端午节摇身变“购端午” 小长假催热端午经济

　　“吃端午”摇身变成“购端午”

　　小长假催热端午经济

　　今年端午商家推出了多种打折促销活动 记者 张培坚 摄

　　周末又到了一年一度的端午节，同样是箬叶飘香甬城的时候，不过今年其中的商业味道比往年更为浓郁，这是因为端午节已经成为商家们必争的小长假，端午节对商家的意义已经从卖几个粽子，送些咸蛋的促销礼物，升级到了与“五一”小长假一般的地位。

　　“吃端午”仍受瞩目

　　走进宁波的各大超市，都会被名目繁多的粽子所包围，蛋黄粽、豆沙粽、糯米粽。为了招揽人气，超市都将礼盒粽放在最显眼的柜台上。记者从好又多、家乐福等超市的促销员处了解到，与往年相比，今年粽子价格普遍大幅上调，提价10%左右。除了粽子之外，咸蛋也成了促销主角之一，与粽子放在一起。

　　与往年一样，吃这个元素在端午节到来前夕仍是消费者关注的，与往年相比，除了五芳斋、诸老大这些老品牌之外，还有许多新面孔，新美心、五丰、佑康等都开始分食端午市场。因此，今年端午节，宁波消费者们有了更多的选择。记者在沃尔玛、好又多等超市看到，百元以下的礼盒装粽子最受欢迎。

　　“购端午”初现商机

　　今年端午节，甬城商家的促销安排让消费者眼前一亮，之前的清明小长假、“五一”小长假的小长假效应，让宁波的各家商场都尝到了甜头。因此这次端午节推出促销计划来更是不遗余力。如银泰百货，更是打出了“购流行服饰折上满500减180，以此类推,不封顶”的促销力度，约6折的促销力度，已经接近银泰历年黄金周、年中庆、店庆这样的大活动的促销力度了。

　　除了银泰之外，第二百货、新华联商厦、新江厦商城、东方商城、城隍庙商城也都推出了自己的促销大餐。与往年购物赠送粽子之类的零散活动相比，今年的端午商机终于在商场里落地开花了。对于商家的安排，其实并不是仅仅因为端午节成为小长假，而是因为大家都嗅到了其中的良好促销机会。银泰百货的企划部有关人员告诉记者，因为端午节刚好处于夏装、凉鞋销售走旺的时节，而且今年端午节与高考也凑到了一起，因此端午节的促销效果是一加一大于二的效应。

　　小长假效益得到印证

　　从清明节第一个小长假开始，加上“五一”小长假与现在的端午小长假，小长假效益让商家们尝到了甜头，三天假期内，绝大部分市民都将休假时间用在了逛街购物，将“血拼”作为假日休闲的主要方式。

　　记者曾采访过不少宁波人，大家都觉得小长假里还是愿意留在市内购物。而且许多市民都认为，原先一年两次的7天长假虽然有充足的时间购物，但扎堆购物的经历并不愉快。这一情况在小长假开始后得到了明显的改观，小长假内，宁波商家给出的优惠力度肯定超过普通的双休日，而且因为小长假显得频繁，备货不足、服务质量下降等情况降低许多。

　　国美电器的企划部经理景丹告诉记者，因为小长假的实行，让原本集中在黄金周长假的客流变得分散，因此有利于家电卖场为顾客提供更优质服务，购物可以更从容一些。这对于消费者和商家来说都是好消息。记者 屠震昊

　　●记者观察

　　端午节，又是一个小长假，去年国家即将实行小长假制度时，宁波的大部分商家的老总们都在患得患失，因为他们担心小长假会影响到销售，摊薄原先集中的黄金周长假的购买力释放。事实证明，这种担心是多余的。

　　从清明小长假就能看出，小长假的休假制度，对商家和消费者将会是双赢的结局。对宁波的市民来说，小长假虽然减少了假期时间，但是增加了休假的频率，这就让消费者既能享受到浓浓中国味的传统佳节，还能给消费者更多的机会参与到购物中去，而不是以往的过了这个村就没这个店的尴尬处境。而对商家而言，小长假的实行，不仅减轻了商家的备货、人员的压力，还能免除往年长假前后市场疲软的弊病。

　　“五一”黄金周前后的清明、端午两个小长假，把往年“五一”的消费潜力分阶段释放，一方面让市场有了一个缓冲期，另外一方面也方便商家不断制造兴奋点，促销资源以较为平均的节奏释放，维持宁波消费市场的长期活跃。