“辱华广告”来自TBWA巴黎分公司 担心遭抵制

　　【新民网·商业报道】近日，由TBWA公司为“大赦国际”设计的一组“辱华广告”在网上广为流传，广告选用射箭、游泳、举重这三个项目的画面，借奥运体育项目来影射中国虐待囚犯。11日，TBWA中国董事总经理洪詠慧向新民网记者表示，TBWA中国对此事表示非常遗憾和失望。

　　洪詠慧称，该作品与TBWA中国完全没有关系，TBWA国际此前也并不知晓此事，这只是法国巴黎分公司设计师的个人行为，“大赦国际”是法国分公司的一个客户，不是长期的一个客户，该作品没有经过审查，可能是巴黎分公司的疏忽，但即便如此，巴黎分公司也是要负责任的，而且TBWA国际认为此事造成了恶劣影响，非常重视。

　　但洪詠慧认为这并不意味着巴黎分公司是刻意去做了这件事，巴黎分公司和TBWA国际一定会采取一些措施和动作对中国表态。

　　“TBWA中国的员工看到此作品后第一反应就觉得完全不是TBWA的风格，认为这不是很聪明的做法，中国员工对此感觉非常不好，管理层为此事已与员工谈过，员工仍然忠实于TBWA中国。”

　　阿迪达斯也是TBWA中国的一个大客户，由TBWA中国创意的阿迪达斯奥运广告“胡佳篇”“郑智篇”“隋菲菲篇”在今年戛纳国际广告节户外广告项中获得了金狮奖。洪詠慧说，此广告也表明TBWA非常支持中国的奥运，对中国没有恶意，TBWA在中国所做的事情是鼓舞中国人民的。“奥运是非常值得留念的经验，不是每个国家都可以举办，大家可以一起努力，鼓励运动员实现奥林匹克精神，这是一件很好的事情。”

　　洪詠慧向新民网记者强调，TBWA在中国有12年的历史，不是一个政治性的企业，不为政治做创意，而是为客户品牌和业绩做创意，在中国从没有发生过类似的事件，今后也不会有。

　　对于目前网友的抵制情绪，洪詠慧表示担心，但也非常理解，巴黎分公司在做这件事之前也没有和TBWA中国进行沟通，她认为这是一件很可惜的事情。“人毕竟会犯错，但知错能改，正面大胆地去承认，相信网友了解了事实之后可以体谅。”

　　TBWA中国目前有阿迪达斯、苹果、统一等大客户，事情发生后，TBWA中国就与客户进行了沟通，客户也表示理解和支持，洪詠慧称希望这件事不会对客户和TBWA中国造成不必要的损失。（新民网 姜燕）