规范有序的奥运市场环境。

　　陈锋表示，奥运会赛时，预计将从7月11日开始，一直到9月17日残奥会结束，这段时间内对城市实行广告控制。控制范围主要是北京的奥运场馆周边、机场、车站、主要道路等，控制的目的是为了用于城市宣传，宣传奥运和城市形象等。同时，也用于对奥运赞助企业的识别，明确赞助企业，给一直以来支持北京奥运会的赞助企业营销宣传的机会。

　　在回答记者的提问时，陈锋表示，在一些大型赛事中，有的企业利用员工集体穿着带有企业标识的服装观赛，从事隐性市场行为。奥运会有完善的防范隐性市场的措施，特别是奥组委控制的场馆范围内，制定了一些政策来防范。

　　陈锋说，奥运会期间，参赛运动员、教练员和官员所填写的表格中，有一项就是承诺他们的形象在比赛期间未经批准不得作为商业使用。所以，任何企业想在奥运会期间借助运动员、教练员等的形象来做宣传都要经过国际奥委会和北京奥组委的相关审批，严格把关。